年轻女性都在玩的神秘"玩具",一上瘾根本停不下来

subtitle 胖编怪聊09-24 07:50 跟贴 6052 条
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继「今晚必须早点睡」、「3个月瘦10斤」、「现在出门,马上到」之后,「买够100个盲盒就脱坑」已成为当代年轻人的标志性flag。

年年岁岁花相似,岁岁年年flag倒又立。网上甚至还有帖子称:95后刚工作不久的年轻妹子,每个月在盲盒上至少花2000元;来自北京的夫妻,入坑盲盒4个月烧了将近20万;即将迎来预产期的准妈妈,在怀孕期间花了15万玩盲盒......

是不是觉得很不可思议?

这个比炒鞋玩单反还烧钱的盲盒,究竟是什么来头?

盲盒起源于日本,最初它的名字叫mini figures,后来由于种类越来越多,在欧美地区风靡之后,便改名叫blind box。

盲盒里面通常装的是二次元、影视作品,时下大热IP或是设计师独家设计出来的玩偶,和扭蛋、手办相类似。

随着产品的不断更新,每个系列的盲盒都会按照季节发售,每个系列都会有7到12个左右的款式,每个款式的表情、服装、动作都不一样。至于单价方面,在国内售价并不高,通常在39-69元之间,比起模型和手办,这个价格可以说是释放出足够的善意了。

而它之所以被叫做盲盒,是因为盒子的外观都一样,上面并没有标注款式,只有当你打开之后才会知道自己抽到了什么。

有的热门盲盒还会配带隐藏款,抽到隐藏款的感觉就好像中头奖一样。这些隐藏款的出现概率极低,许多玩家为了能够抽到隐藏款,就会像“中毒”那般不断剁手,正中商家的营销套路。

好奇不仅害死猫

顺带掏空你钱包

“人生就像巧克力,你永远不知道下一个的滋味”。这句话之所以经久流传,妙就妙在“你永远不知道下一个是什么”.....

而盲盒之所以容易让人沦陷,或许这就是其中最主要的一个原因吧。

在线下的潮玩零售店里,不时有盲盒爱好者对着新出的盲盒摇一摇,再放到耳边听一听,凭借以往抽盲盒的经验与感觉,最终挑出一个自认为最有机会“中大奖”的盒子。

在线上的微信群、QQ群里,到处都是不断“倒手”和“换娃”的玩家们。闲鱼上也有专门卖盲盒的“店铺”,每隔一段时间就会有玩家在上面骄傲地晒出隐藏款。

在业内流传着这么一句话:买盲盒,只有0次和无数次之分!从最初的困惑到入坑再到无法自拔,玩家们需要跨过的仅仅是几十块钱购买一个盲盒的冲动。

在这之后,任由你再嗤之以鼻说这是“智商税”,下一秒却啪啪啪打脸走进“大型真香现场”,纷纷被吞噬钱包。

圈内还有一种最疯狂的行为,叫做“端箱”。狂热的盲盒爱好者会一次性花费上千元,成箱成箱地买。而端箱的终极目的也很明显,就是为了保证100%买到隐藏款!

背后商家赚到爽

一年营收上亿元

根据闲鱼平台今年年中公布的数据表示,过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长320%。Molly娃娃交易超23万单,均价270元。最受追捧的盲盒价格狂涨39倍

还有的闲鱼用户,光是通过转让盲盒就赚了10万元,盲盒的投资价值可见一斑。

国内盲盒界大佬泡泡玛特公司,靠着盲盒这波风口疯狂割韭菜,一年卖出400万个Molly公仔,半年营收上亿元。

明知是烧钱的坑 为什么还要跳?

据相关调查统计,国内盲盒玩家的用户画像中,18-24岁的消费者数量占比最多,达到32%;其次是25-29岁、30-34岁的用户,分别占比26%、20%;在这当中,刚工作不久的年轻女性消费者占了75%

盲盒到底施了什么魔咒,让人心甘情愿被套牢? 总结起来大概有以下几点: 1. 不知道里面是啥的神秘感带来了乐趣,且拆盒子很爽,一直拆就一直爽。 2.“萌”、“酷”、“潮”、“幼稚力”始终对国内Z世代有强烈的吸引力。

3. “虽然娃娃们不会说话,但它们会一直陪伴在你身旁,守护你,让你微笑。”——直戳那些寻找治愈的年轻人痛点。

4. 抽中了的成就感!

5. 本身就有收藏癖好。小时候喜欢收集干脆面的游戏卡,长大后喜欢收集各种各样可爱的东西。

一位多年收藏玩具的玩家说了这么一番话:

“这是补充我灵魂完整性的一小块墙皮,玩具不是砖不是瓦,买了以后,哪怕让你今天开心了那么一点点,那就是它存在和诞生的价值。”

“我抽的不是盲盒,是对生活的期待。”

除了期待之外,惊喜、满足、失落等等这些玩家们在购买和交易过程中会产生的情感与情绪波动,让盲盒成为新型社交货币,结识志同道合的圈内朋友,都被盲盒商家视为是占领消费者心智的设计。

国内某知名盲盒商家在接受采访时曾表示,在购买和拆盲盒的过程中,建立起一种娱乐化的情感关系,会使得这种情感本身让购买过程变得更加有趣有意思。

说白了,盲盒就像咱们小时候收集干脆面游戏卡的升级版,只不过产品更加多元精细化,套路也更加多样化罢了。

又有点儿像赌博心理,但不同的是,只要花钱就能有收获,不会空手而归,让你觉得自己并没有输。

撬开猎奇心,敞开欲望,在这场人性营销的萌酷战争里,你是被收割了,还是成为了收割者?

Anyway,希望你在这过程中都能收获真正的快乐。

毕竟生活已经这么难了,总该有点乐趣吧。

不过还是要提醒大家:理性消费、避免成瘾。

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