记者 | 乔启迪

沉寂已久的鞋市再度掀起一波热浪。

2019年，法国奢侈品品牌迪奥与运动品牌耐克旗下Jordan品牌宣布将推出联名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG。

自2020年7月8日正式发售以来，Dior x Air Jordan 1 OG的价格一路飙升，这一全球发售价格约为2000美元的联名款，在球鞋转售平台StockX上的价值已上涨至3.8万美元（约合人民币26.6万元）。

据悉，Dior x Air Jordan 1 OG全球限量生产13000双，其中5000双供给尊享客户，其余8000双用于公开发售。

尽管中签名额有限，但据统计全球共有超过500万人参与了此次发售抽签，中签率仅有不到0.16%。

相比之下，尽管该款球鞋的价格在国内转售平台也翻了数倍，但溢价情况要好于StockX。

7月15日，界面新闻在球鞋转售平台NICE app上查询相关产品后发现，这一产品的售价均涨幅较高——高帮款的发售价格为18000元，当前转卖价格从68588元至129999元不等；低帮款的发售价格为16000元，当前转卖价格则从43333元至188888元不等。

Air Jordan 1一直被视为Jordan品牌的经典。1984年，乔丹被公牛队选中进入NBA。之后，耐克用高额合约签下迈克尔·乔丹，并为其推出专属的命名球鞋。1985年初代Air Jordan篮球鞋上市，至今已发售34代。

虽然品牌之间合作已不是新鲜事，但一线奢侈品牌与运动品巨头之间的联名依然屈指可数。

事实上，早在2001年，锐步和香奈儿曾携手设计出联名鞋款CHANEL x Reebok InstaPump Fury。不过，这款堪称联名鼻祖的运动鞋，仅在秀场上露面后就销声匿迹，最终未能公开发售。

去年，在Dior x Air Jordan 1 OG宣布推出的同一时期，运动品牌阿迪达斯与意大利奢侈品品牌普拉达也推出联名鞋款adidas Superstar Prada，并率先上市，发售价为450美元，但并没有激起太大水花。

StockX的交易数据显示，这款全球限量700双的联名鞋历史成交价格在1500美元至2600美元之间。

创立于2016年2月的美国球鞋转售平台独角兽StockX，是球鞋市场的风向标。该平台的页面布局与交易方式与股票交易类似，运动鞋等商品的价格随着消费者的偏好波动。

当地时间2020年7月13日，StockX发布2020年度年中报告。报告显示，在全球零售业遭遇疫情猛烈冲击的上半年，StockX却迎来飞跃式增长。

该公司表示，平台史上日销量最高的20天，有18天在今年第二季度。

截至统计日，StockX的网站成交总金额累计突破25亿美元。创办以来的总销量累计突破1000万件，其中有50%以上的交易都在去年产生。

从年龄层来看，StockX的大多数消费者年龄都在24岁及以下，且平台在Z世代球鞋爱好者中的市场渗透率达到69%，尤其受年轻消费者欢迎。

与此同时，StockX表示，平台累计已鉴定并认证了350万双Jordan品牌球鞋，其中有100万双在今年上半年进行，而Jordan品牌常年霸占StockX的销售榜第一。

报告数据还显示，乔丹纪录片《最后一舞》（The Last Dance）播放期间，流量效应对球鞋消费刺激明显。

同一时间段内，StockX平台上的Jordan品牌销量增长超40%。不过，从当时中国市场的反应来看，转售价格趋势较为稳定，较播出之前并未出现明显涨幅。