又一外国培训机构败走中国,全国范围内关店,让10万学生始料不及

subtitle Ohmy摩登旅行07-11 10:31

最近几年,有越来越多的外资企业在中国屡尝败绩,其实并不是中国经济环境不好,而是因为这些企业的经营方式不符合中国的市场规律,根本无法长久立足。

不久前,又有一家外资企业败走中国,不过这家企业并不是从事互联网科技领域,而是一家英语培训公司,目前在中国扎根12年之久,如今突然败走中国,让10万学生始料不及,这家公司就迪士尼英语。

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6月22日,迪士尼英语宣布将关闭中国市场的全部店面,并且下架免费的在线网课,那些已经缴费的用户,迪士尼英语会在4天后全部退款。另外,公司还宣布未来不会继续开设迪士尼英语培训机构。

那么,迪士尼英语为什么突然会落得这般处境呢?新物记创始人鲁振旺声称,由于迪士尼英语受到特殊事件的影响,过去几个月的业绩遭受了重创,营业收入直线下降,甚至出现了亏损,如果继续运营下去,亏损的金额将会越来越大,现在关掉全部机构,也是为了减少损失。

而教育投资人徐华也表达了自己的观点,他认为迪士尼之所以在中国失败,是因为一直把发展重心放在线下市场,而忽略了线上授课,虽然后来尝试转型至线上教育,但是调整周期太短,资金也开始紧张起来。无奈之下,迪士尼只好宣布在全国范围内关店。

事实上,迪士尼的处境,也从侧面反映出迪士尼的运营模式已经落伍了,由于互联网的不断崛起,在线教育就逐渐成为了主流,用户通过网上学习可以获得更好的体验,尤其在这种特殊的情况之下,线上教育的优势就更加明显。

一直以来,迪士尼重点发展线下教育,对于互联网教育的敏感度并不高,错失了好的发展机会,再加上今年特殊情况的发生,迪士尼的处境就更加被动。

迪士尼英语在2008年成立,主要服务的对象是3到12岁的儿童,主营业务是英语培训,目前迪士尼累计拥有学员人数达到10万人。不过在2013年,国内开始出现了在线英语培训平台,而企业数量很快就发展到了60家,并且受到了大量投资人的喜爱。

其实,如果迪士尼在那个时候就发展线上教育,也不至于会跟不上时代的发展步伐,正是因为公司高层没有把握住时机,迟迟没有推出线上课程,才让迪士尼英语埋下了隐患。其实线下教学有很多弊端,比如成本比线上要高很多,而且学生的数量会受到限制,利润很难有所突破。

实际上,迪士尼这家外资企业,在英语教学方面还是很有优势的,而且线下服务和教学质量也没有问题,只不过没能跟上中国市场的发展脚步,无法满足更多人的需求,因此才会逐渐败走中国。

一个企业拥有好的服务和过硬的产品质量固然很重要,但是在发展的过程中,同样也需要具备与时俱进的思想和创新的精神,这样才能够长久立足于市场。

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