广告摄影中的创意思维!

subtitle 平面设计大师07-30 08:09 跟贴 1 条
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想象与联想

文/刘阳 高鹏 潘滨 在广告摄影创意思维中是不可缺少的重要成分,是决定创作成功与否的重要条件之一。广告摄影创意也是视觉艺术思维,首先要从想象和联想开始,针对创作中的主题、类型、手法、思想内涵、形式美感和色彩表现等方面,充分展开想象的翅膀,发挥创作的想象能力,不拘束于个别的经验和现实的时空。

立异与独创

商业艺术的创作是要不断创新,无论在风格、内涵、形式、表现等诸多方面要强调与众不同。不落于俗套、标新立异、独辟蹊径,这些都是广告必须的追求。创作思维尽可能地向外拓展,让思维超越常规,找出与众不同的看法和思路,赋予其最新的创意和内涵,使创作出的作品从外在形式到内在意境都表现出独特的艺术见地。

广度与深度

思维的广度是指要善于全面地看问题,围绕问题多角度、多途径、多层次、科学地进行全方位的研究,称之为“立体思维”。这是非常有效的视觉创作思维的方法之一,分析问题的各个环节,大胆设想、综合思考,有时还要作突破常规、超越时空的大胆构想,从而抓住重点,形成新的创意思路。

深度是指考虑问题时,要深入到客观事物的内部,抓住问题的关键、核心,即事物的本质部分来进行由远到近、由表及里、层层递进、步步深人的思考。在商品摄影视觉艺术思维过程中,思维的深度直接关系到创作的成败,能否被消费者接受。

侧向与逆向

在视觉艺术思维中,如果只是顺着某思路思考,往往找不到最佳的感觉而始终不能进人最好的创作状态,这时可以让思维向左右发散,或作逆向推理,有时能得到意外的收获,从而促成视觉艺术思维的完善和创作的成功。

逆向思维是超越常规的思维方式之一。按照常规的创作思路,作品会缺乏创造性,或照学别人。当陷入思维的困境时,尝试一下逆向思维法,打破原有的思维定势,反其道而行之,开辟新的思路。

求同与求异

表现艺术手段的求同、求异思维,就象是以人的大脑为思维的中心点,思维的模式从外部聚合到这个中心点,或从中心点向外发散出去。以此为基础,又引申出思维的方向性模式,即思维的定向性、侧向性和逆向性发展。

流畅性与敏捷性

思维的流畅性和敏捷性通常是指思维在一定时间内向外“发射”出来的数量和对外界刺激物做出反应的程度,遇到问题能在短时间内就能有多种解决的方法。尽管广告摄影受到商品的限制,但如果能在最短的时间里对商品的用途、形态等做出准确的判断,提出自己的见解,必能展现出不一样的视觉效果。

超前思维

对于消费者的心里活动及发展趋势、商品前景及其实现的基本预测、推断和构想的一种思维过程和思维形式,它能指导广告摄影调整当前的认识和行为。超前思维是指广告摄影在思维活动中面向未来所进行的思维活动,从思维的纵向、横向、主客观因素中,多角度、多层面的超前思维,适应激烈商业竞争的今天。

灵感捕捉

灵感思维是广告摄影思维中经常出现的一种思维形式。在商品摄影创作中,潜藏于心灵深处的想法经过反复思考而突然闪现出来,或因某种偶然因素激发突然有所领悟,达到创意的飞跃,各种新形象、新思路、新发现突然而至,这就是灵感。

灵感的出现是思维过程必然性与偶然性的统一,是智力达到一个新层次的标志。灵感能够使广告摄影创意无限,获得成功。

总之,广告摄影新与奇,是广告摄影创意追求的目标。

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