太猖狂!扎克伯格称广告主很快就会回归,阿Q上身了?

subtitle 互联网圈内事07-03 12:35 跟贴 80 条

据新浪科技报道,7月3日,扎克伯格Facebook内部会议上谈到了被500多名广告主联合抵制的事情,称虽然受到广告主的抵制,“我们不会因为公司收入的一小部分受到威胁而改变自己的政策或方法。”

扎克伯格表示:“我猜想,所有这些广告主很快就会回到我们的平台上来。”

扎克伯格的发言显然没有考虑客观事实。

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包括可口可乐和星巴克在内的400多个品牌已经宣布加入抵制Facebook的运动,几乎是对脸书造成了毁灭性打击,只是在六月26日当日在 " 停止利用仇恨盈利 "(Stop Hate For Profit)运动的号召下,脸书股价一度重挫超 8%,市值蒸发近 560 亿美元。

截至周六,扎克伯格的净财富减少了72.1亿美元,而由于广告抵制的滚雪球,Facebook的股价在周五收盘时下跌了8%以上。

参与抵制的大型广告商也不是扎克伯格所说的,”仅占Facebook总收入的一小部分“,联合利华、Verizon和REI三家去年在Facebook上投入的广告营销费用能够排到Facebook所有广告主的前100名,其中联合利华排第30名,去年在Facebook上的广告营销费4240万美元。

冰冻三尺非一日之寒,大型广告商接连退出必将是一个大趋势,扎克伯格也太死鸭子嘴硬了,怕不是想当阿Q自我安慰?

千里之堤,溃于蚁穴。扎克伯格不明白的是,广告商们为期一个月的抵制活动,愈演愈烈的根源在于,怕自己的广告内容出现在仇恨言论或者是假新闻的旁边,这对许多知名企业几乎是毁灭性的打击。广告学中有一个专业名词叫“接近联想”。优秀的广告创意往往追求将本不相干的事物联系到自己的产品上,让消费者易于接受和产生购买的欲望。

广告商们都是出于正义使然而联合抵制吗?最关键的问题还是触动了他们的"逆鳞“。谁都不想让自己带着滤镜光芒,描绘岁月静好的产品,旁边有着红字标粗的抵制言论,这样的广告不如不做。

2019年,Facebook约700亿美元的年收入中,几乎所有收入都来自广告。扎克伯格如果不对平台上的不当言论进行调整和规制,广告商们必将会让他受到更强的打击。

广告和平台本就是一对亲密伙伴,没有平台,广告没法宣传,没有广告,平台无法生存。但这也不是绝对的,毕竟不是只有你一家平台可以推广告,更何况你家平台有着不可避免的风险!

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