又一方便面巨头“倒下”!连央企都没能救活,曾打败统一和康师傅

subtitle 财料07-12 14:17 跟贴 1128 条

企业的发展进程中,领导者的决策起着决定企业生死的作用。有的企业,在领导者审时度势,根据企业自身条件,做出正确的发展决策,带领企业登上更高峰。但也有些企业,领导者不仅没能抓住发展机遇,还盲目自信,把企业带进了困境之中。

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像是曾经以健康方便面闻名,与统一、康师傅一起争夺国内方便面市场的五谷道场,在鼎盛时期,因为领导人王中旺的盲目自信,肆意扩张,最终两度被卖,央企也难以让它起死回生。这一方便面巨头的倒下,令人唏嘘,也不禁让人探究,王中旺究竟做了什么,让五谷道场落得如此田地?

打败康师傅与统一的五谷道场

作为国内第一个主打健康方便面的品牌,五谷道场的身世可谓传奇。五谷道场的创始人王中旺与康师傅的渊源颇深。王中旺在大学毕业后,任职于华龙集团,后来坐到了华龙集团西北地区总经销的位置,事业初见起色的他,没有安于现状,而是选择自己出来创业。1999年,经王中旺牵头,以170万的本金,中旺集团被创立了。

中旺集团主营食品生意,在头脑精明的王中旺努力下,历经数年,资产增长到了30亿元。在2003年,王中旺与康师傅携手合作,成立了三太子食品公司。不过,就算是与康师傅合伙,也不能满足王中旺的野心。

为了拿到三太子食品公司的控制权,王中旺以“一碗香”的商标和3个生产基地为代价,收购了康师傅在三太子食品公司30%的股份。王中旺得偿所愿,拿到了三太子公司的绝对控制权,并与康师傅一拍两散,王中旺向中高端方便面市场进军。

但是在那时,方便面市场的竞争就很激烈了,康师傅和统一等公司占据了大部分的市场份额。2005年,正在王中旺一筹莫展之际,‘油炸型方便面’致癌的说法渐起,油炸型方便面的市场出现波动,他意识到可以主攻健康的“非油炸型方便面”。于是,推出了五谷道场这款,以“非油炸,更健康”为口号的非油炸型方便面。

五谷道场一经上市就倍受好评,第一个月的销售额就高达600万,市场上供不应求。2006年,五谷道场的销售额为10个亿,尤其在销售顶峰那一年,其销售额更是高达20个亿。传统的油炸方便面企业,受到五谷道场这波冲击,业绩纷纷下滑。就连康师傅和统一,也曾一度败给五谷道场。

央企也救不活的五谷道场

尝到甜头的王中旺,为了扩大收益,彻底抢占国内方便面市场,将产业链扩大到了39条。然而像这样盲目自信,不计成本的大肆扩张,风险极大。因为非油炸方便面的成本是高于油炸方便面的,这样大量扩张产业线,使五谷道场的收支难以平衡,最终面临资金链断裂的困境。

2008年,五谷道场因资金链断裂,拖欠大量员工的工资,以及在供应商和经销商那边欠债难以偿还,被法院宣告破产,这个曾经角逐方便面市场,一度赶超统一和康师傅的五谷道场,从鼎盛到落败,只用了这短短几年的时间。

王中旺并未放弃五谷道场,2009年,他以一个亿的价格将五谷道场卖给国企中粮集团,企图依靠中粮使它起死回生。然后,直到2016年,被中粮接手的五谷道场的发展都没见起色,中粮只好以5000万的价格将五谷道场转手卖给克明面业。为了夺取更多的市场份额,五谷道场在被克明面业收购后,陆续推出许多新口味,可惜反响平平。

经过两度转手的五谷道场,已经错失了最佳的发展时机。现在的速食行业,自热火锅大火,方便面企业的生存空间被挤压。再加上外卖日渐走进人们的生活,点外卖的人多了,吃方便面的人少了,五谷道场处于腹背受敌的困境。 曾经年销售20亿的五谷道场,如今落得如此田地,不知王中旺会作何感想?

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