除了锻炼手速,你追的热点毫无用处

网易H501-09 12:55 跟贴 20 条
2020年你许愿了吗?

本文系网易沸点工作室《网易H5》栏目(公众号:wangyih5)出品。

刚刚进入2020年,朋友圈就被一片新年祝福刷屏,人们的许愿热情高涨,想要靠抽签许愿、转发锦鲤来获得一份“开年红”大礼。

在这种情绪下,抖音上有一位“火炬女神”火了。

原本端庄的女神,面对“贫穷”、“霉运”、“小人”时,手持火炬暴揍厄运,战斗完毕又端正地摆好pose,仿佛什么都没发生。

这段暴揍厄运的视频被网友竞相模仿,抖音上#火炬女神#的视频播放超过12亿次,4.8万个视频cos过“火炬女神”。

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@维维啊 的二次创作视频让他在短时间内视频播放量新增3千万,获赞251万。“火炬女神”被各式各样的困难击败,也创新了网友模仿的新思路。

很快,“火炬女神”就像“锦鲤”一样,承接了许愿祈福的业务。网友们纷纷玩起来cosplay,希望像女神一样击退霉运。

一年到头,我们经常能在朋友圈看到各种形式的“大型许愿现场”。

不管是“火炬女神”,还是“锦鲤”、“莲花”,都会被作为许愿参拜的对象,寄托自己想要转运的心愿。

为什么90后这么愿意在社交网络上许愿?品牌如何抓住这点进行“许愿营销”?这篇文章,我们就来分析一下。

01 社交平台=大型许愿现场

| 锦鲤祈愿

“转发这条锦鲤,2020年你一定心想事成。”

一到跨年,“锦鲤”就格外忙。当小孩子们还在相信愿望说出来就不灵的时候,“超龄儿童”90后们已经开始在社交平台上“转发锦鲤“。

自古锦鲤就和“转运”、“好运”等词汇紧密联系在一起,鲤鱼代表丰收,象征吉祥富足、多子多福……

多种美好寓意的加持下,用户早就形成了“锦鲤=好运”的固化思维,平日里即使没有类似“中国锦鲤”的活动,用户们也会转发得不亦乐乎,对锦鲤能带来好运深不疑。

而拿下“助你成为中国锦鲤”营销活动超级大礼的信小呆,将“锦鲤”浪潮推向高潮。

一次中奖富终身,锦鲤本鲤信小呆的微博在短时间从600多粉丝涨到120万,无数网友在她“炫富”的评论区一边哀嚎一边羡慕,“中国锦鲤”活动得到最大范围的传播。

很多品牌纷纷借势推出自己的“锦鲤”活动,一时间全网都在抽奖转发,许愿还愿的文案刷爆社交平台。

其实锦鲤只是一个噱头,换成“莲花”网友也会买账,自觉转发“好运莲莲”的表情包。

这些代表好运的动植物,即使不被赋予新的概念,用户也愿意参与到转发活动中。

| 弹幕许愿

现在很多视频播放网站都有弹幕功能。在一些用户眼里,看视频如果不开弹幕,就像炒菜没放盐一样索然无味。对于热爱自我表达的年轻消费群体来说,他们不仅会看弹幕,也愿意主动发弹幕。根据B站官方统计,B站用户在过去一年中总共发送超14亿次弹幕。

弹幕已经成为一个巨大的信息交换池,用户利用弹幕吐槽、表达态度、补充内容,也会去许愿祈福。

B站弹幕中的许愿内容有游戏抽卡、四六级考试、恋爱脱单等,看似简短的几句弹幕,却成为年轻人抒发情绪的重要阵地。

弹幕语言的背后,暗示着用户彼此间文化认同感越来越重,这也是他们对社交平台黏性变大的表现。

所以弹幕许愿流行起来也就不足为奇了,一旦有人开始许愿,其他网友还会跟风效仿,弹幕池就是小众网友的狂欢地。

| 天文现象许愿

2019年4月份的时候,人类首张黑洞照片被公开,而在黑洞照片公开的直播间中,网友们不约而同地开始许愿,就连央视新闻官博也开始带头“搞事”。

总之,甭管什么现象,许愿就完了。

如果用户近期实在是诸事不顺,还可以把责任推到“水逆”上,纷纷表示“水逆退散”。

现在年轻人什么都信,只要心中有愿,哪里都是许愿池。未知的神秘力量当然也不会放过。

| 朋友圈许愿

前不久,很多人的朋友圈都被@微信官方要国旗的人刷屏了。据说只要在朋友圈发这条消息,微信头像就可以加上一面小国旗。

但这只是一次大范围的网友恶搞活动,发朋友圈并不会换成国旗头像。

这个“骗人”的活动虽然是网友自娱自乐的产物,但也点燃了他们的许愿热情,甚至还有些“无理要求”,比如“请给我个男票,最好是胡歌+彭于晏 @微信官方。

02 许愿真有用吗?

