全球最大社交平台Facebook的“二把手”、首席运营官桑德伯格于7月7日发布博文称，公司“坚决反对仇恨”，尽管让所有人发声是该平台的核心使命，“但不意味着散布仇恨可被接受”。
有分析认为，这代表Facebook在遭遇大量广告商的撤资压力后终于更全面“妥协”并扭转态度，将开始更有力和快速地管制仇恨言论、更好地移除平台上有仇恨和选民压制等性质的内容。
此前在6月26日，Facebook首席执行官扎克伯格回应称，公司将改变政策，禁止广告中的仇恨言论。在主要广告商、消费品巨头联合利华年内暂停投放广告的行动后，Facebook全球营销解决方案副总Carolyn Everson曾称，“我们不会做出任何有关营收压力的政策改动。”
而在今日的博文中，桑德伯格表示，周二已与扎克伯格一道同发起抵制活动的多个社会组织领袖会谈，并将于周三发布调研了两年的独立审计报告，成为首个进行此类审计的社交媒体公司：
“尽管我们不会执行社会组织和审计者提出的每一条建议，Facebook将很快把更多的此类建议付诸实践。公司做出的改变不是出于财务原因或广告商的压力，而是因为这是正确的做法。”
分析可知，Facebook高管的论调已与两周前不同，当时他们坚称“制定公司政策依据的是原则，而非商业利益，普遍抵制根本不是共同进步的方法”，而现在不光口气大为软化，也将对广告之外的更广泛内容采取行动。
目前有社会组织在Facebook上发起了“停止用仇恨牟利”的抗议活动，保护犹太人权益的“反诽谤联盟”、全国有色人种协进会（NAACP）等六家组织联合呼吁在Facebook做广告的企业，暂停7月在该平台的广告支出，认为后者没有在执行仇恨言论和虚假信息的政策上取得足够进步。
Verizon、Patagonia、REI、The North Face等90多家企业都有意响应行动。6月26日起，越来越多的公司加入抵制Facebook行列，包括本田汽车（美国）、阿迪达斯、联合利华、惠普、美国最大食品包装公司Conagra和微软等。星巴克、李维斯、百事、帝亚吉欧也将削减广告支出，以表示对Facebook等社交媒体美化暴力、分化公众和歧视性帖子的抗议。
这些广告主的联合抵制活动曾令Facebook股价下跌，其在6月26日午盘一度跌破216美元，日内跌幅达8.6%，创疫情以来最大跌幅。摩根大通指出，广告抵制将给Facebook的股价带来短期风险，更多品牌可能会加入抵制活动，而主流社交媒体非常依赖广告收入。
今年一季度，Facebook营业收入177.37亿美元，其中广告收入就有174.4亿美元，占比高达98.3%。此前由于疫情导致广告商在营销支出上收紧，Facebook首席财务官戴夫·韦纳已经警告，二季度公司面临“潜在更严重的广告业务收缩。” 分析师预测，Facebook 6月营收增长料为1%，三季度营收增长为7%，是公司上市以来最小的季度增幅。
Facebook“二把手”称要更有力管制和移除仇恨言论的消息发布后，Facebook股价追随科技股走高而上涨，周二午盘时最大涨幅3.1%，接近6月23日以来高位，基本抹去了近两周来广告商抵制风潮带来的跌幅。
据新浪财经援引媒体数据称，参与抵制Facebook的公司广告费仅占Facebook总收入的一小部分。参与抵制的前八大公司广告支出今年5月达5700万美元，仅占Facebook的美国前100名广告用户5月在平台总花费的10%多一点。Facebook的全球广告收入有76%来自中小型企业，而销售量直接和Facebook挂钩的小企业不太可能停止广告投放。