作者：风清
上个月，B站被曝出正在布局直播带货。
消息称，B站收集了有带货意向、有淘宝店铺的UP主的相关信息，粉丝数要求在1万以上，后续将在B站进行直播，用户点击链接跳转至淘宝完成下单。
而现在，B站在电商直播带货业务的探索中，又向前走了一大步。
日前，B站商业合作平台“花火”正式开放，基于大数据，为UP主们和品牌商搭建了一个合作的桥梁。
与此同时，B站的“悬赏计划”也正在加速推进中。
目前，该计划已进入第三期内测招商，视频和直播间可直接挂出淘宝链接，用户点击，即可跳转至对应电商平台，完成查看详情、购买等一系列需要。
值得一提的是，除了内测直播电商业务，B站在电商领域还进行过很多尝试。
我们都知道，一直以来B站的身上都贴着“二次元”视频网站的标签。
也正是在二次元领域的深耕，让它的会员购成为其相对成熟的电商形态，用户可以在B站入手玩偶、手办等等二次元周边产品。
有数据显示，B站电商业务上线以来，两年内共售出手办293万个、周边59万件、64万个模型和346万张漫展门票。
可想而知，如果仅仅只依赖于这些，B站或许不足以谈未来。
因此，增强商业化变现能力成为摆在B站面前的重要选项。
2018年年底，B站开始与淘宝合作，在内容电商及B站自有IP商业化运营等方面。
B站签约UP主通过个性化推荐、内容运营等多种形式，将内容传播与实际商业变现结合，而淘宝则为B站提供多方面的电商服务支持。
彼时，B站也开始为实现商业化搭建平台工具，如商业广告接单平台“花火”，邀请MCN机构和代理公司入驻“起飞计划”等等。
不过，那时候，它身上的电商基还不是很明显。
去年2月，阿里巴巴通过淘宝实现对B站的入股，以近2400万股的持股占B站总股本约8%，B站身上也开始有了电商基因，其在电商方面的潜能也开始被激发出来。
两个月后，在阿里、淘宝的支持下，B站出现了部分电商小程序，B站UP主的个人动态可在该小程序中实现带货和变现。
截至今年3月31日，B站第一季度的总营收为23.2亿元人民币，同比增长69%；净亏损为5.39亿元，同比扩大175%。其中，电商及其他收入达1.6亿，同比增长64%。
虽然在实际收入表现中，电商业务仍逊色于游戏业务，但其同比增长速度远高于游戏业务的同比增速32%。
基于此，有观点认为：电商带货也正在成为B站调整营收结构的重要支撑。
不过，虽然B站已经有了电商基因，也在电商业务上取得了一定的成绩。
但如今，直播带货风口正盛，在这个赛道上，除了B站，还有拼多多、京东、小红书、斗鱼等一众实力派玩家。
尽管有阿里做后盾，也有一批极度忠诚的用户，可B站的直播带货之路，会走成什么样子，仍然需要划一个问号。