哈弗F系潮智体验官“筷子兄弟”
无论是跨界收割流量，还是邀约明星站台，都是汽车圈营销的常规操作，但真正用贴近目标群体的方式进行有效的交流与沟通，切实无违和感的沟通产品本身并辐射至品牌层面，与受众产生共鸣，则不是一件容易的事儿。
不过从最近几起“非典型”营销案例来看，哈弗F系做到了。
不久前，与罗永浩联手打造的“哈罗组合”直播秒杀半价哈弗F7事件就已经赚足了风头，这一次，哈弗F系又转头牵手“筷子兄弟”，正式邀请这一对“国民老男孩”成为哈弗F系潮智体验官，其舆论冲击力和话题讨论度UP!UP!UP!
从全能到全民，看哈弗F系演绎进阶之道
哈弗F系与“筷子兄弟”的“合体”乍看有些耐人寻味，但是细品，主打智能化、定位年轻化的哈弗F系会选择和人近中年的“筷子兄弟”走到一起，其实有着更深层次的意义。
无论是“筷子兄弟”老少通吃的“老男孩”形象，与哈弗F系产品年轻化定位的匹配，还是他们“小人物依旧有大梦想”的音乐演艺生涯轨迹，与哈弗F系品牌从无到有、创造中国SUV发展新时代的向上历程的契合，都能让受众在产生共鸣的同时，更深一步get到哈弗F系的产品实力和品牌温度。
在最新的《哈弗老友记》中，“老男孩”默契如初，演绎“老友”情谊，上演《老友接驾记》、《老友赛车记》、《老友陪驾记》三个爆笑小故事。剧中，筷子兄弟分别在三个用车场景下展示了哈弗F7的智能辅助驾驶功能与智能AI交互、哈弗F7x的动力性能和哈弗F5的智能社交属性，将产品特征巧妙地融入到剧情之中。
以哈弗F7为例，在《老友接驾记》中，哈弗F7展示了在整车智能化方面的产品突破。王太利开着哈弗F7接肖央下班，一键启动半自动泊车实现精准入库；随后肖央发现手机没电，王太利将手机放在无线充电面板上充电；王太利还与具备AI超级语境的哈弗F7进行交流与控制，生动有趣展示出哈弗F7的智能卖点。
当然，作为哈弗精心打造的全球化旗舰产品，《老友接驾记》中所展示的只是冰山一角。哈弗F7不仅颜力十足，以凌厉线条、锋锐尖角、凹凸造型等元素为产品设计基准，将太空科技美学设计展现的淋漓尽致。同时，哈弗F7“聪明懂你”，拥有行业领先的智能交互系统，在智能语音、智能娱乐、智能出行等方面均实现了不小的突破，加之远超同级的智能安全配置以及L2级自动驾驶辅助系统，让便利性、安全性进一步提升。与此同时，在1.5GDIT/2.0GDIT+7DCT+全地形智能适时四驱系统的配合下，哈弗F7还拥有全路况适应能力，可谓“潮智有爱，又美又刚”。
显而易见，无论是视频中所展现的充满温度和人情味的出行体验，还是定位为智能化、科技化、年轻化、社交化的产品特性，以哈弗F7为代表的哈弗F系围绕用户为本的思维，从品牌理念到产品设计、营销推广，都在以年轻人喜欢的形式，表达年轻的态度。可以说，这轮营销下来，哈弗F系再度树立了业界标杆，尽显全民明星的进阶之道。
品牌出圈，就是要和年轻人打成一片
在《哈弗老友记》中，频频亮相的哈弗F系不仅通过“C位出道”获得了产品曝光、与年轻消费者对话的机会，更大的收获是哈弗F系展现了呵护用户出行生活的感情与态度。
《哈弗老友记》之外，哈弗F系还促成了王太利和肖央继《小苹果》之后六年来的首次合体，为我们奉上全新单曲《I LOVE YOU》。
作为过去三年来唯一完成品牌向上的全新产品谱系，哈弗F系一直都在宣扬让科技更有温度的技术理念，主张“爱，就要勇敢说出来”，而鼓励勇敢表达爱的洗脑神曲《I LOVE YOU》和哈弗F系在一起简直不要太对味！粉丝们都在说，当“全民神曲+智能潮品”这对CP完美组合，哈弗F系就已经成功的营销扩圈了。
为了和年轻受众打成一片，哈弗F系还在抖音平台与粉丝进行互动，开启了#筷来说ai你#抖音挑战赛：6月13日-19日，用户通过模仿示范视频做嘟嘟嘴唱《I LOVE YOU》表达爱的视频，或者与哈弗F系车型进行互动拍摄，即可参与挑战。同时《I LOVE YOU》的欢快节奏以及筷来说ai你专属贴纸，大大提升了互动趣味性，截止6月15日，该话题播放量已经超过1.2亿次。
哈弗F系并不是第一次尝试与年轻受众进行深层次的沟通，无论是上文中提到的牵手罗永浩打造一场现象级直播，还是邀请奥运冠军、知乎科技大V、OYT人气女团等各大领域大咖参与体验的“哈弗F系智能潮品体验季”，都真真切切、结结实实的打破了科技、体育、娱乐、时尚等不同圈层的“次元壁”，可以说哈弗F系在塑造潮智有爱品牌形象、捕获年轻受众的同时，已经实现了真正的品牌出圈。
写在最后：
作为哈弗品牌首款全球车，哈弗F7上市一年半的时间，海内外双线告捷，不仅创造了超过19万辆的销量，更在包括俄罗斯、印度等海外市场为长城汽车赢得了优秀产品口碑和品牌声誉。而纵观整个哈弗F系，我们会发现，它不仅肩负着引领哈弗品牌向上、引领中国SUV消费趋势、与年轻消费群体沟通的重任，更肩负着长城汽车“走出去，参与全球竞争”的使命。虽然哈弗F系诞生尚不足2年的时间，但是它所呈现出来的旺盛的生命力、强大的产品力和蓬勃的品牌力让我们对它的未来充满期待。
而在SUV市场竞争越来越激烈、消费者越来越挑剔、营销手段愈发层出不穷的当下，一向拥有敏锐市场嗅觉、善于用户思维出发、擅长营销新玩法的哈弗F系，也一定会为年轻消费群体奉上更多更好玩更有共鸣的新鲜创意，与他们同频共振，共生共赢。