龙杰琦:用创意改善社会,哪怕一年只做一件!

网易态度营销01-17 18:11
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回顾2019年,是各行各业极不平凡的一年。2020年是充满期待的一年,各行各业也同样面临着新的机遇和挑战,面对我们的又将是怎样的一个新年?5G的到来会不会引发第四次工业革命?随着奥运的到来,2020年体育产业的机遇在哪里?随着经济寒冬来临,中国经济的发展将会是如何?网易态度公开课《洞见2020开年大课》现场邀请5位行业领袖、营销专家、专家学者从各自不同视角,总结2019年的心得体会,共同探讨2020年的拐点与机遇。

Loong创始人&资深创意长工龙杰琦,以《用创意改善社会,哪怕一年只做一件!》为主题,结合自己成功案例与自身经历,讲述了广告人如何做出真正让人铭记一辈子的创意,如何运用公益创意来改变社会,也分享了自己对于公益创意的思考与感悟。

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【网易态度公开课】龙杰琦:用创意改善社会,哪怕一年只做一件!

碎片化时代,热点创意只活三天,龙杰琦希望能够创造被人长久铭记的创意,而不是一次性的作秀。

《取款机爸爸》

龙杰琦在《取款机爸爸》中讲述了自己真实的故事,并表达了因为工作成为取款机爸爸的感受,龙杰琦表示有超过75%的父母因为工作跟孩子分开生活,孩子的童年只有一次,要多回家陪陪孩子,此案例也在央视网春节期间播出获得了极大的反响。

《戴口罩的女孩》

讲述了一个患有唇腭裂的小女孩,喜欢在雾霾天出去玩的故事。因为在雾霾天她可以戴上口罩,看起来跟别人一样。龙杰琦说虽然“雾霾”这个词很敏感,大多数人都不敢去触碰,但再不好的事也有喜欢它的人,我们呼吁大家一起关注,扫除唇腭裂孩子心中的阴霾。创意就是这样,有100个理由可以杀掉你的创意,但这个创意能活下来就是因为你的一个信念。

《名人捐脸 勇敢代言》

《名人捐脸 勇敢代言》号召了很多的名人来加入,希望他们捐出自己的形象,为唇腭裂的孩子代言。通过汤辉摄影大师的大力支持,任志强、丁俊晖还有奥运世界冠军等,他们捐出了自己的形象,并告诉受众“如果有唇腭裂,他们还会是现在的成就吗?”请关注唇腭裂儿童,还给他们一个公平的机会。通过此案例募得的捐款,帮助了160个儿童做了唇腭裂手术,改变了孩子的一生。

《一个人的球队》

据了解,受捐者对捐献者心怀感恩,却无从回报。我们找到器官受益人,一起为捐献者实现未完的梦想。龙杰琦在《一个人的球队》案例中,通过一个H5号召大家签名支持,最终完成叶沙队与WCBA的友谊赛,实现了叶沙的篮球梦。此案例获得了408家媒体曝光,1335篇报道, 136万的话题搜索。3个月内新增15万人器官捐献自愿登记。截至2019年底,自愿登记新增人数更达到68万人,这个数目是过去9年的总和,一个人,影响了千万人。《一个人的球队》将公益真正做到了影响力和实效,还获得了2019年戛纳PR类银狮奖。

《一个人的乐队》

《一个人的乐队》是关注器官捐献的第二个案例。五位不会音乐的受捐者,为了完成捐献者菲利普的音乐梦,组成了《一个人的乐队》。龙杰琦希望每年可以实现一个捐献者未完的梦想。有人问他:同样的事为什么要做第二次?龙杰琦回答:公益不是一次性的作秀,而是一件持续的行动。即使不为获奖,也要为让更多人关注器官捐献的公益事件当中。

龙杰琦在最后表示,这么多年来,除了做商业创意,他每年至少会做一件公益创意,用创意改善社会,哪怕一年只做一件!他的独立创意公司Loong创立的宗旨:碎片化时代,热点创意只活三天,我们要创造被人长久铭记的创意。Loong是龙,也是长长久久。希望结合公益+创意+品牌+媒体,把公益做成一件Looooooooong持续的行动。

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龙杰琦态度宣言

《网易态度公开课》是由网易重点打造的原创公开课视频栏目,2014年首发上线,依托于网易新闻客户端和网易公开课两大核心产品;截至目前,已成功打造上百期精品视频内容。未来,网易态度公开课将会不断拓展内容边界,为大众带来更多优秀内容。同时将借助互联网力量,让知识突破界限,让态度自由发声。

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