国行Switch:如何从“鄙视链”底端破局?

subtitle 旧叔笔谈07-13 16:52 跟贴 8 条

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很难想象,一款数码快消属性的游戏外设会在半年内价格暴涨4倍之多。

这款因短时间内价格飙升而被玩家戏称为“年度最佳理财产品”的游戏外设就是任天堂在去年10月份发布的Switch健身环(《健身环大冒险》)。

从最低到手价350元到被炒到最高1900元左右的价格,Switch健身环的涨幅可谓是秒杀了一切理财产品,更让Switch成功出圈,成为很多国内用户入手Switch主机的第一个理由。

健身环的热潮还未散去,今年3月底,任天堂又推出了《集合吧!动物森友会》游戏(简称《动森》)。优质的游戏画面、触动人心的小动物以及超现实的社交功能,让《动森》在开售3天内就售出了188万份的实体卡带。一时间,“今天你上岛了吗”成为朋友间的“串门暗号”。

在健身环和《动森》的带动下,Switch主机的销量也迎来了爆发式的增长。相关数据显示,截至2020年第一季度,任天堂Switch游戏主机(包括Switch与Switch Lite)全球累计销量已超过5300万台,这个数字已然打破了其2019年全年5248万台的记录。

疫情的居家隔离激发了线上消费娱乐的意愿,同时因为产品供应链受到影响,种种因素造成了Switch一机难求的局面,港版、日版Switch价格一度被爆炒到三四千。

然而,在海外市场Switch销量、价格不断刷新记录的情况下,国行Switch虽然售价稳定在2099元且现货充足,但销量却始终并不理想。

与此同时,在用户口碑方面国行Switch也一如既往地被看跌,社交媒体上网友对于国行Switch也是一片唱衰。

国行Switch的“受挫”并不是没有原因的,游戏少、无法购买DLC、没有网络联机服务等都是玩家吐槽最多的地方。有国行PS4“珠玉在前”,用户对于国行Switch目前的表现并没有任何将就的理由。

不过值得庆幸的是,这样的局面正在悄悄改变。

进口游戏加速上线,国产游戏陆续开发

在游戏主机党的心中一直有个固有观念,那就是如果想要买Switch游戏机,一般都不会推荐国行,因为国行版Swich的游戏数量属实太少。

去年底,腾讯与任天堂在上海召开国行Nintendo Switch产品上市发布会,正式宣布引入Switch,这让国内游戏玩家一阵兴奋。

在发布会上,国行Switch官宣了三款首发游戏,分别是《超级马力欧兄弟U豪华版》、《超级马力欧奥德赛》、《马力欧卡丁车8豪华版》。

有意思的是,在国行Switch主机国内发售的同时,只有《超级马力欧兄弟U豪华版》这一款游戏同步上线,另外两款游戏是在这之后的三个月才陆续上架。

如果说在国行Switch上市之初,国内玩家的态度是满怀期待的,那么在经历了半年的漫长等待后,这样的希望已经在一次又一次的落空中消失殆尽,因为在人手《动森》、健身环的当下,国行Switch的eshop商店里,至今依然还是只有这三款主流游戏。

这让玩家的情绪濒临“奔溃”,催促国行Switch引入新游戏的呼声越来越高。

在这样的情况下,暂且不论这种国行主机上线之后长期缺乏丰富游戏选择的“没有诚意”,至少从现在开始,腾讯想要挽回国行Switch的口碑和销售颓势,必然要从游戏数量少这一根本问题着手。好在,变化已经悄然发生。

据有关消息显示,《超级马力欧派对》、《舞力全开》、《健身环大冒险》、《马力欧网球王牌》及《耀西的手工世界》等几款Switch热门游戏已全部送审,特别是去年以来热度一直不减的《健身环大冒险》,其商业条形码已注册成功。这对于国内玩家来说,无疑是一个非常振奋人心的消息。

除此之外,热门游戏的陆续上线已经势在必行,但远水始终解不了近渴,比起这些可能还要再等一阵子的进口游戏,触手可及的国产游戏也正在给国行Switch加码。

在今年5月底,解密类游戏《彩虹坠入》和平台跳跃游戏《汐》已上线eshop商店。7月初,商店又陆续上线了冒险射击类游戏《霓虹深渊》和冒险类游戏《只只大冒险》,这几款国内游戏工作室独立开发的游戏给了国行Switch玩家更多的娱乐选择,也代表着国内游戏开发行业的一大发展趋势,相信未来会有越来越多的国产独立游戏登录eshop。

挖掘增量市场,拥抱轻度用户

需要指出的一个现实是,游戏主机在国内市场一直是比较小众的产品。

从历史的角度来说,兴起于上世纪八十年代的全球游戏主机热潮受限于国内经济环境、国人消费水平,决定了主机游戏很难在国内市场普及,唯一流行过的也仅有山寨红白机的小霸王学习机。

后来随着游戏机禁令的发布,主机游戏就更难发展起来了。此后因为电脑、手机的普及让PC游戏、手游成为国内游戏市场主流,国内游戏玩家消费习惯固化的背景下,主机的生存空间越来越小。

不过,随着近年来国人对于游戏“玩物丧志”的认知有了极大的改观,以及80、90后这些新生代家庭对于家庭娱乐方式的追求在不断提高,主机游戏除了满足专业玩家的娱乐需求,也逐渐成为了家庭娱乐的必备。

特别是在疫情宅家的这段日子里,主机游戏的需求达到了高峰,一个巨大的主机增量市场正在被打开。

就像我们经常在B站看到许多中老年父母在子女的带动下大玩健身环、舞力全开的视频。与此同时,伴随着互联网长大的80、90后一代在组建家庭后也深知孩子玩游戏已经成为刚需。

可以说,与孩子“一起玩”、与父母“一起玩”已经成为现代家庭情感沟通、亲子互动的重要方式,这样的增量市场,正是国行Switch可以去瞄准的。

当然,除了这些家庭互动类的游戏需求,一些轻度用户的需求也正在被挖掘,从目前国内的游戏环境来看,那些只追求偶尔休闲娱乐,玩玩单机游戏即可的轻度玩家占了比较大的比例,还有一些从来没有接触过主机游戏或是PC游戏都不关注的萌新玩家也会选择将国行Switch作为入门的主机。

特别是,国行Switch便利的售后服务、稳定的价格和网络连接速度以及方便的购买渠道都是吸引萌新玩家入坑的原因。

虽然目前国行Switch的质疑声还是很多,但是相信在腾讯的支持下,未来引进的游戏会越来越多,支持全球联机也很有可能会实现,国行Switch的破局会是迟早的事。

同时非常值得肯定的是,国行Switch的出现给了国产独立游戏一个更为广阔的展示平台。借此,如果在国行Switch中能够出现越来越多、越来越优质的国产独立游戏,这无疑会是中国游戏市场的又一大进步。


互联网、科技、商业与传播领域的不明觉厉,都有穿透过去与未来的逻辑相关

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