好酒量!今年“十一”白酒成交同比增长12倍

subtitle 华夏酒报10-09 08:34 跟贴 1 条
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悄悄地,国庆长假走了。未等假期结束,十月一黄金周的全民消费数据也已纷纷出炉。

据文化和旅游部数据显示,在国庆期间,全国共接待国内游客7.82亿人次,同比增长7.81%;实现国内旅游收入6497.1亿元,同比增长8.47%,再创历史新高,消费成为经济增长引擎。同时商务部监测,10月1日至7日,全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元,比去年同期增长8.5%。其中老字号餐饮、特色网红餐厅人气火爆,黄金周前6天,餐饮类消费金额同比增长40.3%。

支付宝消费报告显示,在国庆节前三天,实体店的人均消费频次增45%,美食、出行、零售三大行业堪称拉动内需的“三驾马车”。

中信证券8日发布研报点评2019年国庆假期消费数据称,国庆消费数据总体平稳,餐饮增长稳健、免税增长亮丽,出境、景区增长乏力。在经济增速放缓背景下,餐饮产业链、免税、化妆品、体育、养殖景气上行明确,白酒、食品等必选消费稳健。

今年的国庆节,“购物、餐饮等传统消费亮点纷呈,特色旅游、文化等新兴消费蓬勃发展,夜间经济大放异彩。”

酒水销量倍增,受众差别明显

10月3日,苏宁发布了《2019国庆出行消费报告》,根据线上消费数据整理,在国庆期间,大批年轻人选择了居家过节,床上折叠电脑桌销量同比增长142%,收纳盒同比增长106%。中年人才是国庆出行的消费主力,数据显示,在国庆期间零食类销售同比增长140%,购买者以30-40年龄段最多,占比20%;酒水销售更是大幅上升,酒水类销量同比增长174%,购买者以30-40年龄段最多,占比18%。

苏宁2019国庆大数据显示,10月1日至7日,国产品牌销量同比增长16.2%,是进口品牌销量增长的4倍。35岁以下群体成为国产品牌的主要消费人群,占比50.8%,一二线城市占比66.2%。

在酒水消费上,10月1-7日,白酒、黄酒、啤酒销量同比增长96%、158%和124%。北京、南昌、上海的男性群体对茅台情有独钟,年龄集中在36-40岁,南京人更偏爱洋河,其中男性占比73.6%,主要消费群体为90后,南昌则为五粮液销量最佳城市。在整个大快消市场中,茅台已同黄金一样成为消费热点。

上销售火热,电商控价茅台

10月6日,阿里巴巴发布的《2019“十一”黄金周消费数据报告》数据显示,今年的消费主要围绕爱国主题,“银发经济”和亲子经济为代表的家庭类消费升温,消费结构升级,囤点白酒、买点螃蟹、智能家居成为线上消费的新热点。而囤点白酒中的“酒”最引人注目的就是1499元的飞天茅台。

近期茅台厂家动作频频,身为市场宠儿的茅台一举一动都吸引了众多眼球。继线下6家商超——华润万家、大润发、物美、上海Costco、贵州华联、贵州合力超市售卖飞天茅台后,抢购一词便围绕着飞天茅台酒。

10月1日茅台电商直销渠道正式落地,茅台预招标三家综合电商,给予的供给额度为170吨、130吨、100吨,普遍认为天猫及苏宁目前有300吨的配额。天猫超市的活动规定,从10月1日开始,每天早上10:00和晚上22:00都能以1499元的价格在天猫超市抢购两瓶53度飞天茅台。结果是1499元茅台一经上架就秒空,据阿里数据显示在这个十月一,有300万人次在天猫超市抢购茅台酒。

同时,苏宁在十月一期间推出了茅台抢购预约,为了防止刷单,苏宁易购出台了相当严格的限购规则。10月1日当天,已有10万人在苏宁成功预约了飞天茅台的抢购券,8日,苏宁官方数据显示,全国有36.6725万人次实名认证的苏宁Super会员通过了抢购资格审查,10点一过苏宁易购的首批飞天茅台售卖开始就被抢购一空,部分显示“当前活动太火爆,请稍后再试”,当刷新页面重试后茅台显示已经卖光,后期直接下架。

目前,苏宁物流准时达服务已覆盖全国200个城市,90%以上地区可实现当日或次日达。后期苏宁将通过强大的物流服务体系,将茅台酒安全快速地送达消费者手中。在苏宁茅台产品的评论中,部分消费者上午下单下午就已收到飞天茅台。

有媒体报道,茅台这一系列放量出货抑制酒价上涨的动作对茅台酒炒客实现了有效狙击,茅台酒价格回落,使炒客承受了重大损失。

长城证券表示,茅台直营渠道发货量加大,真实需求得到满足,商超投放进度加快、电商招标落地、第二批商超投放启动,在加强管控以及合理预期下,预计未来批价保持窄幅震荡。

包括茅台在内,白酒市场整体销售额大幅上涨,阿里巴巴《2019“十一”黄金周消费数据报告》中显示,今年十一期间白酒成交额同比去年增速达12倍。

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