上影节的9日,透露出下半年电影市场的两大趋势?丨直击上影节

subtitle 烹小鲜08-04 22:25 跟贴 21 条

编者按

7月25日,第23届上海国际电影节(以下简称:上影节)在沪开幕。来自产业各个端口的代表人员汇聚于此,共同探讨在后疫情时期,中国电影如何通过长期、有效、有益的可持续发展,提振士气、凝心聚力,激发创作生产活力。

毫无疑问,作为国内甚至全球范围内首个恢复举办的电影产业活动,本届上影节无疑是一架火力巨大的发动机,将极速助推中国电影的复兴与发展。

烹小鲜(pengxx01)及联盟账号作为第23届上海国际电影节金爵电影论坛特别支持媒体,将在7月25日至8月3日期间,推出『直击上影节』专题策划,我们会第一时间亲临各类活动现场,为大家带来最新鲜、最有料、最具有观点的行业报道。

本篇为专题的收官篇——前瞻下半年电影市场。

“我们活过来了!”

“大家憋得太久了!”

8月2日,为期9天的第23届上海国际电影节正式闭幕。受到疫情影响,本届上影节注定让当下的电影人永生难忘。

可以感受到,对于参加本届活动,大家的兴奋与激动远超以往。甚至能想象出,各位大佬和演职人员在后台见面相拥的场景。

就在上影节闭幕当日,电影行业迎来了两个重磅消息:第一个为管虎执导的电影《八佰》官宣定档8月21日,这是行业复工之后,首部公映的大体量新片,影片的定档此前曾一波三折。第二个为全国日票房跨过了5000万的门槛,是复工后的数字新高。

5000万来了,过亿还会远吗?

看得出来,作为疫情发生后,全球首个恢复线下举办的电影节,本届上影节就如当初的预测一样,对提振电影产业起到了重大作用。而活动期间的一些议题内容,必将引导下半年的行业趋势。

烹小鲜(pengxx01)结合开幕产业论坛、发行与放映论坛、类型创作论坛、疫情纪录片论坛等活动的内容,梳理出2020下半年电影市场的两个关键问题,以此前瞻行业发展。

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自大年初一《囧妈》“转网”到投资3亿的特效大制作《征途》上线,疫情发生后,流媒体对传统院线发行的影响是电影产业最关注的问题,这点在上影节的开幕论坛、发行论坛和全球产业论坛中均有主要体现。

对此,行业的普遍观点为:传统院线绝对不会被流媒体取代,双方可以实现共赢。然而,在彼此还没有 “坐下来聊聊”之前,一些相关影响仍然会出现。比如肉眼可见的是,院网窗口期确实在缩短。

7月27日,电影《妙先生》公布了发行通知,文件显示密钥只有7天。也就是说,电影在院线公映7日后,即可转为网播。目前,《妙先生》转网的票价还不得知,但是基于影片在流媒体发行的时间推测,大概率不会低于此前转网的《肥龙过江》。

显而易见,如果没有第三方的干预或者是业内达成共识,《妙先生》的7天窗口期绝对不会是个例。

那么窗口期的调整到底预示着什么呢?

其实一直以来,关于看电影,院线的受众和流媒体的受众并不冲突,前者注重声光体验和仪式感,后者则更看重自己的时间和金钱成本。能够主观选择去院线还是流媒体观看的,是院线电影的增量观众。

而影响这部分人的因素无非是影片质量和价格。先说影片质量,电影票房有着强烈的首周效应。一旦质量不过关,即便窗口期不缩短,后续票房也会一落千丈。

再说价格,基于上半年流媒体对单片付费点播的尝试,在今后的网络发行中,票价大体会与影片的投资成正比。如果流媒体的单片付费价格接近于影院的最低票价30元,那么相较于院线它毫无优势,观众还是会选择去性价比更高的影院观影。

二者结合来看,个别质量低于预期的大中体量商业片,可能在未来尝试缩短窗口期,因为不能在院线争取更多增量观众,只能更多通过流媒体发行盈利。

其实仔细思考,随着5G 时代来临,线上技术愈发成熟,电影迟早会扩大在流媒体发行的空间。只是疫情的出现,快速推进了这个过程,一下子让大家措手不及。

相信在不久的未来,经过磨合与探索,传统院线、片方与流媒体会逐渐制定出一个三方共赢的方案,例如将影片进行分类,按照类别制定不同的窗口期和院网发行的分账比例。

除了对影片发行渠道的探讨,还有一个市场趋势也是本届上影节的焦点,即中国是否会取代美国成为世界最大的电影市场?

现如今,美国的疫情仍未得到有效控制,当地的影院迟迟不能正常营业,这就导致一些如《花木兰》一样的院线新片无限期推迟公映。而这对中国市场的票房增长也会产生一定的影响。毕竟,海外电影也是国内市场重要的组成部分。

那么问题来了,如何填补海外电影的空缺?

众所周知,为了复苏影院经济,相关机构在市场上投放了大量国内外的旧片,比如去年的爆款《误杀》《哪吒之魔童降世》、十年前乃至二年前的《风声》《大话西游》、好莱坞大制作《哈利·波特》和《星际穿越》。

其中,《星际穿越》在复映首日的票房超1900万。《哈利·波特》全系列在上影节的展映票一秒而空。这足以看出,经典旧片对观众依然有着极强的吸引力。假设好莱坞的新片迟迟不能引进,那么在片源供给不足的情况下,可能会有更多的经典旧片复映。

当然,还有一种可能,就是好莱坞新片改变发行策略,先行在中国公映。美国华纳影业日前曾宣布,由克里斯托弗·诺兰执导的电影《信条》将于2020年8月26日起,在美国之外的市场先上映。目前,该片已确定引进国内,或将于近期定档。

回过头来再看国产电影,目前的新片足够支撑下半年的市场吗?虽然博纳影业老板于冬曾在开幕论坛表示,我们的储备可以排到明年的3月,但这是市场的下限。想要提升下半年票房市场的上限,行业还需想出更多的策略。

短期看,大体量影片的密钥普遍延期或许是最行之有效的方法。比如已定档的《八佰》《我和我的家乡》《悬崖之下》《一点就到家》等,再比如未定档却大概率在年内公映的《姜子牙》《紧急救援》等。

可是凡事有利有弊,这样的做法能够助力整体票房增长,但是也对中小体量的类型片或文艺片更残酷,若首日在影院无收益,很可能迅速被撤掉。

于我们看来,在他国电影市场不能正常运转的前提下,中国电影市场是否取得全球地区票房第一,并不重要。因为相较于横向的名,我们更应该关注产业自身的纵向变化。大家重新吃饱饭,比什么都重要。

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