“冬の名古屋物语”2019网易传媒睿享东瀛之旅在日本名古屋举行

网易态度营销2019-12-07 18:37
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12月6日上午,“冬の名古屋物语”2019网易传媒睿享东瀛之旅在日本名古屋盛大举行。名古屋素有“招财猫之乡”的美誉,借由招财猫“招财”“招福”的寓意,也为本次推介会增添了美好的希冀。在本次会议上,网易传媒升级圈层营销体系“睿享生活圈”,并提出了2020年网易传媒在奥运、游戏、音乐、原创等多维度的重磅资源。现场50余名广告主、品牌和行业专家群英汇聚共襄盛宴,共同探讨2020年营销新发展。

机遇与发展·2020年网易传媒“睿享”启程

回溯2019,是极具挑战的一年,网易传媒作为内容消费升级的引领者还是交出了一份令人满意的答卷,得益于网易传媒“睿享生活圈”营销体系的实践。网易传媒CEO李黎女士在致辞中表示,展望2020,挑战与机遇并存。为了顺应纷纭变换的市场环境,满足用户更加多元化的内容消费需求以及迎合合作伙伴更深入的营销需求。网易传媒将集中优势资源,形成网易媒体矩阵,由网易新闻加持,继续深化“睿享生活圈”营销理念,让网易得以在游戏、音乐等领域继续拓展。

网易传媒集团CEO 李黎

睿享生活圈·高举“一客一财”的网易态度营销新体系

网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼,援引招财猫举左爪“顾客盈门”,举右爪“财源广进”的寓意,形象地比喻品牌营销的向心力,同样需要“一客一财”两个要素(关键用户&关键资源)。网易最大的优势,正是20多年来对“一客一财”的深刻洞察,从而提出了“睿享生活圈”营销体系。用户不是一个个性化或者单一的定义,他们是由共同的态度、生活理念、主张、而聚合在一起的圈层。网易传媒以专业及时的新闻报道、丰富多元的原创内容、情绪共鸣的音乐社交、高品质且完善的游戏生态,牢牢抓住资讯、音乐、游戏、和年轻人圈层中的核心用户群体,根据品牌数据中台对他们消费行为的分析,制定差异化的营销策略,从而像招财猫那样帮助客户“顾客盈门,财源广进”。

网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理 李淼

游戏大神圈·睿享游戏圈营销体系

网易游戏陪伴了中国玩家20多年,拥有超过4亿规模的“大神级”用户。以这群游戏大神为研究对象而形成的游戏营销体系“游戏大神圈”,也成为本次推介会的重点内容。网易营销管理中心高级策划王哲从“游戏破圈”、“场景聚圈”、“玩法破圈”三个维度介绍了“游戏大神圈”的内核,并通过网易NeXT电竞比赛、网易藏宝阁、网易游戏IP跨界等多个游戏案例,向大家证明了“网易大神圈”在游戏生态和泛娱乐生态上的营销实力。

网易传媒营销管理中心高级策划 王哲

音乐共鸣圈·睿享音乐圈营销体系

网易云音乐目前已经拥有8亿用户,他们因为音乐相聚,产生强烈的灵魂共鸣。网易传媒营销管理中心高级策划陈莹婷就网易云音乐“共鸣圈”的营销体系,讲述了如何将音乐共鸣力,转化为品牌营销力。2020年,网易云音乐将正式归入网易传媒的销售序列。网易传媒将与网易云音乐共同构建音乐的共鸣营销,从声量赋能、UGC激发、共情释放三大维度,继续为品牌主提供优质的营销体验。

网易传媒营销管理中心高级策划陈莹婷

网易传媒“睿享生活圈”营销资源体系正在不断升级。2020年,奥运、原创、游戏和音乐四大重点项目将并驾齐驱,使网易原创内容生态的多元化内容为品牌布局。未来,网易传媒期待携手更多合作伙伴共同开拓新的市场版图,推动新的价值增长!

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