微信的这个小举动,让网友都沸腾了,抖音坐不住了

subtitle 科财小官08-05 18:28 跟贴 47 条

发现了吗?微信又悄悄有了小变化。

近日,ios微信用户已经可以在搜一搜中直接找到视频号。对此,微信在8月4日回应称,搜一搜正在灰度测试,搜索结果里可以搜到视频号账号。

微信的这个举动,无疑是给视频号又开了一个流量“后门”。

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视频号充分展现了微信做好短视频的决心

在2020年初的微信公开课Pro上,微信之父张小龙便和千万微信生态的创业者宣布:“短内容一直是我们发力的方向。”而在前期没来得及上车的微信,已经开始了蓄力冲刺短视频赛道了。

在微信发力短视频的决心下,微信视频号于今年1月上线。自诞生起,微信对其便“宠爱有加”。微信本身便是一个最大的流量体,而视频号一开始便被安排在微信中最主要的二级入口:发现—视频号,和一直以来占据重要功能之一的朋友圈可谓是平起平坐了。

用户滑到发现页就可以轻松使用视频号,除此以外,用户还可以通过视频号名片二维码、链接进入视频号。而内容上,视频号的内容形式主要是视频和图片,视频被限制在1分钟以内,图片可以设置9张,浏览界面为瀑布流,用户无法将视频全屏播放,也不能调整进度条。

背靠12亿用户的微信爸爸,视频号开场便发力,除了内测可申请视频号,微信视频号还邀请了许多的知名博主入驻,通过KOL效应,为视频号注入了流量,也打下了坚实的用户基础。

持续发力,视频号快速成长

视频号内嵌在微信生态内,本身就自带流量和话题,对于许多创作者而言,都是一个不可错过的风口,而微信也拿出了诚意,不断展现视频号的必杀技,给创作者许多露出的机会,也为视频号用户提供了更多的优质内容。

在过去不久的6月份,视频号的改版便对首页的信息流做了大调整。不同于过去版本的单一信息流,视频号新版本对内容的获取来源进行了分类,具体分为“关注”、“朋友”、“热门”三大列表模块,代替原先单一“视频号”的呈现;并在个人页面的符号旁新增“附近视频”模块。

而同时,“朋友”功能在为视频号加强了“社交”属性的同时,也通过推荐拉新,为视频号引入了更多的用户和流量。“附近视频”这一新入口,或许将成为陌生人社交的另一种呈现形式,也可能成为本地商家引流的一大重要入口,能够被精准推荐给附近的潜在用户。

而“搜一搜”入口向视频号开放,或将刮起一波短视频风暴,给微信发力短视频带去巨大的流量。

搜一搜亦是微信正在完善的功能,随着该功能日趋丰富化,用户量级也不断增大。拥有流量基础的搜一搜和视频号“联名”,视频号的触达将更方便快捷,无异于是给视频号的流量“锦上添花”。

而随着越来越多的创作者进驻视频号,搜一搜如果能抵达视频号,用户可以通过搜一搜的功能高效快捷地抵达自己喜爱的号主,或许将使得用户产生短视频使用习惯的迁移,增加视频号的用户体量。

此前,张小龙发布针对新版视频号的朋友圈“2亿是个开始”在业内引起了轰动。虽然腾讯并未证实2亿是日活用户数量还是积累用户数量,但视频号在半年以来已经达到一定用户体量是毋庸置疑的。

目前抖音日活跃用户高达4亿,快手日活为3亿,搜一搜×视频号的新功能,无疑给了抖音和快手带来巨大的压力,视频号以前所未有的速度缩小与抖音快手的差距。

短视频的格局,或将迎来一次大洗牌。

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