偶像公司的乐队生意

subtitle 音乐先声08-05 21:56 跟贴 2 条


作者 | 张家欣 编辑 | 范志辉

继螺蛳粉之后,杜华女士开展了她的新业务。

近期,"2020乐华·梦想"偶像乐队招募活动启动,招募对象为身无签约且有乐器基础,16至23岁之间年轻人。根据官方公众号,这次乐华做乐队,定位在"偶像乐队和唱作型歌手为一体的专业化艺人"。

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这类艺人"既保留了偶像特征,又增加了自我个性和摇滚态度",而乐华及其合作方梦想青春学院的目的,则是"衔接独立音乐和主流音乐市场,探索市场的新蓝海"。

概念十分高大上,但许多粉丝却认为乐华"不务正业",路人也对此持怀疑态度,甚至还有人调侃让"乐队快逃!"

事实上,国内已经不止乐华一家偶像公司看好乐队赛道,像哇唧唧哇这样的头部公司,早已着手布局乐队业务。与此同时,一些乐队厂牌也开始借鉴偶像化的运营模式,致力于推动小众乐队的出圈。

偶像乐队肯定不是"放下贝斯来dance"的粗暴结合,但偶像应该如何与乐队对接,的确是音乐行业的全新命题。偶像公司做乐队,真的是一门好生意吗?

乐队可以偶像化吗?

有人在知乎提问:"如何评价<乐队的夏天>中,关于'乐队可以偶像化吗'的讨论?",马东本人给出的回答很直接:"乐队当然是偶像。"

经过《乐队的夏天》,乐队的确出现了偶像化的特征。他们会营业了,能拍vlog了,也有了姐姐粉亲妈粉,以及台下疯狂尖叫的女粉丝。秀动、正在现场等App上,乐队的专辑、周边产品销量大幅上涨。上综艺、上杂志,乐队们越来越多出现在主流视野之中,比如新裤子最近就出现在了《乘风破浪的姐姐》。

此前,新裤子、刺猬等乐队的微博粉丝停留在10万+,如今相继破了百万,新裤子乐队达126万,彭磊个人也有100万粉丝。微博粉丝124万的旅行团乐队,粉丝自称"螺蛳粉",评论区开始出现饭圈暗号,比如"slq"指粉丝十六群。彭磊甚至还在演出现场被女粉丝强吻。

其实,历史上不乏具备偶像气质的知名乐队。人们将"Beatles"与"mania(狂躁症)"两词合成 "Beatlemania",用以形容全世界粉丝对披头士的喜爱与疯狂。枪花被称为"把女孩重新带回摇滚"的乐队,其主唱Axl Rose年轻时候的美貌不亚于现在的流量鲜肉。华语乐坛的代表则有五月天、苏打绿。在他们身上,音乐影响力与粉丝号召力同时存在。

他们既是留名音乐史的艺术家,也是一代人的青春偶像、精神偶像。在他们身上,"偶像"是个褒义词。但在当下中国的音乐市场中,"偶像"成了受到死忠粉丝盲目追捧,被粉丝挟裹、需要迎合粉丝的娱乐商品。

在这种饭圈占主导的"狭隘的理解"下,乐队有时候不得不接受粉丝对个人品格、外形、性格、综艺感等与音乐无关的评判。比起方言乐队的音乐性,当然是#被五条人笑死#更大众,更容易成为热搜第一。

争议和讨论就意味着关注和商业潜力,节目结束以后,《乐夏》巡回演唱会武汉站4000张门票,开售一分钟售罄,click15成为京东"世界生活畅享官",新裤子也获得了宜家、乐堡啤酒等品牌的青睐。对于希望改善生存环境的乐队来说,这种现象无疑是正向的。

乐队知名度提高、收入增加,大众审美开始接受更多音乐风格,综艺有了更多可邀请的嘉宾……继续深挖下去,一片全新的蓝海将展现在众人面前。

偶像工业下的新人设

偶像与乐队的最佳结合方式,还需要不断进行探索。

目前的状况是,偶像色彩很难融入硬核的乐队圈子,乐队成员去偶像领域走一遭,也未必能反哺乐队整体。《明日之子》冠军蔡维泽所在的傻子与白痴,在《乐夏2》首期跟五条人一起被淘汰了。只是,前者并未获得后者那样的热度。

从乐华、哇唧唧哇等偶像公司的角度来看,"偶像"与"乐队"这两个元素,并不需要达到势均力敌的融合,只要乐队能为偶像加分就好。偶像从"唱跳"到"乐队",是一种表演形式的转变,受众是饭圈这一点不会改变。

