申晨:内容营销十二时辰

subtitle 网易态度营销12-03 17:19
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我们正处于一个前所未有的变革时代,创新经济的大幕已经拉开,如何寻找和建立适合的商业模式,才能突破发展的瓶颈,在时代的考验中破局重生?如何观察和思考复杂的经济趋势,才能把握全新的机遇,在社会的变革中引领下一个时代?《网易态度公开课2019新商业主题季》现场共邀请了6位不同领域的商业大咖,用他们自己的态度,讲述新时代商业破局之道

熊猫传媒集团董事长申晨,作为中国新媒体营销专家,知名媒体评论人,畅销书作者,及名校、中国各大孵化器及创业机构的创业导师,以品效合一的方法论“熊猫罗盘”为方法论,“十步走,两个方向“”结合的内容营销的十二时辰为主题,为我们分享了他在内容营销上的独特见解,表明了他在新商业·新机遇下的态度——公关和营销的本质就是让别人信你。

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互动性和分享性是营销思维起点

并不是每个人都要去从事营销工作,但是也许每个人都可以去了解营销的思维。通过金庸老先生的一张广为传播的图片——金先生笔下那些应用人物的英文译名,申晨提出互联网内容两个非常重要的点:互动与分享。而内容传播和内容营销对商业有价值的三个点便是流量增多、销量增加与资产增长。

品效合一的方法论——“熊猫罗盘”

想要内容对商业有价值,直面流量增多、销量增加、资产增长这三个点,了解你在互联网上做内容营销应有的方向,“熊猫罗盘“的这十步走必不可少。

树概念 定用户 立场景 讲故事 强体验

“熊猫罗盘”的十步走战略中,申晨提出:树概念中,能在所有传播的内容里帮自己的产品找到差异的机会至关重要;定用户在于多维身份确定精准用户以及从以始为终,到以终为始;立场景重在建立场景与品牌的认知关联,要么在场景中唯一不违和,要么在场景中随手可得;讲故事是要精准人群、故事与到达以及让“其他人”成为你故事的讲述者;而强体验意味着时代遵守游戏机制设定、拉低体验门槛、能传播的体验才是好体验。

做曝光 设IP 引传播 建渠道 重数据

申晨还提出做曝光是“物+事+人”,目的就是用爆款的思路和方式去提升知名度;设IP意味着品牌有用户、IP有粉丝,打造自己的IP,建立IP与IP的强强联合;一次好的传播应当有很多个方式,有很多的人群;未来的市场部将是一个理科单位和技术单位,一切的市场、公关及营销行为都将由数据引导,数据做骨架,内容填血肉,所以说建渠道和重数据也是营销中必须重视的两点。

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申晨态度宣言

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