近日，央视体育频道相关负责人在接受采访时，针对有关NBA是否可能重回央视直播的问题给出了坚决且明确的否定答复。但是面对着央视毫无余地的态度，以亚当-肖华为代表的NBA高层似乎并没有对他们一厢情愿的发财梦死心。就在今天，NBA官方的一个决定，再度引起了广大球迷的讽刺。
NBA联盟主席亚当-肖华在北京时间5月12日正式宣布，任命马晓飞为NBA中国区首席执行官（CEO）。根据媒体相关报道显示，马晓飞曾经在NBA纽约和北京办公室工作十年，并曾任NBA全球战略副总裁一职，帮助在2008年建立了NBA北京办公室，并对NBA在中国的推广发挥了重要作用。
对于这位老牌高管的回归，肖华表达了很高的期盼，他表示“他（马晓飞)的经验和对于我们联盟的了解，将对篮球运动在中国的持续发展和深化我们两国之间的人文交流起到重要作用。”显然，肖华试图通过马晓飞在中国长期的工作经历以及人脉重新打通NBA重返中国市场的通道，最终让NBA重新染指中国市场这块大蛋糕。但遗憾的是，肖华的这次小算盘再度打错了地方。
自从去年10月份NBA有人发出伤害全体中国人民感情的错误言论后，以肖华为首的NBA高层不仅没有制止错误言论的传播，反而通过“和稀泥”的方式试图在当事双方之间大打平衡牌，从而维持自己最看重的经济利益。但是NBA高层的这种做法彻底引发了中国方面的愤怒，于是随着NBA被央视正式踢出转播行列，这标志着NBA与中国官方转播市场的彻底无缘。
在失去了中国市场这块巨大的利益蛋糕后，肖华试图通过其他方式继续扩展联盟的经济收入，但是随着新冠疫情席卷全球，NBA的海外推广计划不仅蒙受重创，同时美国本土至今疫情肆虐的局面更是让NBA的复摆遥遥无期。在这种情况下，疫情已经基本得到控制的中国就成为了NBA高层眼中重要的“求生之地”，在这种情况下，肖华试图通过任命和中国市场颇有渊源的新任CEO的方式向中国方面示好，借以寻找重生之机，这就是肖华等NBA人士心中的小算盘。
遗憾的是从肖华的任命以及他对新任CEO相关的评价中，我们发现他依然在回避NBA被提出央视转播计划的核心原因--所谓的“发展”与“交流”并非导致目前NBA在中国困境的主要原因，而是部分美国人对于中国发自内心的敌视与偏见。在这个大是大非的原则问题被NBA官方承认之前，肖华所有的努力都是蚍蜉撼树般的幻想而已。在肖华等NBA高管为了发财梦绞尽脑汁的现在，他们是时候清醒一下了。