《花木兰》9月初上映!绕过电影院,于Disney+首映,需额外付费30美元

subtitle 华尔街见闻08-05 09:29

花费2亿美元巨资打造的迪士尼电影《花木兰》终于要上映了。只不过,上映渠道十分特殊:绕开电影院,直接在迪士尼的线上流媒体平台Disney+上映。

周二,迪士尼在财报电话会上宣布,《花木兰》将于9月4日在美国、加拿大、新西兰、澳大利亚以及部分西欧国家上线Disney+,订阅用户需额外花费29.99美元的租赁价格观看。中国内地等没有Disney+的市场将在院线发行。

这是Disney+首次对一部电影收取额外费用。

迪士尼CEO Bob Chapek表示,像《花木兰》这样线上放映新片的的情况是绝无仅有的,并非公司战略调整,公司仍然会致力于推动院线体验。之所以决定直接在Disney+上映,主要是不确定大型影院是否能顺利重新营业。

尽管一些影院已经恢复营业,但影片发行方依然存在很大的顾虑。因为很多国家和地区都对放映电影设置了防疫措施,比如限制上座率,或者对座位间隔有一些规定。这将显著影响电影的票房表现,特别是业界看重的首映日表现。

《花木兰》原定于3月底在全球大规模上映,迪士尼为其做了大量营销活动,令其在全世界名声大噪。然而临近首映时却意外爆发了大规模疫情,导致这部电影被迫多次推迟上映。就在上个月,迪士尼还在宣布取消8月21日的上映计划时还称,可能无限期搁置《花木兰》。

按照迪士尼的解释,电影资产减值支出的增加和影院发行数量的减少是导致票房下滑的原因之一。

分析师预计,第三季度演播室娱乐业务的运营收入将同比下降55%。

电影新片首映不在电影院而在线上,《花木兰》并不是第一个。原春节档影片《囧妈》在1月23日因疫情原因宣布撤档,第二天便宣布将于1月25日大年初一通过抖音、西瓜视频等网络视频平台在线播放,而且完全免费。

《囧妈》是今日头条花费逾6.3亿元巨资买下的新片。1月25日线上放映当天,今日头条系App软件几乎包揽了App Store排行榜TOP 10,可谓既赚了流量,又赢了口碑。

Disney+:唯一的业绩亮点

迪士尼昨日发布的财报显示,公司二季度出现47亿美元经营亏损,总营收同比跌去四成多,调整后利润暴跌94%。不过,调整后每股收益8美分,意外实现盈利。

其中,主题公园关停所导致的业绩拖累最大,经营利润损失35亿美元。除了线上视频流媒体服务Disney+之外,迪士尼几乎所有业务都在二季度发生亏损。

谈及这个唯一的亮点,Bob Chapek表示,Disney+上线至今仅仅9个月,但订阅用户已达6050万人。

作为迪士尼的一项新业务,Disney+目前依然处于烧钱状态,但它的增长速度非常快。这项直接面向消费者的C端业务二季度实现营收40亿美元,运营亏损7.06亿美元。

这也能部分解释为何疫情仍在美国蔓延,但迪士尼股价表现却非常良好——过去3个月,迪士尼累计涨逾10%。

财报发布后,迪士尼股价在盘后交易时段上涨约5%。而一些影院股下跌,AMC跌1.5%,Cinemark跌4%。

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