失去了亲民性!北冰洋汽水涨价,成为了贩卖情怀的饮料

subtitle 放歌景阳冈07-04 08:11 跟贴 1076 条

不知道大家是否还记得“天津狗不理”,一个百年历史的老品牌,从之前的风光无限到现在的没落,没落的原因是由于狗不理定位不准确,想要把一个平民的品牌做成高端产品,价格一路水涨船高,并且不能随着时代的发展而出现创新,味道一成不变。现在,又一个国民饮料品牌——北冰洋也开始悄悄地涨价了。

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现在北京的疫情形式已经好转,但是在北京的普通人发现了在餐厅或者超市里售卖的北冰洋涨价了,之前五六块钱一瓶的北冰洋现在变成了八块钱一瓶,这个价格让普通消费者难以接受。

北冰洋汽水同狗不理一样,是一个国民老品牌了,有八十多年的历史了,可能在别的地区大家不知道北冰洋这个牌子,但是在北京以及天津等地区可以说是无人不知的一个牌子。而现在随着饮料品牌越来越多,北冰洋已经走向没落,其所占的市场份额也越来越少,甚至到现在在北京很多的小超市都找不到北冰洋的身影了。虽然北冰洋的市场份额越来越少,但是北冰洋的价格却在增长。

其实现在大家喝北冰洋汽水,相当于一种情怀。北冰洋玻璃瓶的外包装,再加上香精色素勾兑出来的饮料能够有多高端?现在一些有名的饮料牌子,可乐雪碧等等都在将价格下探,而且他们饮料品种齐全,在口味和配方方面也能够做到创新,吸引消费者。我们再来看北冰洋,无法推陈出新,迎合消费者的需求。

北冰洋从1936年成立到现在,也曾经有过辉煌的时刻,在之前物质匮乏的年代,这样饮料受到人们的追捧,但是现在再喝,更多的是为了一种情怀。在北冰洋最辉煌的时候,年产量能够达到一千万打,产值甚至能够超过一个亿。

其实在大概1996年,北冰洋曾经停产过,外资控股的北冰洋被雪藏了十一年之久,在市场上看不到北冰洋的身影了,甚至是北冰洋之前的团队也被解散,生产线停工。一直到了2007年,北冰洋才被国内的一家公司从外资企业中拿回,重新建立工厂、组建团队,但找回市场已经消耗了很大的精力。

经过一番努力,北冰洋汽水回归市场,新团队科学的工艺以及宣传计划,也让很多人回忆起了北冰洋这个牌子。在2018年之时,北冰洋的汽水销售额就已经超过了六亿元,需求量在一直增加,北冰洋也在继续扩大产能。

作为一个老国民品牌,北冰洋并没有选择继续走国民路线,而是开始转变成为高端路线,像狗不理一样,将北冰洋的价格慢慢提高,虽然利润增加了,但是8块钱的价格也让北冰洋失去了它的亲民性,变成了一种贩卖情怀的饮料。

雪碧以及可乐之类的售价是两块五,价格很亲民。但是售价八块的北冰洋对于大众来说只能够贩卖情怀,毕竟北冰洋汽水的量小价格还贵。北冰洋走高端的路线在短时间内利润虽然会增加,但是北冰洋也失去了更多的市场,毕竟只靠着贩卖情怀很难走得长远。

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