2020年新冠肺炎疫情的爆发，令各行各业受到冲击，其中电子消费品市场尤甚。随着国内疫情形势逐步乐观，3月份大部分门店相继复工复产，各个商家推出各种营销活动，试图提升企业营业额，激活市场。在消费电子市场普遍下行的现状下，耳机市场一直保持稳步增长。
耳机市场持续扩张，普通蓝牙耳机同比下滑
2020年，空调、冰箱、洗衣机、平板电视等家电产品，电脑、手机等终端设备都出现不同程度的下降，但是平板电脑、笔记本电脑、耳机设备仍保持稳步增长，其中，耳机设备增长迅速，据捷孚凯零售监测数据显示，2020年第一季度，耳机市场零售额同比增长达到26%。
在耳机市场持续扩张，高速增长的背后，耳机市场的内部结构发生巨大变化。
2018年，耳机市场“百花争艳”，有线耳机保持稳定的市场规模，头戴式，颈挂式等普通蓝牙耳机占据市场主导地位，真无线处于爆发式增长期，行业整体呈现多元化、多样化，但随着人们生活水平的提高，人们追求品质化生活，普通的耳机已经不能满足人们消费升级的需求。
2019年，耳机产品结构开始转变，有线耳机零售额同比开始呈下跌趋势，普通蓝牙耳机增速明显放缓，真无线产品开始占据耳机市场一半的市场份额。到2020年一季度，有线及普通蓝牙耳机零售额均同比下跌，而真无线耳机零售额占比高达65%，同比增长160%，并持续推动市场扩张。
主动降噪功能掀起新浪潮，成为耳机市场增长的主要推动力
随着耳机市场的发展，消费者对耳机的需求再次提升，降噪功能开始出现，它与真无线耳机相辅相成，掀起耳机市场新浪潮。
与头戴式、颈挂式、有线入耳等耳机搭配主动降噪功能相比，真无线降噪耳机更具灵活的场景适应力，佩戴方式不受场景和天气的限制，无论是跑步、公交车、地铁上，都能都适用。
目前，华为、荣耀、小米等企业都推出了多款主动降噪耳机，基于强大的场景化适应能力，真无线降噪耳机备受年轻消费者青睐。据GfK在线市场零售监测数据显示，2020年第一季度，真无线耳机在线市场零售额规模达到29亿元，其中主动降噪真无线耳机零售额占比从去年同期的1%同比增长至26%，可见消费者对其的喜爱。
如今，在消费升级的趋势下，企业需要不断进行创新，在耳机市场，真无线与主动降噪的组合将成为推动市场扩张的主要卖点。