2019TMA移动营销峰会 网易传媒带你提前抢跑破局出圈

网易态度营销2019-12-13 15:36
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12月12日,2019第六届TMA移动营销峰会暨颁奖盛典在广州隆重举行。全球移动互联网营销精英聚集于此,探讨备受瞩目的移动营销发展趋势,解读激动人心的移动营销技术与方法,分享年度最值得剖析和借鉴的优秀移动营销案例。

随着5G时代的到来,以移动技术为核心的营销变革正在爆发。万物互联,全新的用户触达方式,让沉浸式体验变成常态。新媒介、新触点、新技术、新算法,无一不在考验着营销服务商提供实时精准营销和定制化整合营销的能力。如何打造更多创新的营销手段?本次盛典,最有态度的网易传媒将邀请营销人一起,巧借先进技术,丰富专业技能,创新沟通方式,让营销效力“移触技发”。

在TMA移动营销峰会特色秀场演讲环节中,网易传媒的3位营销策略研究员火力全开,以“爆点访谈”的形式,剖析流量趋势,从国潮复兴到圈层文化,从燃情奥运到玩家盛宴,预测全年热点,提前抢跑破局出圈,将现场打造成一个“独易无二”的特色秀场。

网易传媒营销策略研究员崔潇

网易在2020东京奥运会,会把虚拟主播闯进现实作为主打,有网易主编王三三,还有曲师师这类未来机械姬的角色。网易会依托5G技术,利用好“高速传输低时延”的优势,给传播信息加上了AI的技术,做到智能交互,让我们的直播间和视频画面,及客户端各平台能够更好地更流畅地应用起来,让信息真正做到千人千面。

网易传媒营销策略研究员古景通

圈子不同,爆点兼容。无论是出海也好,还是今年营销人说得最多的出圈,网易态度营销一直在坚持的匠心原创内容生态,做好痛点、节点、爆点的好桥梁。我们通过有梗的内容,凝聚着社会上大大小小不同的圈层,同时通过有趣的表达,带着圈层和内容,走向全网平台。在这个过程中,品牌可以实现更高效的入圈,同时实现高效的出圈,这就是网易原创生态,基于圈层,为品牌营造的爆点营销路径。

网易传媒营销策略研究员谢华

根据网易数据,52%的网易游戏用户每天会花至少两小时在网易游戏上,网易云音乐用户单日沉浸平均时间足足有1.5小时。这份时间的沉浸无疑可以佐证年轻人对游戏和音乐的热爱。而当热爱成为目标受众的情感基础,爆点变得轻而易举,只需通过巧妙的合作让年轻用户移情品牌,爆点应运而生。所以,“热点+角度=爆点”, 要么找到热点,找准角度,打动大众,要么找到靠谱的内容出品方,用有梗打动圈子,用有趣出圈。

销售运营中心总经理高超在颁奖盛典致辞

今年是TMA创办的第六年,也是网易和TMA移动营销大奖战略合作的第六个年头。双方共同见证了中国移动互联网领域的飞速发展,见证了移动营销在技术、策略、媒介、效果等多维度的突破与创新。

如今移动营销在市场中已经占据了主流地位,但同时也面临着市场、广告主、消费者提出的更多要求及考验,如何把握机遇、应对考验,是未来网易与TMA以及所有营销伙伴将去解决的共同课题。网易将用最积极的态度和自身的媒体优势,为业内搭建交流平台,助力移动营销的新发展。

此次TMA移动营销大奖颁奖盛典上,网易的营销案例取得了亮眼的成绩,摘得10项金奖,7项银奖及年度最具影响力移动网略平台奖等共计18个奖项。以下为各品牌主获奖名单。

网易爆款H5推广墙

TMA一直致力于深挖移动营销趋势,网易传媒作为走在移动营销前端的践行者,全新提出应对当下环境的新战略理念“睿享生活圈”, 基于各个圈层用户洞察,以数据为基础,价值内容驱动,实现全网分发,打造整个互联网营销用户全覆盖的营销资源体系。未来期待携手更多合作伙伴,为品牌营销赋能,让你的2020轻松借势,“睿享未来,可圈可点。”

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