25亿播放量背后,好听的声音是用智商换来的?

网易H501-07 16:47 跟贴 904 条
抖音沙雕音乐供应商

本文系网易沸点工作室《网易H5》栏目(公众号:wangyih5)出品。

“骑上我心爱滴小摩托~它永远不会堵车~”

身为游戏主播,却被粉丝们调侃为“抖音最大沙雕音乐供应商”,创作的沙雕音乐“骑上我心爱的小摩托”在抖音掀起25亿次播放的话题,王校长不惜花6万块刷礼物仅为听她高歌一曲。

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她就是游戏水平“菜的抠脚”的抖音吃鸡一姐——一条小团团。

2018年8月入驻抖音至今,一条小团团凭借着“有趣的灵魂”在抖音斩获3194w粉丝,作品累计获赞4.8亿(总播放量保守估计也得50亿以上了)。

这三千多万粉丝的账号对于她来说还只算是副业。小团团的主业——游戏直播则是在斗鱼,也有1334.6w粉丝,抖音上大多是发一些剪辑的录播视频作品。

多平台的流量反哺给了小团团更多的曝光。

如今,她已经多次夺得斗鱼《绝地求生》主播周榜、月榜第一的成绩,仅仅数月就成为了斗鱼吃鸡一姐。

微信公众号:头榜数据

一条小团团的走红之路真像看上去那么顺利吗?

游戏直播和短视频两种内容形式,到底是如何在这个魔性的小姑娘身上实现相辅相成的?

不要再问给你们看这些有啥用,问就是你已经老了。话不多说,下面进入正题。

01 一条小团团是谁?

一条小团团,湖南岳阳的一名《绝地求生》游戏女主播,因沙雕有趣的直播视频风格和惨不忍睹的游戏水平而被人熟知。

小团团从2017年初开始入驻斗鱼TV,但不料直播不但没有很高的人气,甚至还遭到了家人的反对。

毕竟那时候,游戏主播得打得厉害才有人看。面对双重压力,小团团无奈放弃了直播。

2018年小团团因洗澡摔伤住院。在养伤的日子里,小团团重拾直播,每天十几个小时的直播强度为小团团带来了粉丝的积累。

随后,小团团将直播过程中有趣的内容剪辑成一个个小视频发布到抖音上。

一条小团团的抖音作品,获赞200w+

颇具个人特色、令人欲罢不能的魔性歌声,使得小团团的粉丝量呈井喷式增长

直至今日,全网粉丝5000多w的小团团成为了名副其实的吃鸡一姐。

视频中的小团团声音蠢萌可爱,极具吸引力,粉丝们也常常在评论区留言:好听么,团团用智商换的。

随着绝地求生的爆火,为了增长人气,露脸直播便成为了许多女主播的武器,像小团团这种仅靠声音的主播自然会遭受他人的猜忌。

其中不乏有人对小团团声音的真假发出了质疑,认为在变声器流行的如今,直播从不露脸的小团团实际上是一位女装大佬。

后来小团团在斗鱼鱼吧表示:

自己的长相与声音不匹配,尝试过视频直播,不但效果不好还丢失了自己的风格,希望大家可以理解自己的苦衷。

| 萌妹路线不走,偏要魔性得抠脚

如果说声音是小团团视频的特色,那么小团团的歌声堪称一绝!

许多网友曾评论道:团团的歌声一听就被洗脑,极具感染力。

如果你经常活跃在抖音、快手等短视频软件,那么你一定听过那首“嘟嘟,嘟嘟...”或是那首“骑上我心爱的小摩托~它永远不会堵车~...”,

这类沙雕歌声均来自小团团。

而这些音乐如同病毒一般,以近乎疯狂的速度在全网扩散,被众多短视频博主争先用作视频的BGM。

就连共青团抖音账号,也曾选择小团团魔性的歌声用作BGM来创作视频。

从此,音乐点燃了小团团的灵魂

接下来的一段时间里,由小团团“创作”的各种沙雕音乐不断地在抖音涌现。

抖音网友随即开始称小团团是“抖音最大沙雕音乐供应商”,就连她自己也在直播间封面增添了“电竞死歌”这一词条。

| 主播界的运营奇才

粉丝打赏虚拟礼品是主播变现最常见的方式。

随着近年来斗鱼、虎牙等各大直播平台的兴起,资本迅速涌入,各大游戏俱乐部的成立也极大的吸引了游戏爱好者们的关注。

因此拥有如此庞大的粉丝基数,一些游戏主播光靠粉丝打赏所得到的收入就已经非常可观了,一个月1w+的RMB收入不成问题。

不同的是,小团团很会把握、利用机会,除了自己的直播间外,她还很重视抖音、微博、贴吧等平台运营。

小团团2018年8月发布了第一条抖音视频,迄今为止发布了831条,比同期入驻抖音的新华社还多!

众所周知,官媒号发新闻一贯是很勤勉的,而小团团作为一个游戏主播也如此勤奋,真是让人佩服。

其实主播身上最不缺的品质就是勤奋。凡是成功的主播,哪个不是日日夜夜守在直播间,扯着嗓子拼出来的。真不是一般人能坚持下来的。

小团团在之前的视频中也曾表示,每天直播七八个小时之后还要熬夜剪视频。

而主播们发抖音作品的好处,就在于不用生产内容,直接剪辑直播间视频的精彩片段就好。这给全平台运营带来了很大的便利。

抖音视频的爆火为小团团积攒了一波数量庞大、生命力旺盛的新晋粉丝。

她再设法将粉丝引流至斗鱼直播间,这才有了小团团直播间一片繁荣的景象。

小团团的成长速度非常恐怖,用粉丝们的话来讲就是:斗鱼这回是捡到宝了。

她从出现到爆火仅仅用了数月的时间,在这短短的几个月里,不论是人气和礼物都呈阶梯式上涨。

根据斗鱼官方数据显示,2018年5月,小团团仅礼物收入就达到了525w元,这个数据甚至超过了包括PDD在内的许多元老级主播。

02 为什么是一条小团团?