| 转移焦虑情绪

近几年流行起来的“丧文化”,让很多人都沾染上它的习气。“悲伤蛙”、“懒蛋蛋”、“葛优瘫”、“我太难了”等丧气的表情包得到用户的共鸣。

用户即使不愿将自己的窘境亲口说出,也会用表情包隐晦地表达自己的近况。

年轻人的流行语中,也有很多丧气的典型,比如“人生就是起起落落落落落落”、“人间不值得”、“感觉身体被掏空”

这种自我嘲讽的社会风气促使年轻人更加关注祈求好运的内容,希望借改变运势缓解现实生活中的压力和焦虑,实现逆风翻盘。

巴赫金的“狂欢化”理论认为,狂欢时的庆祝仪式能够解构在文学作品中。

当“锦鲤”们成为许愿的重要标志,自然可以在释放压力时获得精神上的愉悦。

求好运让用户打破压抑的社交怪圈,找到了自己的同类,在一定程度上缓解身心疲惫现状。

| 心理暗示鞭策行动

许愿是一种心理寄托,用户参与许愿活动,总会期望愿望能够实现。

当这种期望被公开分享到社交平台上时,用户也会得到一种自我鞭策的心理暗示,促使他们朝着目标发生行动。

而一旦愿望实现,用户会本能的认为是转发行为起了作用,“转发锦鲤”是有用的。

心理学中有一种“自证预言”现象,人们面对某件新鲜事物时,总会有一个先入为主的判断。

这个判断无论是否正确,都会或多或少对人的行为产生影响,甚至最终会促成预期判断的实现。

当然想要实现心愿,不能只靠撞大运,用户还是要付出相应的代价。只能说因为转发锦鲤,会对愿望实现的概率有改变,有可能加快愿望实现的进程。

| 跟风刷新存在感

明知道自己是“中奖绝缘体”,很多用户还是会孜孜不倦地一条条转发“锦鲤”抽奖,甚至还特意开一个抽奖小号,认为广撒网总能捞上一条“大鱼”。

当然中奖的概率有多大,用户心知肚明。转发抽奖的背后,有两种心理。

一是用户依然保有侥幸心理。只要转得多,总能中奖,毕竟信小呆可是经历了7层转发,仍然成为了“中国锦鲤”。

“少壮不努力,老大转锦鲤”。反鸡汤的文化氛围下,“非酋”用户们给足了自己参与抽奖、许愿活动的理由。

他们想要成为话题的参与者、引领者,把许愿或转发的内容当做自己的谈资,以免成为题外人,被大众冷落。

03 90后如何许下新年愿望?

| 错误操作:直男“动人礼物”

许愿、转运下的潜台词,是我今年过的不好,希望通过许愿的机会,让自己在未来走得更顺畅。

有时候许下的新年愿望,自己不一定是最上心的,身边的人反而会把一个玩笑当真,努力去帮你实现。

比如,许愿想要变美,男朋友作死送来一只驾驭不了的芭比粉口红;

许愿新年去浪漫的土耳其旅行,男朋友送来一只地球仪,表示先来熟悉下地图……

送礼物一直是个大学问,电商平台上搜索“送女友新年礼物”,立马就能看到很多花里胡哨的“直男”礼物,或者是“送女友感动哭了”的许愿瓶……

送新年礼物可千万别踩雷。

| 新年仪式感

新年的仪式感要求我们置办全新的家当:换上新年头像、收藏拜年表情包。

我们经常一时兴起就买买买、换换换,但其实有很多被我们购入后就被打入的冷宫小物品。

比如,过年时开启了一本全新的日历,总想着每天记录生活中的小确幸,但精致生活没过几天,使用的频率就会直线下降。

半年过去,才发现日历被堆到书桌角落,日期还停留在正月十五。

年轻消费群体挂在嘴边的“精致穷”,“精致”坚持不下去,“穷”倒是穷得习惯了。

“许愿”这一玄学带有天然的话题性,也是当下朋友圈里火爆的话题之一。

长远来看,“转发抽奖”只是一个营销手段,话题内容才是品牌制霸社交媒体的传播利器。

在亿万人同时在场的情况下,品牌想要吸引关注,就需要对传统方法加以创意。

将那些极富争议、吸引人们讨论的内容制作成为方便大家讨论传播的优质内容,才可以让品牌信息扩散速度加快,实现品牌的声量升级。

创意方法、选题策略、交互设计、文案秘籍……搜索关注网易H5微信公众号(ID:wangyih5),分享你想要的知识。

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