7月4日消息，中国红牛母公司华彬快速消费品集团（以下简称“华彬快消品”）已于7月1日晚间正式公布2020年上半年财报，对过去半年的营收数据、运营情况作了公示。

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财报显示，华彬快消品在上半年的业务表现好于市场预期，整体收入143.3亿元，全年销售任务完成度为58%。其中，作为核心业务的红牛销售业务，在饮料行业整体遇冷的大环境下逆势上扬，半年销售额达134亿元；而华彬快消品拥有自主知识产权的“战马”能量型维生素饮料，半年销售额达7.2亿元。

财报披露，受新冠肺炎疫情影响，2020年上半年国内饮料行业销售额整体下降12%。相比之下，华彬快消品运营的五个品牌143.3亿元的数据，较去年同期下降4.7%。

华彬快消品相关负责人在接受媒体采访时表示，新冠肺炎疫情考验了饮料企业的生存能力和韧性。今年一季度疫情影响是普遍性的，各企业受影响都很明显，直到3月中旬饮料市场才开始回暖。而针对市场变化，华彬快消品加大了终端的投入力度，积极复产、复工，保障市场供应和终端动销，并克服种种困难，努力追赶全年的销售进度，因此上半年完成全年58%的任务量难能不易。

尤其是在线下商业、餐饮业恢复缓慢的现实挑战下，华彬快消品积极探索新营销，加强电商平台旗舰店运营和推广，并借助华彬到家、明星带货、618 大促、全员社交媒体短视频等新营销方式和活动，覆盖各大电商和新媒体平台，取得了不俗的销量，也为下一步探索新零售和线上经济提供了新的思路。

笔者了解到，2020年是中国红牛成立的第25个年头。作为国内老牌的功能饮料巨头，中国红牛已在国内构建起拥有60万核心终端、400多万节点的销售网络；随着战马品牌和销售规模的逐渐壮大，华彬快消品未来可期。