亚马逊广告最新变化,广告费可以省下一部分了

subtitle 跨境老鸟Mike08-06 10:26 跟贴 1 条

当卖家在下载并查看自己广告报表的时候,在搜索词那一栏,经常会发现很多的乱码,类似下面这种。

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这些乱码并不是报表的故障,而是某些产品的Asin编码。
出现这些Asin码的原理也很简单,这些Asin码和广告报表中的关键词其实是一样的。
关键词之所有出现在广告报表中,是因为有买家通过该关键词搜索并展示了产品。
而Asin码之所以出现在报表中,是因为有买家通过这些asin码的产品进入了你的listing界面。
当你拿这些asin码去亚马逊前台进行搜索的时候,你会发现很多的产品其实和你的产品并无太多关联。
毫无疑问,在这种情形下,这些有点击花费的Asin码,就成为了你广告支出中不应该被用掉的部分。
之前也有很多的朋友在咨询,Asin码可不可以被否定掉。
之前这个问题的答案是否定的,但是现在亚马逊推出了新的广告否定功能。
在新推出的“否定商品”的功能之下,这个问题可以迎刃而解。
首先,打开你想优化的自动广告组。

在否定投放中,之前只存在“否定关键词”的选项,现在又扩展出了“否定商品”的新的选项。
否定关键词对于卖家来说应该并不陌生,用好这个功能可以让那些无关的点击词被屏蔽掉。
卖家可以选择“精准”和“词组”两种关键词的否定方式。
当卖家选择“否定商品”选项时,就可以看到三种否定的方式。

卖家可以选择直接输入想要排除的Asin,点击右侧的“排除”,该产品asin就不会再出现在该自动广告中。
相应的,买家也不会再在这个产品的listing界面看到你的自动广告。

除此之外,卖家还可以选择输入列表和上传模板的方式来进行排除。

模板和列表的方式基本类似,模板打开之后也需要依次输入asin编码来进行上传。

否定的方法已经有了,但是卖家在使用这项功能的时候也要谨慎。
因为并不是出现在自动报表中的所有Asin码都是没用的,有些Asin码的点击转化还是不错的。
这样的Asin当然你是不需要去否定的,多一个流量入口不是更好么。
卖家要否定的是那些与产品关联性不强、浪费广告费的Asin码。
虽然说这样的否定会让产品的曝光量产生微小的下降,但是对于产品的转化来说,这样的否定还是必要的。
毕竟,电商做的就是转化。
在亚马逊运营的路上存在难题的朋友,欢迎来我的跨境私密圈咨询。

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