短视频平台蚕食用户时长仅次于即时通讯,向电商导流效应增强

subtitle 南方都市报08-05 22:51 跟贴 14 条

近日,QuestMobile发布中国移动互联网2020半年报告。报告显示,上半年受疫情影响,全网月均活跃用户达11.55亿,用户单日使用移动互联网时长同比上涨5.2%,达6.1小时。 其中,在移动互联网整体增长乏力的背景下,短视频快速增长,行业月度活跃用户已经达到8.52亿,其时长已经占据全网用户总时长份额的20%,是仅次于即时通讯的第二大行业,并在广告收入上全面超越在线视频行业,全行业收入同比增长近30%。

短视频蚕食用户时长趋势加剧

活跃用户、全网时长的份额加剧,以及广告收入的大幅提高,正预示着过去几年快速增长的短视频、直播行业开始进入一个新阶段。而行业红利的逐步释放,也致使一些早期布局该领域的头部平台进入鼎盛期。

报告显示,6月份,在抖音极速版、剪映等产品拉动下,头条系全网用户渗透率达到66.7%,用户规模增长7.1%,快手及其极速版则使快手在移动互联网大盘的渗透率上从去年6月的32.1%,提升到今年的44.7%,并且拉动快手系用户规模同比增长41.5%,涨幅远超过头条系和腾讯、百度、阿里三家。

同时,短视频蚕食用户时长的趋势愈加明显,头条系时长占比增加了3.3%,快手系增加了2.7%,腾讯系则下降了4.3%。

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值得注意的是,除了用户总量的大规模提高外,短视频头部平台的月活用户增长动能,也在不断提高。报告显示,2020年6月,快手极速版和快手主站的月活用户净增规模总和已突破2亿,在当月中国移动互联网APP月活跃净增用户规模排名中,分别占据第4和第5位,抖音极速版和微视则分别排名第6位和第9位。

直播电商用户渗透率增长迅猛

在增速最慢但内部竞争激烈的互联网广告市场中,短视频应用用户规模增长显著背后,是短视频、直播平台开始从流量和广告收入,双向挤占在线视频行业的市场份额。

报告显示,短视频行业的月活跃用户数同比去年增长8.7%,而在线视频的月活跃则下降了将近8%。流量变化带来了行业广告收入的变化,据了解,短视频行业的广告收入在过去一年里提升了29.1%,达到182.1亿,而在线视频的广告收入则下滑了近15%,降至132.05亿。

2020半年度中国移动互联网媒介广告营销价值排行榜显示,抖音和快手两大短视频巨头分别占据第1位和第4位。

除了广告,直播电商也正成为短视频直播平台新的赛点。报告显示,电商平台中直播流量持续增加,2020年6月手机淘宝和京东直播用户渗透率较2月份分别上涨35.8%和102.5%。随着上半年直播电商迅猛发展,地方性政策相继出台,短视频平台也加快直播电商的布局,抖音策划明星带货专场,快手助力草根网红销售低客单价商品。

报告同时指出,短视频+行业纵深成为标准打法,随着渗透加深,各行业商业化的进程也在不断加速,除平台本身直播带货外,短视频向电商导流效应也逐步增强。例如,2020年6月抖音短视频平台去向拼多多、京东电商购物平台的流量分别同比增加了12.9%和0.5%。

采写:实习生 陈晓璇 南都记者 徐冰倩

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