2020年从开年到现在，一直都没有停止过魔幻剧情。北京最近疫情再起，希望大家不要忽视防护，保护好自己。关注疫情的同时让我们看看上周的营销案例——
01 天猫国际「因我重连全世界」
天猫国际近日上线了一条反转广告，以一个订单激活全球的蝴蝶效应为主线，彰显了跨境电商平台新主张。
同时，为了618购物节，天猫国际以线下广告投放等方式宣传“重连全世界”的品牌新主张。
案例点评作为疫情过后最大的线上购物节，天猫从一个多月前就开始了全面的营销预热，类型涵盖广告片、创意海报、微电影、二次元、明星直播等多种形式，覆盖各类人群和生活场景。每一天基本上都能看到天猫的各种营销动作，这次的天猫国际，从全球疫情影响出发，深刻洞察了消费者及品牌商家的诉求，以跨境电商平台的身份找到一个巧妙的沟通方式。
从用户角度出发，天猫国际的“重连全世界”的品牌主张也重新定义了“不出国门，买遍全球”，激发消费者热情，更让消费者与商家之间建立了情感连接。
02 京东超市发布电影级广告片
每年618都是各电商平台大战的重要节点，京东今年推出了万物更新颁奖典礼，并拍了四条很特别的广告片。
这一系列广告片引起了广泛赞赏，无论是片子的质感还是内容的呈现，都堪称电影级。
案例点评京东作为618购物节的发起者，不仅要和其他电商平台在此期间一决高下，更要用营销组合来证明自己周年庆的主人翁地位，所以上百场明星直播、京东草莓音乐节、李现张若昀新晋代言、品牌slogan升级、物流版“青春有你”等都成为了行业备受瞩目的事件，且得到一致好评。
这次京东超市发布的四条电影级广告片，实现了将品牌产品卖点嫁接在故事上，借助话题性故事情节，呈现广告的诉求，并且准确的传递给消费者，不仅唤起了大众的情感共鸣，更是升华了京东超市的品牌形象。
03 钉钉618成为最大争议
就在昨天（6.16），钉钉发布了「钉钉618」系列活动海报，引起众议。
疫情期间，钉钉程序员成为了“网红”，不仅要智斗小学生的恶意评分，还要应对线上办公的强大需求。本次，钉钉借618之际，让48名男程序员女装“出道”，和全新二次元形象一起大跳女团舞，画风清奇。
此视频及海报上线不到半小时，因为众多网友认为钉钉蹭热度翻车，营销过度引起不适而删除。
案例点评最近阿里公关真的忙的很，谁能想到一个618营销也能引众议呢。这次钉钉想要用二次元+伪娘的概念吸引用户，迎来618大促，但是没想到观念太前卫，引起了大众的不适。更有官博令人震惊的宣传文案，实在是让很多用户不能理解。
“雌雄莫辨的爷们儿”这种话，也不知道这48个被迫营业的程序员们看到是怎么想。但从营销角度来说，钉钉的这次想要追成团热点的方式确实很大胆。二次元虽然在兴起，逐渐被大家接受，但“伪娘”这个概念还是十分小众的，不容易和一个品牌形象结合在一起。更多家长网友在线吐槽，钉钉在疫情期间拥有了大批学生用户，这样的宣传让家长们很担忧。
作为一个to B端的办公软件，钉钉的营销诉求是面向企业及学校等群体，与其他品牌抢占流量不同，企业化定制和职场风格更符合钉钉的品牌定位，提升品牌在用户心中的形象。
不过，我觉得这个视频里除了C位的小哥哥太好看了之外，完全没看出来钉钉的618到底是个怎样的活动。
04 钉钉可以代做PPT了
也许是喜来登的骚操作给了钉钉灵感，作为拥有最多社畜用户的办公软件，钉钉在本次618期间，推出了代做PPT、代设计logo，甚至代给公司起名等业务。
