态度INSIGHT |专访Loong创始人龙杰琦:创意就像一颗种子

网易态度营销2019-12-23 18:06
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12月12日,2019第六届TMA移动营销峰会暨颁奖盛典在广州隆重举行。全球移动互联网营销精英聚集于此,探讨备受瞩目的移动营销发展趋势,解读激动人心的移动营销技术与方法,分享年度最值得剖析和借鉴的优秀移动营销案例。

网易传媒作为TMA的战略合作伙伴,今年不仅深度参与了主会场演讲、一对一交流等环节,网易态度营销还对参与活动的各大品牌和广告主进行了深度专访,力求在2019年的末尾,为大家带来最新营销资源的同时,回顾和总结市场营销领域的前沿者的洞察与探索。

以下是对Loong创始人龙杰琦的采访实录:

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Loong创始人、资深创意长工龙杰琦

Q1. 您对2019TMA移动营销盛典印象最深刻的是什么?

第一次如此近距离认识了广州十三姨和十四阿哥,广州4A广告公司太热情了,努力撑起了华南创意的一片天。小火柴方立军老师点燃了这股热情。

Q2. 您如何理解2019TMA移动营销盛典的主题“移触技发”?

传统广告很难知道真正的投放实效。尤其是广而告之的电视广告、户外、广播等传统广告。但有了移动营销,可以通过大数据精准投放,所有的数据都可以量化。

创意人想用创意改善社会,但以前,我们在做公益广告的时候,看不到量化的实效,常被别人说:“你们是在做飞机稿哦”,我觉得这是一个很大的误解。现在,有了移动营销,我们可以去精准的去影响那些关注公益的目标受众,看到实际的捐款数据、活动支持、以及各种互动信息等用户的参与数据。这些背后的数据,证明了公益创意如何真正帮助了需要帮助的人,这是最大的不一样。

Q3. 可以和大家分享一下今年您是带着哪个案例来TMA移动营销盛典的吗?

这次是陈刚老师特别邀请我来TMA分享的,缘自我做了一个让他特别感动的公益案例《一个人的球队》。因为这个作品,让他重新认识了我。我不再是他眼中那个不爱讲话、不起眼的人。以作品认识一个人,这很重要。

今年,我带来了“一个人的球队”这个案例背后的创作过程,通过移动营销,一个公益想法,在品牌和媒体的参与之下,能够有什么样的影响力。创意就像一颗种子,在腾讯平台发芽,借助408家主流媒体报道,达到2.2亿免费媒体曝光,这是大家共襄盛举的一个结果。由这颗创意的种子,影响到千万人,甚至上了央视新闻联播,3个月获得新增捐献志愿登记15万人,这是我在做公益当中一个很好地学习。也让我看到了公益+品牌+媒体的各种可能性。不仅实现了叶沙的篮球梦,并聚“沙”成塔影响了叶沙们,公益创意通过移动营销,做到了真正的实效。

Q4. 您从事广告行业数十载,是业内资深广告人,以您主创的戛纳银狮《一个人的球队》为例,您能和年轻人分享一下十年前和现在的创意有什么相同与不同以及如何才能做出好创意吗?

十年前与十年后有很大的不同,尤其是国内的移动营销环境是天翻地覆的改变,比国际更复杂多了。国外媒体顶多是Facebook、Twitter、YouTube。在国内现在有很多新的媒体营销平台:抖音、天猫、腾讯广告、百度AI等。这么多的营销平台,如何去用好它,光凭创意是不够的,创意人还要去学习如何用好新媒体工具,这样才能让你的想法真正落地。

我参与过腾讯我是创益人、百度AI创想季、抖音竖屏大赛、阿里营销大赏、网易态度大赏、小米营销创想节等,不仅当评委更要当选手,深入了解不同媒体的创意运用。创意人要“活到老,学到老”,懂得媒体的玩法,才能够把创意用到最好。

Q5. 前不久营销圈 “KOL已死,KOC当道说法火了,您如何看待这个说法?以及两者和品牌主之间的关系?

有这样一个说法,我第一次听的时候被震撼到:每一个创意人都要把自己变成网红。我以前在大4A广告公司,公司不会太凸显个人,但是如果你和你的创意有KOL特质,相对的你会吸引到更多优质的客户。

现在,通过营销媒体平台,有许多成为品牌KOL的机会,我都笑称自己是KOC,只需“KFC”的报酬,用朋友圈的流量帮助一些品牌和用户互动。也借此表达自己的观点。我是一个不爱表达的人,但是通过营销论坛分享创意,可以让大家认识自己,同也得到很多机会。

其实, KOL、KOC网红带货,就像以前看电视购物一样,现在变成网络直播购物,只不过直播人变成了网红。都说广告人将被取代,李佳琦将取代杰琦?希望通过创意,我们也能成为像李佳琦那样可以帮客户带货的创意网红。如创意人也把自己变成KOL、KOC,以我们的创造力,一定会比李佳琦更厉害。

碎片化时代热点创意只活三天,我们要创造被长久铭记的创意…Loong

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