说起中国家电品牌，不知道大家会最先想起哪个品牌？美的、格力、海尔，相信这三个肯定是大家最先想起的品牌吧，他们三个代表的是中国家电的领先技术和龙头地位。不过随着海尔最近几年在市场表现力不够“英勇”，研发制造出的产品一直没有突破以前的技术，因为技术的稍微落后快被人们遗忘了。国内家电行业这块大饼就剩下美的和格力平分天下。不过，真的是平分天下吗？美的和格力听起来是两个差不多的实力，好像不分高低，但是自从董明珠频频在公开场合，节目里面露面，我们才看到了一个不一样的实力。美的的地位受到了挑战和威胁。今天这篇文章就和大家来探讨美的和格力究竟谁更胜一筹。
根据早年间日本统计局调查关于家电行业的盈利能力表可以分析出空调产品周期更长，平台期来得更晚，在家电行业里增长更稳定。因此以空调为主要支撑的格力就拥有更多的潜能发展。第二是分别看企业的毛利率谁更高，企业的毛利反映了企业的盈利状况以及定位战略目标状况。根据格力和美的每年公开的财务状况来看，自2013年起，格力的毛利率保持在30%以上，而美的的毛利率在27%左右。这还是跟空调有着明显的关系。第三点是要考虑两个公司的净资产收益率，简称为ROE。这是巴菲特眼中衡量一个公司股票的指标，这个指标的计算方法是用净利润除以净资产，这个指标能够侧面反应出公司的赚钱能力。而两个公司的ROE数据看来都是相当的。说明格力领先美的并不是难以改变的。
美的稍微落后于格力最重要的不是空调这个产品的销售量和款式，而是曝光度。“格力掌握核心科技”这句广告词应该没有人没有听过吧，格力最近几年在媒体和民众面前的曝光率是远远比美的多的，加上董明珠“董小姐”这个称号，让格力深深印在民众脑海里。反观美的，我们对美的所知甚少，除了商场里的美的标识，我们很难在日常生活和电视里见到美的的影子。
格力不止做空调，格力除了家电之外，甚至将目光聚焦在手机上，虽然美的也是家电全面开花，却没有主攻的方向。美的的产品研发过于广泛而没有针对性。营销和战略转变都是美的需要向格力学习的。
当然格力虽然以微弱的优势领先，也有需要向美的学习的地方，格力的核心产品：空调以高价格销售领先于格力，如果长此以往，价格就成了阻挡消费者脚步的原因，这是需要合理调整的，相比之下，美的的价格更亲民，更稳定。