2019网易精选案例大赏

subtitle 网易态度营销11-05 17:24

在刚刚结束的南昌国际广告节中,网易又双叒叕有许多案例作品在行业重量级奖项中获得了傲人的成绩。我们精选了今年部分的优质案例和大家共同分享学习。

【营销类】

案例名称:GXG男装-人类,打扰一下

打开网易新闻 查看更多精彩图片

作品阐述:地球上物种灭绝的速度还在不断加快,时尚男装品牌GXG一直都在关注动物保护的课题。GXG希望联合媒体发起一次针对“濒危动物”的公益行为,唤起人们对濒危动物的关爱。

GXG整合了3大媒介形态:Step1-为濒危动物态度发声的《冷点日报》上线,Step2-将公益态度物化的态度T恤发售,Step3-通过营造场景体验拉近人与濒危动物距离的快闪店开张。

最终通过濒危动物打扰人类的过程,激发了消费者的公益表达与行动,让GXG的公益形象深入人心。总曝光 2.9亿+、媒体数量 23家态度T恤售出5万件+线上总互动量 153万+线下人流量15万+线下跟贴数5万+

案例名称:多一克温暖·信歌

作品阐述:多一克温暖已走过五年,海澜之家呼吁更多人加入到关爱山区儿童心灵温暖的行动中,深化“多一刻温暖”公益内核,树立更深入人心的公益形象。

海澜之家通过微电影将山区孙老师的真实故事呈现,结合陆川名人导演影响力提升微电影关注度,让更多人加入到关爱山区儿童心灵温暖的行动中。

最终多一克温暖这一全民公益活动结果:线上1000+人报名参与行动;34800人通过黑板报送出祝福;6位志愿者远赴大凉山为山区孩子送上知识关怀。微电影专题总PV:8602万,视频总播放量:3527万,传播媒体:135家,品牌总曝光:53亿,自媒体总阅读量:656万+。

案例名称:青岛啤酒-一杯元气,新年满意

作品阐述:为了迎接2019,青岛啤酒独家推出#满溢杯#新年限量产品,希望

以一杯满溢,为年轻人注入满满元气,诚邀年轻人一起举杯,迎接2019更好的自己,提升目标消费者对品牌活动的参与度,带动青岛啤酒产品销量提升。

2019跨年零点,我们将上海徐家汇美罗城打造成巨型#满溢杯#。人们现场手机碰杯,一起用满载元气的青啤注满#满溢杯#。泡沫溢出瞬间,【元气研习所】专题同步上线,年轻人通过在线学习打卡,赢取青啤#满溢券#,以实际行动开启2019新年满意。

本次活动吸引大量的年轻人宣传,线上课程专题也获得大量年轻人的积极参与打卡,1月青岛啤酒整体销量,实现相比去年同期增长30%。【天时】完美借势跨年 + 【地利】创新跨屏互动 + 【人和】精准人群洞察,让更多年轻人更加认同品牌主张,有效带动产品销量,实现品销双赢。

案例名称:伊利金典娟姗《天赐娟姗 英伦典藏》

作品阐述:伊利金典娟姗牛奶是伊利即将推出的一款与大英博物馆IP合作的主打高端消费人群的液态奶。

根据不同大陆、不同文化体系挑选出大英博物馆中著名的藏品:路易斯西洋棋、盖亚安德森猫、神奈川冲浪里等,整支H5的酷炫效果堪比电影级别的CG动画制作,完美诠释了“天赐娟姗 英伦典藏”的品牌故事,充分提升用户品牌认知,夯实产品高端形象,拉高品牌价值。

