网易传媒携手开心麻花笑领2019金投赏 狂揽8项大奖彰显营销实力

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10月14日上海,网易传媒以《逐梦营销圈》为主题,联手喜剧品牌“开心麻花”在第十二届金投赏国际创意节峰会上震撼发声,首次通过舞台剧的形式,创新的将最新营销理念“睿享生活圈” 融入剧情,在行业年度盛宴上进行了分享。在17日晚的第十二届金投赏国际创意节颁奖典礼上,以2金4银2提名的优秀成绩再次展示了网易传媒的优秀营销实力。

创新舞台剧形式 点燃金投赏现场

一改传统演讲分享、圆桌讨论的论坛格局,网易传媒从形式上进行彻底革新。联手中国舞台剧领域最具市场号召力品牌“开心麻花”并达成长期战略合作,重新演绎专场形式。以《逐梦营销圈》为主题,通过舞台剧的创意形式,为严肃沉闷的行业活动强势注入年轻动能。不仅巧妙植入网易传媒今年的营销战略——“睿享生活圈”到全剧情,还迎合了本届金投赏主题“创新再增长”,为大家带来一场别开生面的生动体验。现场笑料连连,掀起金投赏首日人气高潮。网易传媒与开心麻花的跨界战略合作,再次证明网易传媒敢为人先的创新态度主张,也为二者今后的长期合作达成良好的开端。

◆睿享生活 未来可圈

2019年,网易传媒推出应对当下行业的全新营销战略理念——“睿享生活圈”,以数据为基础,价值内容驱动,实现全网分发,打造整个互联网营销用户全覆盖的营销资源体系。剧中,网易传媒四大工作室的“王牌IP”现身说法,揭秘圈层吸引力法则。它们分别是“流量刷屏王”——以刷屏、10W+、情感类内容见长的哒哒、槽值和谈心社;“搞事儿实验家”,专门针对当下年轻人的喜好,帮助客户解决品牌年轻化难题的YoungLab;知名二次元偶像“王三三”,以及坐拥网易无数经典热门游戏厂牌的“头号玩家”。通过风趣幽默的表演,四大工作室不仅展示了如“饲养手册”,“态度冷点日”,“欢乐谷X《第五人格》手游【破壁“游”乐场惊悚开张】”等经典营销案例,更生动形象的诠释了网易“睿享生活圈”营销理念,现场圈粉无数。

◆荣膺八项大奖 彰显营销实力

在10月17日举行的第十二届金投赏颁奖典礼之上,网易传媒继续强势发声,从众多候选作品中脱颖而出,一举夺下二座金奖、四座银奖、两座提名奖共八项大奖,彰显傲人营销实力。金投赏作为亚洲最大的创意奖项,2019年评审门槛再次提高,共有来自691家公司的3310件作品参与,根据104位代表中国最高水准的评审打分,其中金奖率仅为1.81%,不仅证明了金投赏的含金量,也再次证明网易传媒在行业的优质竞争力。

第十二届金投赏【综合资讯类】金奖

喵其林星级研究所

2019年,雀巢珍致推出一款猫汤产品,在行业内迅速掀起精细化猫咪喂养新革命。网易通过调研发现,宠物主给宠物购买食品时,往往会映射自己的偏好,“无添加”、“天然食材”、“最小化加工”是新一代宠物主最偏爱的标签。针对这一洞察为帮助客户快速建立高端猫食品形象,激发广大猫咪饲者的购买欲望,网易以“人类级食材”、“餐厅级料理”、“米其林星厨匠心手作”为概念,开了一家“喵其林星级餐厅”,让猫主子们在这里吃到珍致带来的米其林星级料理,持续强化“星级猫料理”的全球品牌印象同时完美为新品猫汤造势。

第十二届金投赏【媒体整合类】金奖

平安惠普“惊艳中国”公益计划

网易发现,农民创业者们需要的不仅仅是资金,更是社会认可和商品推广——远在山里的农民创业者与生活在城里的大众几乎没有交集,大众的认知与信任的缺失,导致众多优质的农创产品难以推广,农民创业者急需一张被大众认知认可的“新三农名片”。

据此,网易跳出传播环境对失语太久的广袤农村的胡乱解构与嘲弄,以大众对家乡的认同感、自豪感等正向情感制造羁绊,将大众对家乡的情感视觉化,借助感染力、传播性更强的照片,打造三农公益摄影,让大众把乡情寄托在照片里,而这些照片,就是最具感染力的“新三农名片”。通过一系列互动:跟帖评论、上传照片、互动“捐款”等,带动照片极速传播。

纵观2019,市场纷纭变化,迷茫与机遇并行。网易传媒始终坚持以“内容升级引领者”营销理念,深耕内容不断创新,不仅向客户交付含金量满满的奖杯,更向行业发展持续注入新势能。

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