长城汽车厉害了,哈弗大狗之后 欧拉白猫又来了

subtitle 车文驿07-04 17:20 跟贴 82 条

今天,长城汽车欧拉品牌旗下第三款车型正式发布,并命名为欧拉白猫

名字甫一公布,即刷朋友圈——活泼可爱的造型设计加之萌萌哒的名字,的确让人觉得非常有意思。而且,这也是上月继哈弗全新SUV车型命名为“大狗”之后,长城汽车又在车型命名上的“再次出圈”。

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事实上,不管是哈弗大狗,还是欧拉白猫,名字的标新立异,当然有营销层面需求的原因,但更为重要的是,它们命名背后所折射出的是与众不同的产品定位与市场定位。

比如说,当听到一台SUV叫大狗,很容易让人联想到的场景是——夜晚,大山里,参天大树,小河潺潺,坐在户外椅上仰望星空,或者等待“摄月”的最佳时机,你的旁边是一条大狗。

是的,就是这样的形象。那么,哈弗大狗所定位的用户,大多数是年轻且热衷户外生活方式的人群。因此,在产品性能方面,硬朗野性的外观设计,配备四驱以及差速锁,加上较长的悬挂行程,确保哈弗大狗有比较不错的越野性能。

同理,欧拉白猫给人的感觉是什么?圆润甚至是萌萌哒的造型非常温暖、可爱,一股居家之风扑面而来。而看到这款车我所能联想到的是,年轻情侣和宠物的浪漫出行,或者是一家四口的温馨之旅。

一定角度上说,一台车的命名和它的产品属性是息息相关的,甚至可以说,它的命名与它的目标用户群体是“互相吸引”的。

大众甲壳虫、福特野马,雪佛兰黑斑羚、道奇公羊等等,它们名字就是产品,而产品也就是名字——可爱与温暖的甲壳虫、彪悍与速度的野马……

当然,欧拉这款车命名为欧拉白猫,很重要的一点还在于它的开发设计都是由日本团队负责的。

众所周知,猫在日本有着比较高的地位;日本也有着深厚的“猫文化”。更为重要的是,猫文化在日本动漫、文学、语言等诸多方面都有所体现。世界著名动漫大师宫崎骏旗下就有以猫为原型的动漫动物“龙猫”,而且龙猫被赋予“善良与温和”的形象。

中国与日本作为东方国家,在文化上有着非常多的相似与共通之处。只不过由于日本经济发展较早,消费文化也随之比较成熟。但随着上个世纪90年代日本经济泡沫,日本社会进入一个超理性甚至是低欲望时代。随后,优衣库、无印良品、Nitori等以“简约朴实、高性价比”的品牌开始兴起。

放眼当下的中国,理性消费或者说非炫耀型消费逐步兴起,人们的消费不再盲目追求攀比与炫耀,而更多追求像无印良品所倡导的品牌理念——这样就好——逐渐从追求更美好生活的大众化消费理念向追求个人最美生活的自我型消费理念转变。

通俗地说,不再跟风,在能力范围之内,给自己营造只属于自己的美好生活。

对任何一个时代而言,引领消费潮流与文化的一定是年轻人。日本是这样,中国亦是如此。一个很有意思的现象就是,在城市年轻群体中,“撸猫”变得越来越潮。据权威统计,中国养猫人数高达7856万人,世界排行第二。

撸猫兴起的背后,是撸猫人对生活的热爱以及对个人美好生活的重视。

显而易见,欧拉白猫的开发团队同样是深刻意识到中国年轻消费者的这一变化,因此,欧拉白猫在产品层面也是极度向这部分年轻消费群体“靠拢”的。

比如说,在造型设计上,欧拉白猫走的是可爱时尚的路线,远远看车头,就像一只憨态可掬的猫咪,温暖清新的感觉扑面而来。

“从手绘草图开始,尽量寻求一种简单而个性化的风格。在此过程中,从前部到车顶做成平滑的轮廓,从车顶到后部强调了车体不会变成箱型形状,从而实现个性化的轮廓。”来自日本的设计师铃木直彦表示,这种猫式优雅潮流而个性,打破了汽车造型设计的审美界限。

欧拉白猫风格与风靡日本的K-Car如出一辙,遵循的设计理念是尺寸最小化,空间最大化。此外,得益于纯电ME平台短前后悬长轴距的设计理念,又进一步保证了空间最大化。

官方信息显示,欧拉白猫的综合续航成为401公里,基本能够实现城市通勤一周充一次电,不错的选里程,也极大地节省了频繁充电的时间成本。

智能化配置上,中国品牌电动车从来不会让人失望,多功能方向盘、语音控制系统、23寸中控大屏等等,在车内能实现电话、音乐等信息的无缝衔接。

从欧拉R1到欧拉白猫,欧拉电动车精准锁定城市通勤使用场景的理念没有变化,而变化的是产品越来越细分,而相对应的用户也越来越精准。因此,在我看来,欧拉白猫不仅仅是一款纯电动汽车,而是以深刻洞悉消费文化趋势与潜在市场需求而研发出的一款车。

而这种以消费文化趋势与潮流作为产品开发理念,也是一个成熟的汽车大厂应该具备的“素质”。

为什么这么说呢?妈妈自行车在日本很流行,也就是可以载两个孩子的自行车。起初认准妈妈自行车会大卖的是丰田汽车公司。

后来,丰田汽车在开发全面向家庭用厢式车Estima,也就是我们俗称的普瑞维亚Previa时,也是充分以消费文化为出发点的。

Estima在日本颇受欢迎,而它诞生意义是,通过设计使厢形MPV取得了巨大突破,因此,它被称为亚洲MPV的鼻祖。不可否认,我们中国人对日本MPV的认知也是从它开始的。

由此及彼。欧拉白猫能否像妈妈自行车以及丰田Estima一样,在满足市场需求的同时,也能塑造出属于中国人自己的“消费文化”呢?

写在后面:记得前两年,有媒体对日本小孩做采访,问他们幸福是什么?有的孩子就说:幸福就是和妈妈一起骑自行车。

注:图片源自网络

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