7月15日，青海互助青稞酒股份有限公司（以下简称“青青稞酒”）（002646）发布《2020 年半年度业绩预告》显示，上半年归属于上市公司股东的净利润预计亏损3300万元至3700万元，去年同期盈利2244.94万元。
对于业绩下降的原因，青青稞酒在公告中指出，2020年上半年，受新冠疫情影响，从农历大年初一开始各地零售和餐饮终端基本处于停业状态，春节传统的走亲访友和大规模家庭聚会基本停滞，春节期间的产品动销有较大影响，对第一季度收入影响较大；第二季度，虽然青海市场在逐步恢复，但由于第二季度属于销售淡季，公司半年度营业收入同比下降 30%-40%；归属于上市公司股东的净利润亏损3300万元至3700万元。
针对为扭转颓势，下半年将采取的相关措施，青青稞董秘办在接受界面记者邮件采访时表示，下半年，公司进一步明确了以青海为根据地、以甘肃为第二根据地市场的“青甘一体化”战略，将公司的战略核心外扩至甘肃市场，为公司未来的销售增长。另外，公司将继续在青海和甘肃市场推动新型厂商合作关系，进一步提升经销商在市场运作和市场竞争中的参与度，并逐步向公司主营、经销商主销的模式靠近；省外市场已明确以“援青”“大清香”省份为目标区域，以团购销售为主要渠道，并选择部分机会型市场进行深耕。
尽管去年同期净利盈利2244.94万元，但营收、净利均呈现下降趋势。根据公开数据显示，2019年上半年青青稞酒实现营业收入54,162.35万元，较去年同期下降22.46%，归属上市公司股东的净利润2,244.94万元，较去年同期下降74.51%，公司营收与净利润呈现双降态势。
下降的趋势并非偶然，界面记者翻阅青青稞酒历年财报发现，自2014年至2017年，企业业绩呈现逐年下降趋势，因此也导致品牌将面临较多压力。根据相关数据显示，公司分别实现净利润约为3.17亿元、2.31亿元、2.16亿元、-0.94亿元，同比下降约为15.03%、27.19%、6.44%、143.57%。
对此，白酒资深专家蔡学飞指出，对于青青稞酒而言，品牌在西北市场相对基础较弱，加之产品层面的中高端化需要大量投入，以及拓力度效果一般都成为了青稞产品层面的弊端。
隐藏在业绩不断下降的背后，凸显出青青稞酒产品端的乏力。
2019年，为适应消费市场升级，抢占高端市场份额，青青稞酒相机研发了10多款新品，其中600ML装新德天下、国之德G6瞄准高端市场，并在青海省内进行主推。同时，52度出口型、岩窖35、红五星也瞄准省内中高端市场主销产品。
针对该商品，界面记者登陆天猫天佑德酒类旗舰店发现，500ml52度国之德G6售价568元，月销量仅为11笔；600ml53度德天下售价1699元，月销量为0笔；53度500ml红五星售价139元，月销11笔。
对此，青青稞酒董秘办向界面记者表示，在品牌和产品调整方面，进一步聚焦以国之德为次高端核心及产品形象核心的产品推广工作，进一步提升公司在次高端价位及青稞酒品类的引领作用，同时将通过更加科学、有效、精准的媒体策略和品牌策略，强化公司品牌推广及建设工作。
业内人士指出，未来若想在全国范围内推广高端产品，青青稞酒仍需在提升产品知名度以及公司品牌力的同时，进一步加强青稞酒品类消费者教育。