PV总量:1,962,615;UV总量:1,762,471;炸裂特效+宏观视角的流畅体验引发行业头部网站打Call,多家知名公众号报道。

案例名称:欢乐谷X第五人格【破壁“游”乐场惊悚开张】

作品阐述:娱乐休闲业老欢乐谷正面临着“内外夹攻”的市场挑战,欢乐谷希望开拓新的市场和营销点,成为九零及零零后年轻人娱乐休闲的最佳选择。

对于年轻人来说,时下最流行的娱乐方式,在《第五人格》竞技手游里,欢乐谷与《第五人格》手游破壁打造惊奇“游”乐场,将线上游戏的欢乐感延续到欢乐谷线下,把游戏玩家转化为欢乐谷的用户,同时让欢乐谷的娱乐形象体现更多元化,奠定欢乐谷作为游乐里程碑的行业地位。

暑期电竞嘉年华在活动前,欢乐谷在游戏内的总曝光已成功破亿,让欢乐谷未赛先火;线下总决赛当天,欢乐谷入园人数为1.8万人,同比2017年上涨28.57%;线下总决赛当天,线上直播总PV超过3800万,最高同时观看超过415万,弹幕总数超过110万。万圣节期间,全国欢乐谷入园人数450万,同步2017年万圣节入园人数增幅60%。

【创意类】

案例名称:龙猫30周年 — 龙猫扭蛋机

作品阐述:纪念龙猫30周年,龙猫送你礼物为创意点,让用户参与“龙猫线上扭蛋机”活动, 以自创的扭蛋机交互方式,串联宫崎骏笔下的经典角色。用户只需要通过投币、扭一扭、打开三个操作步骤即可抽取扭蛋。

案例名称:阿修罗——欲望与现实的距离有多远?

作品阐述:欲,是生命原力,亦是罪恶之源。欲望测试,直面心底的欲望,让那些被膨胀欲望淹没的人们得到解救。

案例名称:京东 — 圣诞特调咖啡馆

作品阐述:线上特调咖啡馆与京东圣诞促销活动结合,在寒冷的圣诞节,京东为大家送上一杯暖心的咖啡特调,让每个用户拥有一个别样的圣诞节。

运用 “3D特调滤镜”、“3D实时渲染”、再结合当下流行的DIY动态交互等创新技术,真实还原咖啡拉花的步骤。用户通过简单有趣的五步交互动作,即可制作完成精美的咖啡拉花,让现实生活中咖啡拉花这一有门槛的事情变成每个人皆可完成的愉悦体验。

案例名称:AR虚拟偶像《曲师师》

作品阐述:在ChinaJoy活动上,网易传媒旗下的虚拟偶像?IP “曲大师”即将启动全新焕新。本次“曲大师”不仅以“曲师师”的新名称、新面孔给粉丝耳目一新的观感,现场更是通过AR互动的形式让用户进一步深入了解曲师师,用户打开网易新闻客户端扫描曲师师可生成AR虚拟形象,与曲师师进行现场互动。

案例名称:GXG男装-人类,打扰一下

作品阐述:2019年3月19日,苏丹(白犀牛)逝世一周年。它的去世,意味该物种正式进入灭绝倒计时。类似的情况一直在发生。棕熊每年减少9000头、藏羚羊每年减少2万只,物种灭绝的速度仍在不断加快,每1小时就有一个物种在地球上消失……

触目惊心的数字背后,是人类对动物的“打扰”。这一次,我们决定让一直被打扰的动物,反过来打扰人类。倡导“以冷点造热点,激发思考与表达”的网易态度冷点日,联合时尚男装品牌GXG发起“人类,打扰一下”事件,以“报纸”和“T恤”作为媒介,相互赋能、跨界整合,唤起人类对濒危动物的关注,引发深思与行动。

案例名称: 穿穿穿穿穿越九十年历史长卷

作品阐述:太平人寿品牌于1929年在上海创立,在2019年的90周年之际,设计出该款以老上海滩为背景的一镜到底h5,来讲述品牌90年成长历程,展现“国家所需、太平所向”的品牌历史写照。

从而再现民族品牌特色,为品牌铸魂,唤醒用户的家国情。

打开网易新闻,阅读体验更佳
大家都在看