文字/元植
编辑/元植
老干爹、老干娘和老干妈一样，不只是商标，是护城河。
老干妈把她的192个亲戚都点了个遍。
7月2日，网传的一张“老干妈商标护城河”图在互联网上传的沸沸扬扬，人们见识到老干妈为了她的名号，在商标上下足了多大功夫——若将其围绕“老干妈”注册的商标图示化，便似一川巨大的护城河。
面对着老干妈建立的商标护城河，一众网友惊呼：你老干妈果然是你老干妈。“
有细心的网友仔细对比了老干妈注册的商标，发现只要是和“干”字形相近以及与“干妈”称谓相近的商标几乎都被注册。
企查查数据显示，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司目前共有192件商标，除了对核心商标“老干妈”进行了全类别注册，还注册了“老妈干”、“妈干老”、“老姨妈”、“干儿女”、“干儿子”、“老干爸”、“老干娘”、“老乾妈”、“老千妈”、“陶华碧新干妈”、陶华碧老干娘”、“陶华碧老亲娘”、“陶华碧老亲妈”等防御商标。
“看完老干妈注册的上商标，我快要不识字了。”围绕在老干妈四周的，是各色想到或是想不到的名字。网友惊叹之余，也为老干妈细腻的商标工程点了个赞。
而实际上，老干妈庞大的商标防御工程是一场旷日持久的苦战带来的教训。
2009年，南京阿庆嫂公司曾向商标局申请注册“老大妈”商。2012年3月，老干妈公司向商标局提出近似商标申请，商标局驳回了老干妈的申请，对争议商标“老大妈”予以核准注册！
于是老干妈公司展开了多年的上诉，几番波折后，案件被上诉到北京市高级人民法院。直到2016年，北京市高级人民法院做出终审判决，阿庆嫂公司申请注册的“老大妈”商标，构成对老干妈公司持有的驰名商标“老干妈及陶华碧头像”与“老干妈”的摹仿！
尤其是在腌制蔬菜、花生酱等其他指定使用商品上的注册申请不予核准。
从2012到2016年，“干妈”大战“大妈”的戏码，持续了4年。结果以老干妈获得商标使用权为告结，如果没有对商标的极尽保护，老干妈或许也无法得到最后的胜利。
也正是这一次耗时长久的胜利让老干妈再次提升了对商标的保护一事。从2010年之后，老干妈每年还会专门安排两三千万元的专项资金用于商标的维权，还不断升级自己的商标保护措施。据悉，老干妈还组织专门人士定期前往商标局注册和老干妈相近的、相像的商标，以做到百密无漏。
直到今天，老干妈的商标也没有被随意地窃取、使用。这些看上去令人发笑的商标护城河，背后却牵扯到真金白银的法律较量。
围绕着商标的争夺与算计从来没有停止，因为它背后代表着使用者可能的巨大财富与利益。
曾有人在知乎上提问：“有哪些中国企业注册了哪些奇葩的商标？”不少答案都提及阿里公司凑齐了“全家福”，注册了“阿里爷爷”、“阿里妈妈”、“阿里弟弟”；而小米也好似开起了粮油店，注册过的商标里不仅有“玉米”、“大麦”、“小麦”，“蓝米”、“橙米”、“绿米”等各种颜色的米也被其注册一空。
若要真比起来，老干妈的商标护城河可真不算这两家的对手。毕竟老干妈也只是在动“干妈”的主意，而阿里巴巴和小米则干脆将一个家族拉了进来。
可小米虽说是商标大户，也在商标防火墙上吃过大亏。
2018年4月13日，商评委连续公布了3起关于小米请求商标无效宣告请求裁定书，小米输掉了其中一起。据悉，申请人小米公司于2017年07月24日对第10178349号“小米生活MI＇s Life”商标提出无效宣告请求申请。
而商评委认为，小米所使用的是核定在手机等商品上的第九类商标，与第20类并未构成近似商标，小米也没有充分的证据说明在争议商标注册之前，使用“小米”商标在第20类所属行业进行商业活动，因而不算损害小米的在先权益。
同样的事情也发生在腾讯和奇瑞QQ的商标权之争中，最后以腾讯落败而止。
即便是腾讯、小米这样的大公司在别人在先注册与其相同和近似的商标影响到自己的时候去做积极的补救措施也显得无力。因此，大企业近年都愈加意识到提前做好商标布局非常重要。
商标注册不仅是一项保护性工程，还是一种牟利手段。一个商标的价值可以在瞬间翻上万倍。也正是因为商标之中的利益，让一些公司和个人陷入对商标的争夺之中。这之中最为著名的莫过于“QQ”案。
在2003年，奇瑞QQ轿车在上市两个月前曾向国家工商行政管理总局商标局申请注册“QQ”商标，指定使用在国际分类第12类中的大客车、电动车辆、小汽车、汽车等商品上。
但作为聊天软件QQ的持有方，腾讯公司随后就在该商标的初审公告期间提出异议。为了应对奇瑞的商标攻势，腾讯在2005年也向国家工商行政管理总局商标局提交汽车商品上的“QQ”注册商标申请。在2008年3月，该商标被核准注册。
2013年2月，商评委裁定，腾讯公司持有的争议商标依法予以撤销。此后，腾讯两次上诉，而北京一中院和北京市高级人民法院最后都裁定，维持商评委的裁定。
2014年9月15日，双方11年旷日持久的商标大战，在北京市高院有了结果。市高院终审判决，支持商评委此前做出的裁定，判令腾讯撤销汽车等商品的“QQ”注册商标。
一步晚，步步晚。有人估计如果腾讯最终抢夺到QQ商标的使用权，将创造超过2个亿的企业产值。可是，这都是空想中的后话了。
2018年，注册资本较小的批发业公司大多不见踪影；取而代之的是各类制造业、实体产业公司。前十的公司包括华为、腾讯、百度、阿里、京东、字节跳动六家科技大公司，也包括伊利这样的食品业公司。
但无论商标注册的环境宽松与否，企业未来的发展必定是延续着保护商标的方向。因为只有把商标的护城河建立起来，企业发展的地基才能稳固。
北京市高级人民法院曾就老干妈商标的案件进行过评议表态，其会上亦传达出对知名企业保护商标、合理使用商标的正向态度。由此可见，老干妈的商标战略走得不可谓不妙。