泸州老窖特曲第十代荣耀上市

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“300元区间性价比最高的白酒出炉”,近来不少媒体如此形容重装出击的泸州老窖特曲第十代。11月,在品质、体验、防伪三方面全新升级的泸州老窖特曲第十代全面上市,官方零售价328元/瓶,以超高的性价比引起各方关注。长久以来,泸州老窖一直被视为浓香型白酒的开创者和标准制定者,此次升级不仅意味着新一代特曲的亮相,也将助推泸州老窖品牌文化的丰富与升华。

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三大升级,消费者好评不断

在中国白酒市场中,300元通常被认为是次高端白酒与中端白酒的分界线,300元区间正好处于整体白酒价格带的腰部位置。有调研机构报告显示,中国人均酒精摄入量向上提升空间已经不大,在消费总量相对固定、消费升级的大趋势下,腰部价格带白酒有着最大的成长空间。自带“浓香正宗”光环的泸州老窖特曲,在全新升级后将对市场产生不小的冲击。

相比前代产品,泸州老窖特曲第十代重点在品质、体验、防伪三方面进行了大力度的优化升级。首先在品质方面,在素来高标准的基础上精益求精,遴选特级原酒、品质更加出类拔萃,酒体更细腻、口感更甘醇;在体验方面,对礼盒的外观、尺寸等进行了多处优化,开盒方式改为背面,整体档次提升且人性化使用体验更佳;在防伪方面,采用业内先进的孔粒防伪技术,让防伪更具科技含量,同时依靠一体化礼盒、多级关联防伪系统等方式,让假货无处遁形。

直观来说,泸州老窖特曲在酒品质量稳中有升的前提下,不断从消费者实际需求出发进行了升级换装,产品价值得到了很大提升,性价比优势更加明显,被媒体称为“300元区间性价比最高的白酒”也就不足为奇了。值得一提的是,泸州老窖特曲第十代在全面上市前,经过了4个多月的局部试点,消费者反响强烈,好评不断。据泸州老窖提供的数据显示,试点期间泸州老窖特曲在全国44个重点城市进行了朋友圈派送新品品鉴活动,共收集数万条消费者反馈信息,足见消费者对泸州老窖特曲第十代的关注与喜爱。

底蕴深厚,浓香型代表之作

中国白酒名品众多,为何泸州老窖特曲能得到消费者的长期厚爱?这与其深厚的底蕴以及长久稳定的品质密不可分。

公开资料显示,泸州老窖特曲的历史最早可追溯至公元1324年,泸州老窖酒传统酿制技艺第一代传承人郭怀玉发明“甘醇曲”,自此大曲酒(泸州老窖特曲前身)问世。1952年,泸州老窖特曲在首届全国评酒会上被评为“中国四大名白酒”,成为浓香型白酒的代表之作,甚至浓香型一开始就被称为“泸香型”。此后泸州老窖特曲还成为了唯一蝉联历届全国评酒会“中国名酒”称号的浓香型白酒,并由中国著名酿酒专家、酒界泰斗周恒刚亲自题写“浓香正宗”四个书法大字。

实际上早在1959年,国家就组织专家对泸州老窖酿酒技艺进行查定、总结,编写出我国首部白酒酿造教科书《泸州老窖大曲酒》。2006年,酿制泸州老窖特曲的泸州老窖酒传统酿制技艺经过690余年、历经23代人的传承,入选首批“国家级非物质文化遗产名录”;同年,泸州老窖特曲也荣膺首批国家“中华老字号”认证。

长期的高品质,为泸州老窖特曲带来良好口碑,其价值也在不断得到世人的认可。可以说,在泸州老窖特曲身上有着一种独特的魅力。这不仅因为它勘定了中国浓香型白酒的标准,是中国白酒的重要组成部分、中国味道的代表之一,更是因为在它的发展和成长过程中,融入了太多中华民族的勤劳与智慧,是中国人民族精神、优秀文化的映射与窗口。

全新挑战,未来前景可期

如今,泸州老窖特曲第十代隆重登场,“绝不是简单的迭代延续”,而是一个全新的挑战和征程。泸州老窖方面表示,“在追求更好的路上,泸州老窖特曲只为给消费者带来更佳的饮用体验”。这意味着泸州老窖特曲的创新进取将永不止步,不是终点更是起点。

实际上自从2016年以来,泸州老窖高层围绕泸州老窖特曲的调整工作一直在进行中。“加强对国窖1573品牌和泸州老窖品牌的关联宣传,把泸州老窖特曲做成超级大单品”成为泸州老窖的重要战略。2018年,泸州老窖特曲60版正式走向全国市场,泸州老窖特曲老字号品牌价值稳步提升,吹响了泸州老窖品牌复兴的号角。同年,泸州老窖特曲携手中国烹饪协会主办的大型活动“中华美食群英榜”也在全国各地拉开帷幕,以“浓香正宗·中国味道”为主题,追根溯源,挖掘中华饮食文化脉络,获得了众多好评。

显然,品质提升、品牌提升已成为泸州老窖特曲强劲复苏的两大发力点。在当今中国白酒市场竞争激烈的大环境下,锐意进取的泸州老窖特曲,正凭借着不断上扬的产品质量和日渐丰满的品牌形象,重新扛起浓香型白酒的代表旗帜,未来发展潜力值得看好。

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