众多新片将上映,万众期待的国庆档能否成为下一个票房爆点?

subtitle 淑仪娱乐08-04 09:34

7月16日,国家电影局发布通知,宣布低风险地区电影院可于7月20日有序恢复开放。在通知发出的一小时内,“电影院”的搜索热度飙升了1011%。

告别半年的“冰封”状态,7月20日,第一批符合复工条件的电影院率先开门,24日,北京地区的电影院也恢复了营业。

随着“零点场”回归和多部国内外电影相继定档,电影市场逐渐热闹了起来,但也有一些影院,刚刚开放又面临暂停。一周多的时间里,全国影院复工进程如何?还能回到往日的火爆吗?我们用数据来说明。

看点 1:复工首周复工率达45%,平均票价不到24元

电影院复工通知发出后,网友们选择第一时间搜索观影相关信息。数据显示:“电影票预定”、“电影院具体营业时间”、“进电影院必须全程戴口罩”、“电影院设备加盟”、“为什么现在电影院禁止饮食”等成为大众热搜话题。与此同时,影院观影注意事项搜索热度飙升48倍,这也从侧面反映出民众的观影热情高涨。

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从行业数据来看:自7月20日影院复工以来,票房数据稳步增长,但并未出现报复性消费。截至7月26日21:00,全国影院单周累计票房已达1.06亿元,累计排片41.8万场,观影总人次达390.2万人,平均票价为22.8元。

从地区来看,山东、江西两省复工率已超60%,浙江、湖南、内蒙古、陕西四省超50%。首周票房,广东、浙江、江苏、上海位列前4。

观影人群中:观影用户性别构成与去年相近,作为观影主力军的女性占54%。

而观影主力军年龄构成数据显示,25-29岁观众占比最高,达30%。

在城市票房分布数据上,二线城市观影热度最高,和2019年城市票房大盘基本持平。

虽然各方面数据均与去年同期有着相当大的差距,但票房、复工影院数量的环比增长率稳定,行业向好趋势明确。从单日票房变化来看,在经典影片复映与新片上映的双重刺激之下,观众的观影热情正在逐渐恢复。

但是由于低于50%的影院排片限制和低于30%的场均限制,全国影院45%的复工率,还不能发挥实际的产能,还需要继续规范执行疫情防控措施,重塑消费者的信心和安全感。

看点 2:第一季度营业收入同比下降70%,电影行业的艰难时刻仍没有过去

尽管复工率在持续上升,但在日排片减少一半、上座率不足30%、票价偏低的情况下,影院的复工仍需要经历一些艰难的时刻。

数据显示,我国目前共有影院类企业1.7万家。从地域分布看,广东省现存的影院相关企业数量最多,达到2752家,远超其他地区,第二名湖南有1413家。

在注册资本上,注册资本在100万以内的影院相关企业数量占总量的48%,注册资本1000万以上的比例为13%。

从注册情况来看,2020年上半年,全国影院相关企业注册量为742家,同比下降34.6%;2月份注册量最少,仅21家。

从吊销、注销情况来看,2020年上半年,“倒闭”的影院相关企业共有321家;从2月份开始,吊销、注销数量呈现递增趋势,其中,6月单月吊销、注销数量超过100家。

其中,注册资本在100万—500万之间的影视、电影院类企业注销最多,广东和北京注销企业占比最多。

另一个数据显示,部分头部上市影院企业2020第一季度营业收入中,同比下降70%甚至更多是普遍现象。拿万达电影来说,Q1营收12.5亿,同比下降了70.24%。

影院行业可以说是停工最早、复工最晚的行业之一,不少影院企业在疫情期间积极自救,通过与外卖平台合作,转型“零食电商”,为用户提供电影相关周边及零食的线上售卖服务等,但所带来的收入也只是杯水车薪。

而复工后,为吸引顾客来看电影,各地相继出台了一系列优惠政策,加快电影行业复苏,许多影院推出了针对新老电影的优惠价格。数据显示,截至7月26日,全国恢复营业的5103家影院平均票价为26.2元,96%的影院平均票价都低于去年全国水平,首周全国电影市场97%场次优惠放映,95%的观众购买到优惠影票观影。

看点 3:“阴晴不定”的疫情成电影行业复工最大阻碍,内容仍是第一生产力

疫情仍然是阻碍影院影视行业全面恢复的关键。受疫情影响,一些地区的影院刚开业又再度面临“歇业”。

首先,疫情高风险地区的乌鲁木齐和大连,疫情的影响已辐射扩散。目前新疆全区还没有一家影院开业,而因为大连的疫情,辽宁沈阳、营口、铁岭等市的电影院也全面关停。所以除了房租、资金、设备等经营压力,影院还要面对疫情期间人员流失的问题。

虽然现在新疆、大连的疫情已得到稳步控制,全国大多数地区仍处于低风险地区,但电影院在逐渐复工的同时,依旧存在着一定的不确定性。有关影视行业人感慨:亏损是肯定的,但也只有开业才有希望,才能陆续恢复到正常轨道上。

而后疫情时代,观众的消费心理和消费行为也发生了重大转变,影院与视频网站的博弈越发激烈。对于院线来说,升级电影盈利模式,加强衍生品及后续产品开发,走精细化发展方向,从而提升差异化竞争力,是有效应对市场风险的措施。

无论产业如何升级优化,电影发展的基石与根本还是内容生产能力。对于内容创作者来说,积极审视疫情带来的影响,潜心内容创作,是应对一切风险最好的手段。

希望全国疫情能够早日被控制住,减弱外部因素对电影行业的影响。但愿在全体电影人的努力下,两个月之后的国庆档,能迎来今年票房的第一个爆发点!

横扫疫情阴霾,大家一起期待曙光!

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