在众多主播中,小团团的出现如同一股清流般。她没有令人瞋目结舌的技术,直播也从来只闻其声不见其人。那么小团团究竟凭什么能够坐拥几千万粉丝,受到全网追捧呢》

| 轻松的游戏内容更能俘获大众

游戏主播千千万,吃鸡主播占大半,游戏《绝地求生》的发展超乎许多人的想象。

随着吃鸡职业选手不断踏入直播行业,吃鸡直播也正逐渐饱和,一些没有名气的小主播如果没有高水准的刚枪技术很难进入观众们的视线。观看吃鸡直播的观众大多

《绝地求生》游戏的爱好者,粉丝们对游戏主播的要求越来越高,小主播们越难得到观众的青睐。

就在众多主播不断磨练枪法的时候,小团团出现了。

与众多主播不同,小团团的直播很有“节目效果”。

《绝地求生》除了游戏技术很有看点之外,其实还具有极强的社交性,每局游戏中队友们无意间的只言片语就会增添游戏的趣味性。

也正因如此,《绝地求生》还有一批喜欢看戏的云玩家。

小团团虽然没有行云流水的操作,但她推土机般的普通话、获得击杀时得意洋洋的样子、在游戏中蹦迪的沙雕行为,同样可以吸引众多玩家们的注意。

小团团只要一开播,直播间立马一改腥风血雨的气氛,开始变得无比欢乐。

因为在小团团的直播间中,你不用学习操作,不用担心主播的操作是否存在问题。

只需要跟着小团团一起嗨起来,你就能感受到这款游戏的魅力所在。

| 观众总是喜欢有新意的内容

如今,观众们越来越喜欢有各种“看点”的直播。

除了小团团以外,为了满足网友的需求,很多主播也开始寻求另辟蹊径。

譬如虎牙直播平台的药水哥,直播时为观众们带来各式各样的绝活。斗鱼主机游戏一哥寅子解说时,操着一嘴天津口音宛如单口相声。


虎牙主播药水哥

观众对这些内容的认可更多的是源于其本身的“趣味性”。

因此,吃鸡游戏的开放性加上小团团自身略显逗比的性格,直播便成了她肆意展现自己的舞台。

小团团努力将游戏玩的开心、有趣,观众笑了,节目效果也就随之而来了。

| 语言是门艺术,能说会道的主播更吃香

短视频平台的兴起逐渐影响了大众的喜好。

因为短视频种类繁多且数量庞大,所以大众往往更愿意选择记忆点较多或有趣的视频观看。

但直播的内容更具即时性与真实性,临场发挥成为主播们必备的素质条件。

主播真会玩鬼畜篇/b站

对主播而言,语言是一种业务能力,但久而久之,却成为了一门艺术。

小团团不但造梗能力强,接梗能力同样一流,于是我们才能在视频中看到的“小团团式游戏剧情”。

不仅是小团团,顶顶大名的斗鱼直播主机区一哥“寅子”,同样通过他一口风趣幽默的天津口音吸引了一大票粉丝们的喜爱。

许多网友表示:“看老大(寅子)玩游戏就是为了听老大(寅子)说相声”。

BK短纪录片

03 片段简单易懂,带来轻松享受

社交性大于游戏性往往是短视频用户观看游戏视频的习惯,而竞技游戏的兴起也大大的提升了游戏自身的社交性。

这类观众们关注更多的是视频对他们所引发的情感上的共鸣。

主播的技术很棒,获得游戏胜利,观众可以体会到胜利的情绪。

主播操作失误,露出抓狂的动作和表情,观众则会感到有趣、好笑,从而获得精神放松。

很多时候,游戏视频并非一定需要看的懂,毕竟游戏就是为了给人们带来快乐而存在的。

| 主播有梗,出圈畅通

短视频游戏主播们除了在游戏中展现游戏技术外,还很有“梗”。

例如游戏博主“火线妹”时常会在自己的视频中加入一些夸张的面部表情,被网友调侃为最不正经的游戏主播。

同时,粉丝们纷纷将这些颜艺画面制作成表情包,火线妹的颜艺梗便流传开来。

火线妹表情包

斗鱼主播大司马是一名《英雄联盟》主播,在直播中一句风骚的:“回手掏,鬼刀一开看不见,走位...”,被无数网友用作短视频音频素材。

甚至还有网友对此进行二次创作,有一段时间打开抖音,有关“大司马回手掏”的梗便随处可见。

主播大司马

抖音游戏博主“难言X游戏解说”凭借一手一流的游戏技术收获了一众迷妹。

由于难言在游戏中总是习惯性的说“抱歉“,因此“难言道歉狂魔”的梗从此印刻在大家的心中。

道歉家:难言

| 短小精悍,云玩家的必备娱乐项目

“生活很无趣,但自己还有比游戏更重要的事情去做,没有精力再去将时间花费在游戏上。”许多互联网用户平日缺少社交的机会,而玩游戏则需要大量空余时间和充沛的精力,游戏博主的出现弥补了部分用户这方面的缺失。

由这些游戏博主创造的游戏短视频浓缩了整局游戏的精彩片段,引发观众投入自己的感情,从而带给云玩家们精神享受。

当然,用户在体验到游戏趣味的同时,还可以得到放松与消遣。

这样的内容不但吸引基础游戏粉丝,还可以引起更多非游戏用户的关注。

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作者:大米

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