牛栏山闯进茅五洋100亿俱乐部,驴踢马引发二锅头“牛马之争”

subtitle 猴哥生活帮08-06 05:15 跟贴 4 条

在中国,白酒是一个巨大的市场,容量达到万亿。在疫情重压下经济疲软的大背景下,18家白酒上市公司上半年却整体逆势大涨23%,显示了资本对白酒盈利能力看好,很多股民借此大赚一笔。

近日,牛栏山母公司顺鑫农业(股票代码000860)又迎来一波涨停,公布的2019年销售额突破100亿元,与茅台、五粮液、洋河等一同位列“百亿俱乐部”,一年卖出8亿瓶的白牛二,让牛栏山“民酒之王”位子坐的稳稳当当。

打开网易新闻 查看更多图片

7月份开始,一新品“驴踢马北京二锅头”突然走红起来。京津冀豫鲁等地标广告到处都是,经销商争相签下合同。据悉,这是北京二锅头“1号计划”——来势汹汹的驴踢马,或与百亿牛栏山开启二锅头的“牛马之争”新时代!

1、牛栏山破100亿进入“百亿俱乐部”,一年8亿瓶的白牛二功不可没,这次终遇对手

4月份,牛栏山白酒母公司——北京顺鑫农业亮出2019年报,显示公司白酒营业收入102.89亿元,同比增长10.91%——终于踏入白酒“百亿俱乐部”。据统计,目前“百亿俱乐部”成员仅有茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、剑南春等10家头部酒企。

这其中,牛栏山最大单品——也是中国白酒历史上“销量王”——牛栏山陈酿,零售价15一瓶,功不可没。一年卖出8亿瓶的白牛二,罕逢敌手,让牛栏山牢牢坐稳了20元价位段。

驴踢马的出现,或许将竞争的战场拉到30元价位段——“山中无老虎”。

100亿豪强牛栏山,这次遇到了有力的竞争对手——一个800年酒厂+90后操盘团队的组合。

2、30元价位段,二锅头的未来趋势

光瓶酒市场中,价位段已经被“占山为王”。10元价位段是东北酒,20元牛栏山老大,50元以上汾酒“汾老大”稳稳地居第一。在消费升级趋势明朗的未来——30元价位段,二锅头有什么产品能称王?

人无远虑,必有近忧,行业也如此。一旦价位段上移,二锅头品类如何应对?会不会像东北酒一样丢城弃地?

因此,北京二锅头一直准备要推出一个“新一代民酒之王”,这个项目就是“二锅头1号计划”。

2017年启动,经百轮酿造、勾调、测试,集团专家亲自把关,达成“绵柔净爽,回味悠长”的口感特点,纯粮酿造无添加,牢牢抓住核心体验——不上头。

3、剑指1000亿大市场,玩转新营销,成故宫后“北京第二网红”

驴踢马还未上市时,就已经接到京津冀、江苏等地区300多经销商代理意向。一周签约十几个市场。

采访某白酒消费大市代理商反馈,二锅头鱼龙混杂,产品1000多款都不止让人看到的眼花缭乱,但驴踢马识别性很强,货架一眼看过去就能发现。为什么?设计很独特!

经销商看好驴踢马,更是因为看好30元价位段二锅头升级这个大风口。驴踢马这种永丰大厂生产——老北京人最认可永丰酒体,品质有保证、品牌有趣好玩是不能错过的。

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
打开网易新闻,阅读体验更佳
大家都在看