淘宝“丑弟弟”的野心:上线短视频频道,要狙击的不止拼多多!

subtitle 电商头条08-06 10:30 跟贴 7 条

作者:风清

淘宝的“丑弟弟”,自称“人丑好用话不多”的淘宝特价版,又开始刷存在感了。

近日,有消息称,淘宝特价版将在近期正式推出短视频频道,名为淘宝特价版“看看”频道。

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目前,淘宝特价版已聚集了全中国145个产业带、120万产业带商家、50万外贸商家、超过30万外贸工厂。

而此次淘宝特价版推出短视频频道,将在一定程度上形成“社交×直播×电商”的商业生态闭环,从而进一步提升淘宝特价版在下沉市场的影响力。

作为当下最火的内容传播形式之一,短视频背后有着巨大的流量,同时还具有适应性广、承载量大、传播性强等特点,与电商之间的结合亦是大势所趋。

当然,这也并不是阿里第一次将短视频与自家电商平台相联系。

相比单纯的图文,淘宝认为,上短视频能帮助商品提高约20%的转化率,同时能给商家提供制作渠道,增加营收渠道。

因此,早在2018年,淘宝的重点发展领域之中就有短视频的身影,具体表现为在短视频供给侧上,包括适当增加短视频的搜索权重等等。

此外,淘宝负责人闻仲还表示,将从细化短视频拍摄模板,打造短视频基地以及在短视频的呈现上等多个方面,深入探索短视频与淘宝的新可能。

回到此次淘宝特价版上线短视频频道上,有人说,淘宝特价版此次出招,目的是为了狙击拼多多。

但小编想说,不完全是。

其新增这一短视频频道的终极目的或许主要还是为了四个字:下沉市场。

近几年,随着一二线城市电商红利的消散,各大电商平台们都在寻找新的潜在市场。

而由于拼多多在三四线城市的野蛮生长,并凭借在下沉市场的优秀表现,顺利打通通往五环的壁垒,也让“下沉市场”成功引起各大电商平台们的兴趣。

有数据显示,在三到六线的下沉市场中,还有超6亿的用户,未被电商激活。

还有数据预测,在未来十年,三四线城市将会诞生大量的中产阶级阶层,中国私人消费市场到2030年将增长至11.8万亿元,其中,三分之二的增长来自下线城市。

不夸张的说,下沉市场对于电商平台们来说,是贡献相当可观的存在。

如何抓住下沉市场中用户的心,让他们为自家电商平台“买单”,也逐渐成为各大电商平台的发力重点。

不信看看隔壁的京东,不仅借力微信,共同打造京东拼购,还通过战略投资生活无忧、新潮传媒,入股线下企业五星电器、迪信通等等布局下沉市场。

线下零售巨头苏宁易购,为布局下沉市场,还在去年推出了“包山、包湖、包海”的“三包计划”,试图通过深入低线城市,建立农业基地、产品基地,直接打通基地和平台。

阿里方面,在推出淘宝特价版之前,也进行过诸多尝试:包括升级聚划算,将聚划算、天天特卖、淘宝特价区等全部归入大聚划算事业部等,聚焦低线城市消费者。

如今,阿里又在以“低价”为亮点的淘宝特价版上推出短视频频道,相当于是又出了一个大招,狙击的不止是同样在下沉市场有所布局的同行们,更是直接狙击下沉市场。

而这波操作能为阿里新增多少来自下沉市场的用户,且让我们拭目以待。

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