尽管舆论不看好,但杜华女士想做的,应该并非是《乐夏》推向市场的硬核乐队,而是面向饭圈、结合热点的新内容,本质是偶像工业下的新人设,定位的还是大众市场。

民谣、嘻哈、电音、乐队,国内音乐市场热点从风格转移到形式,乐队作为表演单位,其内容容量和开发空间都更大。

比如,《我们的乐队》节目设定成一家"乐队无限公司",以公司招聘的形式,筛选乐手,谢霆锋、王俊凯、萧敬腾是"运营总裁""市场总裁"和"技术总裁"。《明日之子乐团季》有热血高校的概念,新奇酷炫的乐器,还有一对对让粉丝欲罢不能的CP。综艺正充分利用乐队概念,让老树开出新花。

音乐市场细分的大前景下,乐队在音乐消费市场中的影响力不断扩大。既然市场有需求,那就总会有人满足这种需求。自然沉淀的乐队已经僧多粥少,与主流磨合更需时间,偶像公司便按自己的套路加码,争做这片蓝海的第一个远航者。

偶像公司不打算去抢夺乐队的受众,只是为了让已经在饭圈里的粉丝,获得更多沉浸感,有更多消费意欲。偶像+乐队的本质,是将综艺刮起的"乐队热",发展成更有续航能力的消费点。风口渐开,潮水涌动,偶像乐队的最终去向,将由市场决定。

偶像乐队是娱乐产业的下一个风口吗?

张亚东在《乐队的夏天》中曾说:"乐队本来就不是做流行的东西,需要有自己的态度。"但如果乐队自身成为了"流行的东西"呢?

头部偶像公司乐华娱乐的加码,说明了乐队已经成为了娱乐产业的下一位流量选手,或者说,乐华希望通过自己在偶像赛道的积累,释放出乐队更大的流量潜力。

乐华的定位和目标很明确,"偶像乐队和唱作型歌手为一体的专业化艺人"。而其开启这次乐队成员招募的合作方——梦想青春学院,也是以偶像唱作人培养为核心的音乐教育机构。《青春有你2》选手程曼鑫便是梦想青春学院的学员。

无论是乐华娱乐还是梦想青春学院,打造偶像他们是专业的,做乐队却可以说是新手,这也成为坊间对该项目持疑的原因之一。但从另一个角度看,这也许正说明了偶像公司切入乐队赛道的特征,即通过自己熟悉的模式培养、包装偶像乐队。

另一家头部偶像公司哇唧唧哇,同样具有这种特征。除了签约上一季冠军蔡维泽所属乐队傻子与白痴,哇唧唧哇更通过《明日之子乐团季》网罗乐队人才。

乐队主题的确让逐渐陷入疲态的《明日之子》焕然一新。经历一波流量的镀金,又自带乐器技能的选手们,大概率会被节目联合出品方哇唧唧哇收入囊中。乐华还需要从头招募,哇唧唧哇通过综艺就一步到位了。

面对新的风口,躁动的不只有偶像公司,一些乐队厂牌也开始借鉴起了偶像玩法。盘尼西林所在的霓雾娱乐,便对偶像乐队野心勃勃,目标是做"中国第一家最年轻的独立音乐偶像公司"。

霓雾娱乐目前签下了盘尼西林、和平和浪、鬼否、Nick Shy、皇后皮箱等多支乐队,并向《乐夏2》输送了夏日阳光、ETA伊塔2支乐队,可以说是乐队厂牌的"正规军"。但其联合创始人、资深音乐经纪人徐凯鹏却认为,年轻乐队的未来将往偶像化发展,而霓雾娱乐要培养"器乐的练习生"。

在公司方针下,盘尼西林的后续发展越来越向大众化靠近。《乐夏》之后,他们又参加了综艺《炙热的我们》,与R1SE、火箭少女等偶像组合同台竞技。

尽管自称"音乐行业逃兵",但徐凯鹏却是在摩登天空等音乐厂牌,以及互联网企业积累过资历的一线从业者,而正是这些经历,给了他对偶像乐队的不同理解。年龄、颜值,这些通常乐队不太在意的要素,却都在徐凯鹏的考虑之列。

《乐夏》中遭受吐槽、早早被淘汰的vogue5却给了徐凯鹏很多启示。他觉得,自己有能力走出一条不同于当下综艺"从爱豆里挑乐队"的路子,而是通过提升乐队的偶像气质,获得流量和商业化的机会。

对乐队来说,需要保证生存;对偶像公司来说,需要新的业务增长点;对粉丝来说,需要不一样的偶像。三方都能从偶像乐队中各取所需,也顺势将其推动为下一个娱乐产业潜力股。

理想还是面包,是乐队乃至音乐行业面临的终极命题。徐凯鹏自己也承认:"可能这个不摇滚,更多是商业层面的考虑。"但就像蔡维泽在《明日之子》中说的:"独立乐团的人都不会想要一直待在地下。"

排版 | 安林

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