近日，QuestMobile发布中国移动互联网2020半年报告。报告显示，上半年受疫情影响，全网月均活跃用户达11.55亿，用户单日使用移动互联网时长同比上涨5.2%，达6.1小时。 其中，在移动互联网整体增长乏力的背景下，短视频快速增长，行业月度活跃用户已经达到8.52亿，其时长已经占据全网用户总时长份额的20%，是仅次于即时通讯的第二大行业，并在广告收入上全面超越在线视频行业，全行业收入同比增长近30%。
短视频蚕食用户时长趋势加剧
活跃用户、全网时长的份额加剧，以及广告收入的大幅提高，正预示着过去几年快速增长的短视频、直播行业开始进入一个新阶段。而行业红利的逐步释放，也致使一些早期布局该领域的头部平台进入鼎盛期。
报告显示，6月份，在抖音极速版、剪映等产品拉动下，头条系全网用户渗透率达到66.7%，用户规模增长7.1%，快手及其极速版则使快手在移动互联网大盘的渗透率上从去年6月的32.1%，提升到今年的44.7%，并且拉动快手系用户规模同比增长41.5%，涨幅远超过头条系和腾讯、百度、阿里三家。
同时，短视频蚕食用户时长的趋势愈加明显，头条系时长占比增加了3.3%，快手系增加了2.7%，腾讯系则下降了4.3%。
值得注意的是，除了用户总量的大规模提高外，短视频头部平台的月活用户增长动能，也在不断提高。报告显示，2020年6月，快手极速版和快手主站的月活用户净增规模总和已突破2亿，在当月中国移动互联网APP月活跃净增用户规模排名中，分别占据第4和第5位，抖音极速版和微视则分别排名第6位和第9位。
直播电商用户渗透率增长迅猛
在增速最慢但内部竞争激烈的互联网广告市场中，短视频应用用户规模增长显著背后，是短视频、直播平台开始从流量和广告收入，双向挤占在线视频行业的市场份额。
报告显示，短视频行业的月活跃用户数同比去年增长8.7%，而在线视频的月活跃则下降了将近8%。流量变化带来了行业广告收入的变化，据了解，短视频行业的广告收入在过去一年里提升了29.1%，达到182.1亿，而在线视频的广告收入则下滑了近15%，降至132.05亿。
2020半年度中国移动互联网媒介广告营销价值排行榜显示，抖音和快手两大短视频巨头分别占据第1位和第4位。
除了广告，直播电商也正成为短视频直播平台新的赛点。报告显示，电商平台中直播流量持续增加，2020年6月手机淘宝和京东直播用户渗透率较2月份分别上涨35.8%和102.5%。随着上半年直播电商迅猛发展，地方性政策相继出台，短视频平台也加快直播电商的布局，抖音策划明星带货专场，快手助力草根网红销售低客单价商品。
报告同时指出，短视频+行业纵深成为标准打法，随着渗透加深，各行业商业化的进程也在不断加速，除平台本身直播带货外，短视频向电商导流效应也逐步增强。例如，2020年6月抖音短视频平台去向拼多多、京东电商购物平台的流量分别同比增加了12.9%和0.5%。
采写：实习生 陈晓璇 南都记者 徐冰倩