14天涨粉800万,暖男先生如何成为抖音最火光头?

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你有一颗光头待查收

本文系网易沸点工作室《硬核看板》栏目(公众号:wangyih5)出品。

“我考考你什么叫做沐浴,就是洗澡的意思呗。那什么叫做沐浴阳光呢?就是干洗呗(严肃脸)。”

抖音上有一位光头大叔,去年3月份发了第一条短视频后,只用14天就吸引了800万粉丝关注。

到了今天,这位光头大叔坐拥2810万粉丝,收获3.3亿赞,频繁登上各大数据平台榜首。

除了锃光瓦亮的光头,他还有能让你笑掉大牙的段子。要说有谁能让你笑,“暖男先生”来报道。

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这次真的错过了好几个亿

“暖男先生”其实就是春晚常驻嘉宾郭冬临。

郭老师在抖音上的表现可谓十分惊艳,凭借邻家大叔温暖诙谐的风格吸引了2千多万粉丝,几乎日更的视频构建起了“暖男先生”的幸福小窝。郭老师到底有什么魔力,能

吸引到如此庞大的粉丝群体呢?除了郭老师,争相入局网红圣地的明星们,都掀起了什么波澜?

今天,我们就来盘一盘抖音上“入乡随俗”的明星们。

01 抖音上最暖心的“光头”

2019年3月,“春晚十朝元老”郭冬临开通了抖音账号,第一条内容就被网友疯狂转发,点赞量高达337w,评论区炸翻了天。

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从元老变成当代网红,并且乘胜追击,成为坐拥2800万粉丝的大V,郭老师这一路走来经历了什么?

| 铁打的“郭子

抖音上的“光头”博主数不胜数,最萌的是一禅小和尚,最“大腕儿”的当属暖男先生了。

“暖男先生”在2019年3月一共发出15条视频,迅速吸粉的同时也登上“3月抖音新锐榜”,和官媒“人民日报”、你的魔鬼“李佳琦Austin”一起成为Top3。

在成为抖音头部账号前,郭老师在2月份就“触网”开通了微博,开号当天以2.2w点赞量登上热搜,一夜之间涨粉20万。

就像很多人对郭老师的评价一样,他没有一点明星架子,就像邻家长辈,几乎每一条评论都亲自回复。

与粉丝的积极互动让他走进大众视野,迅速收获路人粉的好感。

“暖男先生”并不是凭空出现的。这个账号一开始还叫“郭冬临”,团队决定了视频的内容导向后,先用明星号召力圈了一大波粉丝。

在发布了几条内容后,才正式决定使用“冷吗?暖你!”为账号宣言,并且改名为“暖男先生”。

郭老师经常出现在春晚的舞台上,他的作品中每年都有不一样的媳妇,这就有了一句“铁打的郭子,流水的嫂子”。

而在抖音上,没有了春晚的光辉,郭老师需要给自己到造一个新的人设,适应抖音变化比较快的年轻人战场。

一句“冷吗?暖你!”诠释了“暖男先生”生活情感类的账号属性,在贴合郭老师亲和力极强且幽默的人设上添加了传递正能量的内涵。

| 幸福的“暖男”

然而,单靠“郭冬临”的名气,显然不足以让“暖男先生”成为两千万粉丝的头部账号。

能让网友把将近300个视频从头到尾刷一遍的动力,是暖男先生段子一般的生活。

郭老师的作品内容取材源于生活,比如告白小技巧,业绩下滑,教育孩子,妻管严……

从社会中的小家出发,将生活中常见的问题,以巧妙的手法趣味化。在满足用户的娱乐目的同时,还能传递社会正能量。

在郭老师活灵活现的演技下,还诞生了很多能让你笑一夜的梗。

比如减肥失败时找的借口:

本来想吃一口,结果吃一宿。

本来想去夜跑,总是碰见烧烤。

怎么才能戒烟成功:

找个女朋友就好了。

有了女朋友,你还有钱买烟吗?

这些让你捧腹大笑的台词正中粉丝的笑点,有粉丝还留言称“今天本来心情很不好,看了郭老师的段子以后终于笑了笑”。

郭老师每期都会与粉丝互动,为了能被翻牌,粉丝们真时各出奇招,有的甚至还会做诗、吹几句彩虹屁。

| 郭子的“主动营业”

全身心投入到内容创作的郭老师,只是打算增长一下人气吗?

不出意料地,郭老师也在抖音上干起了自己的“小买卖”。

开号9个月后,暖男先生积攒了2千多万流量,也终于迎来了第一条广告。

广告合作的开启也意味着郭老师流量变现的开始。

除了广告合作外,抖音橱窗里也有暖男先生定制商品,但是销量不高。

抖音橱窗

郭老师团队有自带的流量优势,专业团队让内容质量和速度都有了绝对保证。

快速的更新频率,可以大大降低粉丝流失,即使是一条恰饭视频,粉丝也看着开心。

02 明星“落户”抖音

短视频的出现让素人有了一夜成名的机会。除了郭老师之外的很多明星们,也带着专业团队进驻抖音,收获了意想不到的效果。

| 济公爷爷游本昌

“鞋儿破,帽儿破,身上的袈裟破,你笑我,他笑我,一把扇儿破。”