案例点评 虽然618宣传活动半小时后就被删了，但是钉钉的实际业务还是很值得大家看一下的。钉钉针对用户需求，敏感洞察了喜来登代做ppt的热点，并结合自身推出一系列针对个人及企业的办公服务，大促期间价格也很合理。这样的营销才是符合钉钉品牌定位的基本操作。
不仅追到了行业热点，也非常合理的秀了一下钉钉程序员的执行力，体现了钉钉敏锐的市场洞察。
05 五芳斋硬核广告又来了
五芳斋在这次618及端午节来临之际，再次秀了一把什么叫创意。
这次的广告不仅把新品“糯玉米粽子”从材料到制作都拍成了科幻大片，还以大爷大妈玩跷跷板的硬核对话穿梭在主线中，行业黑话不断，无不透露出沙雕、不做作的调性。
案例点评自从五芳影视成立后，五芳斋不再是传统老字号粽子品牌了。每年的新品上市五芳斋总能以新奇的角度和大胆的创意，让广告不仅仅是个广告，更体现出了传统品牌年轻化的精神。
这次五芳斋的广告片中通过大爷大妈以甲方乙方的角度吐槽了销售转化看天、KOL被“KO”了、直播烂大街了、广告二维码没人扫等有趣的梗，让大家看到五芳斋作为传统品牌对于营销理念的沉淀，不仅能让用户了解新品，更富有趣味。五芳斋也通过与多种年轻人喜爱的IP联名，如漫威等，在年轻化的道路上越走越好。
06 新世相&央视新闻：重启2020
新世相携手央视新闻，共同发起「重启 2020」特别企划， 20 位来自不同国家的插画艺术家描绘「如果 2020 重启，自己最想看到的一幕」。同时在线下「重启 2020 插画艺术展」，通过作品讲述着属于这个特殊时期的「人类悲欢」。此外，白敬亭、程潇等名人还以联合发起人的身份加入了这次企划，向大家分享他们的答案、感受和祝福。
案例点评对于2020大家说的最多的就是希望可以“重启”，新世相作为营销行业最懂社交情绪和洞察的媒体平台，发起的这次公益活动让大众感受到了温暖和治愈。
公益营销最重要的就是带给大众共情和温暖，让大家或被治愈或被激起爱心，从而参与到营销行动中，新世相这次的公益营销也是基于自身品牌定位的一次有温度、有质感的营销，深刻挖掘社交中的情绪，也体现作为媒体在疫情面前的社会责任感。
07 微博热搜被约谈，暂停一周整改
据国家互联网信息办公室官微消息，6月10日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，约谈新浪微博负责人，责令其立即整改，暂停更新微博热搜榜和热门话题榜一周。
案例点评微博热搜无疑是明星及品牌宣传的主阵地之一，在大众以为热搜就是真的“热”搜时，微博热搜早就已经成为赚钱的工具之一了。微博热搜目前有两大商业途径：官方买榜和第三方公司刷榜，这也成为现在品牌、企业、明星公关的第一战场。只要花钱，危机公关看似就没有了“危机”。
当微博成为很多弱势群体发声的主阵地时，微博就具有了特殊的媒体监督功能，而微博控评、买热搜这种操作无疑体现了一个大媒体平台对于资本的妥协。虽然不奢望微博热搜是真的“热”搜，但也希望微博能坚持住媒体平台的底线，不然只能和某度的付费推广一样，人人喊打了。
08 苏宁易购成为LPL官方赞助商
6月12日消息，LPL官方宣布，苏宁易购将以电商平台的身份赞助英雄联盟职业联赛（LPL），成为其唯一官方合作平台，赞助金额为数千万。这是苏宁易购集团层面的合作，由苏宁易购品牌市场体系推进谈判及竞标。
案例点评越来越多的平台开始主要到体育营销的重要性，而电子竞技已经成熟的现在，更是成为品牌跨界合作的不二选择，更有品牌邀请LPL专业运动员成为代言人，以吸引更多的流量。对于苏宁来说，电竞+电商的模式为其用户群体增添了新活力，而LPL也是首次和电商平台合作，更看重苏宁的营销策略和线下资源。