女篮背后的WCBA商业开发:仅7家赞助 22场央视直播

subtitle 界面新闻02-11 23:17 跟贴 25 条

如同姚明笑容所彰显的那样,三战三胜的中国女篮挺进奥运会,为乏善可陈的篮球界带来了久违的喜悦。

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女篮的崛起,离不开近年来WCBA的成长。

经历扩军后,WCBA拥有了19支参赛球队,从数量上超越WNBA,成为世界上规模最大的女子职业篮球联赛。

越来越多的球队令比赛场次增加,但联赛的市场开发仍然不温不火。外界估计WCBA联赛的商业合作已达千万,但同营收超过10亿的CBA相比,依然是“小巫见大巫”。

2017年,中国篮协与盈方中国的商务开发代理合约到期,WCBA与捆绑运营多年CBA分开,开发权益重新回到篮协手中。

在2017-18赛季,中国篮协选择自主运营,并未对外招标。直到2018-19赛季,姚明推动中国篮协开放女篮职业比赛的推广权,WCBA才真正独立走向市场。

2018年,速鹰体育与中国篮协签约5年,成为联赛的独家运营机构。速鹰体育接手后,WCBA拥有了自己的官方网站和球员数据库,专业程度和完备程度并不亚于CBA。

与此同时,联赛的赞助商数量和体量有所增加。

在2017年,WCBA仅拥有官方合作伙伴李宁和官方饮用水供应商怡宝两个赞助商。其中,WCBA同李宁签订的合约来自和CBA的打包销售;而怡宝则是级别最低的官方供应商,金额不高,更多倾向于提供实物。

而到了2018年,WCBA赞助商的数量增至七席,最高层级的官方战略合作伙伴是北京金隅集团;次一级的官方合作伙伴是匹克体育。2019年底,WCBA联赛同美国品牌斯伯丁达成合作——后者同时是NBA官方比赛指定用球。

匹克体育的入驻和速鹰体育有着千丝万缕的关系。根据天眼查数据,厦门匹克体育产业有限公司认缴了速鹰体育70%的股权,出资金额为1400万元。因此,匹克还成为WCBA联赛的独家装备合作伙伴。

这可被视作一场双赢——此前,匹克不敌李宁,看着老对手豪掷千金,在CBA的赞助舞台上唱起了续约的独角戏。

同样令人欣喜的是女篮转播场次增加。长期以来,WCBA版权通过绑定CBA进行销售,收入几乎为零。

即使在新赛季,WCBA“赔本赚吆喝”的状态也没能改变,但其影响力却得到提升。

2019年,速鹰体育董事长何长江接受采访称,“本赛季央视已经直播22场WCBA的比赛,上赛季仅直播13场。在腾讯体育、新浪体育、搜狐体育、今日头条、中国体育、PP体育等11家新媒体平台上,联赛直播近500场。”

这带动观赛人数的增加——据不完全统计,2018-19赛季期间,新华社客户端直播在线最高人数为78万,CCTV-5最高收视率达到0.44。

此外,举办全明星周末、增设大学生选秀、重设参赛队服、打造推广主题等措施,也是联赛为商业利益最大化而做出调整。

尽管如此,女篮商业化并不是一个令人兴奋的话题。

曾经四夺冠军的辽宁女篮因资金问题退出WCBA联赛;WNBA的顶级运动员年薪远低于NBA球星;英国女篮因缺少拨款,只能勉强维持……

放眼全球,女篮商业化的困境仍然无解。要好的成绩,也要配得起成绩的繁荣市场,后者并不比前者更加容易。

同中国女篮共生共荣,已经成长为世界最大女子联赛的WCBA,需要以漫长的摸索做出回应。

作者:李晓庄

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