随着年龄的增长,济公爷爷就只能留在童年的回忆里,这成了很多人心中的遗憾。

去年济公爷爷游本昌带着专业团队进驻抖音,活在记忆深处的济公爷爷又一次展现在人们眼前。

一样的地点,一样的动作,一样的声音,熟悉的曲调加上一样的人,瞬间唤醒了大家的童年记忆。一条回忆杀视频收获了373.6w的点赞,11.5w评论。

视频里总会听到游老师爽朗的笑声,和那句亲爱的娃娃们。游老师精湛的演技让很多人折服。

虽然今年已经86岁,但老爷子还能和年轻人打成一片,甚至还能拍时尚大片。

游老师虽然告别荧幕很久,但功夫丝毫没有松懈,需要什么角色就可以变成什么样。这样的反差感也受到了许多网友的喜爱。

2020年元旦之际,济公爷爷敲钟送祝福的视频获得586.2w点赞,并登上抖音爱dou榜第一名,荣获吸粉之星。

游老师的视频除了给用户带来快乐之外,主要宣扬传统美德,关心艾滋病人,宣传公益事业,还有以自己的方式纠正那些在公共场合手机外放的行为。

| 喜剧担当许君聪

要说搞笑博主,许君聪必须上榜。

“假如生活忽悠了你,别吱声,别咋呼,也别嘟囔。

你就找个小per,你就往那一趴,然后你往per上面gu yong,就像毛毛虫一样你就gu yong。

终有一天,你会把自己gu yong成一只闪亮的、扑楞蛾子”。

扑棱蛾子一定要大声的吆喝出来,再以搞笑步伐结束视频,满满东北人的特质。

东北爷们儿许君聪以演员身份进入喜剧行业,通过《喜剧总动员》中的优秀表现,被观众熟知。

他在2019年愚人节的时候进驻抖音,第一条短视频是对愚人节告白的老套笑话进行一番改编,赢得了满堂欢笑。

与郭冬临相比,许君聪比较喜欢带东北味儿的冷幽默,有的视频埋梗较深,需要多刷几遍才会明白其中的笑点。

除此之外,许君聪也懂得利用热点为自己的视频带来更多流量,例如模仿火炬女神展望未来,二次创作“老许你要老婆不要”等。

03 明星抖音化不“low”

明星签约短视频MCN机构早就不是什么新鲜事。通过专业团队包装,在短视频平台“重新出道”让自己再度走红,进而拓展新的变现渠道,已经成为一种成熟的玩法。

张柏芝工作室就签约了YOWANT遥望,短视频策划和包装都是由新媒体公司负责。

| 明星资源加持

明星自带的流量属性,为他们在短视频领域的活跃,打下了坚实的粉丝基础。

背后庞大的运营团队也带来了内容创作上无限的优势,可以通过个人特性孵化新的明星IP。

不过也因为人设的限定,明星在内容创作上要考虑到粉丝的接受程度和自身发展的限制。

明星入局短视频挤压“素人”主播的上升空间,对腰部尾部博主并不友好,但也给短视频平台注入了新鲜血液。

现在有很多小众的话题在明星的模仿下爆火出圈,比如陈伟霆、撒贝宁表演的《野狼disco》,一时间洗脑全体抖音网民。而明星制造的话题也让抖音主播们争相效仿。

比如,#跳精舞门召唤罗志祥 话题有超过2.2亿播放量,抖音用户@Regina_大艺 在翻跳了《精舞门》后,一天视频就获得了4470万播放。

当明星入局短视频平台,虽然会挤压素人主播的生存空间,但也会激发他们的创作热情,推动整个短视频内容的优化。

| 明星事业的第二春

内容创意永远是短视频创作的第一位。短视频对优质内容的需求越来越大,明星想要出圈不能仅靠流量。

短视频平台延长了用户上传视频的时间,现在有很多3分钟的短剧收到用户欢迎,短视频逐渐向小品化、电视剧化发展。

像郭冬临、许君聪一样的喜剧人在短视频领域有着天然的优势。

他们身上的高笑因子更适合在短视频平台上大放光彩,专心内容让他们迎来事业的第二春。

在“明星爱DOU榜”上,潘长江和王小利(id:能能叔)两位年长的搞笑大咖也能在众多流量中争得一席之地,暗示着内容创作型的明星在短视频平台上会有更多的机会。

明星入驻短视频意味着个人玩家向机构化的转变,垂类内容的稀缺让明星在短视频平台上有相对清晰的增长空间。

明星被迫营业的现状逐渐改变,取而代之的是在内容中植入商品、开通商品橱窗。

短视频到现在为止的平民属性,正在被明星带队入局打破。在专业人员的运营下,短视频将为明星带来超级流量,但明星自身标签的局限性也将成为他们入局的一大障碍。

大家对明星的期望值相对较高,明星想要在短视频领域取得成功,不仅仅是活用IP,还要保证视频的质量数量,以及团队之间的默契协作。

搜索关注硬核看板微信公众号(ID:wangyih5),让硬核的知识先发声。

作者:姑苏

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