易车11.11:订单数已破万,成交GMV超4亿元

subtitle 网易科技报道11-08 16:23 跟贴 1 条

网易科技讯11月8日消息,今日易车对外表示,易车此次购车节自11月1日上线,上线的第5天订单数就已破万。目前,已经有超过3000台成交信息待平台审核,成交GMV超4亿元。

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易车惠平台负责人宋飞表示,随着汽车行业入冬,主机厂纷纷缩减了营销预算。 “双11这样一个电商节点,是各家流量必争之地,只有做出事件型的营销效果、有共鸣的用户福利、令人信服的转化效果,做到汽车品牌与媒体平台的互相借势,才能让汽车品牌在众多促销活动中崭露头角”,宋飞说道。

易车在10月开始进行了大规模的品牌投放,签约沈腾作为品牌代言人。据其透露,其全渠道传播策略覆盖了全国汽车销量70%的区域和主流汽车消费人群,累计总用户触达超253.4亿人次。

从产品层面,易车完善了经销商核销系统与用户购车钱包系统,使得从浏览到留资再到成交提现,实现透明化与自动化。同时,易车在本届11.11采用了跨平台联合玩法,全域共建大促销。在易车主会场之外,还与拼多多、什么值得买合作设置了两个分会场,以便更大范围为厂商捕获精准人群。易车还与出行导航巨头百度地图达成深度合作,借此可全面渗透出行场景。

在信息分发上,易车借助AI智能推送多维触达全网用户。宋飞介绍道,除了在站内针对垂类用户进行大量精准投放外,易车还在站外各平台启动大规模精准投放,并已经开始针对10个双十一品牌,进行易车与广点通平台的标签数据打通试点,以期用更加高效的方式,触达更精准的全域用户。

宋飞表示,此次易车平台拿出了千万级别的购车补贴回馈消费者,包括购车红包、购车礼包、金融补贴等丰富用户福利,并推出了“半价车”“爆款车”“超级品牌日”等人气专场活动。(一橙)

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