自媒体断更潮来袭,是红利期过了,还是太多创作者误入歧途了?

subtitle 紫竹商业评论08-05 08:11 跟贴 3 条

最近打开一些一些移动端平台,忽然不停地接收到这种推送——关键词#断更##停更#,有的是声称暂时不再更新,有的则声称永久停止更新,不仅惹得粉丝一片唏嘘,也让很多自媒体人不解。

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从自媒体的一夜暴富梦到今天的纷纷断更、停更,这些自媒体人他们到底经历了什么?

因为断更、停更的热词已经流行有一段时间了,所以,紫竹菌觉得必须认真研究一下,这些断更甚至停更的自媒体到底是怎么回事?经过研究才发现那句著名的名言:不幸的自媒体各有各的不幸。

通过对这些断更案例的研究,基本可以把这些断更甚至停更自媒体分为四种情况:

(1)编不下去型

这种类型,主要是人设编不下去了,当然,也有内容编不下去的。

先说人设编不下去的。

刚有互联网时,由于大家的谨慎,而喜欢编造一个虚拟身份,那时的互联网世界中有一个著名的说法:“你永远不知道网络的对面是一个人还是一条狗!”

之后,社交网络开始兴起,网络那端的人开始人格化了,于是,很多人通过社交媒体把自己包装成另外一个身份,吸引粉丝,做大流量后,卖号变现。

而到了移动互联网时期,网络身份越来越透明,原来在社交网络中包装得高大上的一些人甚至大V,都开始与真实身份重合,而且,互联网是有记忆的,这时,有些在开设自媒体账号时,延续下原来的习惯——过度吹嘘包装自己的自媒体UP主们,人设不断翻车,于是,只能宣布断更或者停更,甚至永远离开那个让其翻车的平台。

再说一下内容编不下去的。这是因为知识储备不够,加上只顾输出没有继续学习更新知识,内容太水,也只能断更或者停更了。

(2)抄不下去型

这种情况更多,根源也是互联网时期养成的毛病。当时,把纸上的内容批量搬运到互联网上的“工业化”行为,让一批人借互联网的复印功能而赚到了名和利,这种情况持续到微信公众号为代表自媒体做号时代,虽然被微信公众号原创标所阻止,但依然不耽误洗稿做号党们,在平台发展初期赚流量的费用。

当以今日头条为代表自媒体创作平台崛起后,如法炮制的做号党依然通过搬运和洗稿,收获了大量粉丝,在平台发展初期赚足了流量费用红利。

但是,随着相关知识产权保护方面的法律法规包括监控技术的成熟,显然是抄不下去了。紫竹菌发现,有几个读书的大号都已经清空了内容,并不再更新了。

(3)忍不下去型

这种情况的也很多,毕竟,因为疫情的原因,网民停留在移动端的时间越来越多,加之每天听到世界各地不断因疫情而死亡的消息,致使网民的情绪都很难淡定,而网络就成了他们发泄的出口。

当然,也是自媒体初期养成的毛病,自媒体作者拼命想讨好粉丝、留住粉丝,因此,会非常在意粉丝的留言甚至攻击。

在海洋法系法庭辩论中最有效的胜算方法,就是激怒当事人,让当事人在愤怒中口不择言,最终必定会被抓到把柄而败。

所以,这部分作者,也是这样在与粉丝辩论中被曲解、误解或者败下阵而伤心绝望,最终断更或者停更甚至弃号。

(4)撒娇型

这类作者也挺好玩的,我和很多人还是同一个群,他们当年做问答已经赚得盆满钵满,可是,如今发现收益低得不能忍受,就开始整天抱怨收益低,并撒娇威胁要断更停更。紫竹菌也翻看了他们的内容,真是堪比功勋老臣——配合平台打下了江山,完成了原始数据量积累,但大多数没有做出独创的有价值的优质内容,也没有在一次次平台活动扶植中打造出独立的个性品牌,在平台想变现的野心已经昭然若揭的情况下,这些“功勋老臣”的内容和品牌都无法变现,原来完成作业就能拿到底薪的时代已经一去不复返了。

让人想起说个著名的表情包:

不过,自媒体到底应该怎么做,的确还有很多人没搞明白自己的定位,紫竹菌也让自己慢了下来,重新思考,不仅仅原来那种虚拟人设行不通了,讨好粉丝行不通了,一味地写没有价值的内容行不通了,最主要的是,像正规媒体那样报道新闻也早已行不通了,不要把原因推给监管,毕竟,自媒体能获得的信源肯定是有限的,盲人摸象式的发布信息,并没有任何价值。

没有价值的内容意味着,平台也不会再付费给你了。

对于自媒体,这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。你还想苦苦挣扎想在自媒体领域创业吗?

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