文\李翊
青春没有不可能，大学生的创意有多野？大广赛探歌命题作品告诉你答案。
经过数月的发酵，大广赛已进入高潮阶段。8月28日-9月11日，大广赛获奖作品在官方微博进入公示期。那些闪耀发光创意的作品，终于和网友见面了。
与年轻人“对话”
大广赛不仅是年轻人释放新奇创意、彰显青春活力的绝佳舞台，更成为一汽-大众与年轻人直面交流、创作沟通的纽带。
而这届大广赛选手更是创意度爆表，探歌命题优秀作品层出不穷。同一个主题下，年轻人对探歌，对天生自信的年轻态度有着不同的诠释。
作品来源于第十一届大广赛
即便同样是从音乐的创意点出发，也能有100种不同的表达方式。一幅“探之歌者，寻之妙音”的作品惊艳四座。简洁的文字直击主题，而与音乐融合的设计，也将探歌搭载的Beats耳机的产品亮点展现得淋漓尽致。
作品来源于第十一届大广赛
而作品《以歌之名》同样是一汽-大众T-ROC探歌的企业命题作品之一。一把吉他构成的画面贯穿了森林、沙漠，再到海洋。展现出一汽-大众T-ROC探歌以歌之名纵情山水险滩，不仅画面精美，更将产品力刻画得入目三分。
探歌，作为一汽-大众为年轻用户量身打造的纯正德系SUV，此次把“天生自信”的年轻化营销创意作为大广赛命题之一，探索、无畏、个性、活力，正契合了大广赛覆盖的高校学生群体生活方式和价值主张。此外，一汽-大众探歌还以“T-ing青年说”为主题，以聆听的态度，鼓励和激发年轻人的个性化表达，助力年轻化语境下更多探歌原生内容的产出。
这些出自大学生之手的作品，体现出年轻消费群体对一汽-大众T-ROC探歌的认知——敢梦敢征，且行且歌。大广赛参赛选手既是广告的创作者，也是广告的接收者。一汽-大众T-ROC探歌作为一款年轻化的SUV倾情加盟大广赛，与年轻学子碰撞出了不一样的“火花”。
“大广赛合作初衷，是助力年轻人表达自我、实现梦想，让世界更多人看到年轻群体的态度和能力。”一汽-大众方面表示：“一汽-大众以聆听的态度与年轻人对话，同时将舞台完全交给年轻人，为参赛大学生提供了高标准的创意实操机会，帮助他们开拓视野，展现自我。”
更为重要的是，此次大广赛也是以企业力量助力年轻人实现创意梦想，是一汽-大众企业社会责任感的体现，也是其对于中国新时代发展的前瞻。
推进品牌“年轻化”
当90后、甚至00后为代表的年轻族群逐渐成为汽车消费的主流群体，汽车企业必须做出一些转变，来迎接新时代消费市场的变迁。
中国汽车流通协会的数据显示，90后消费者为2018全年汽车销量贡献了26%，较2017年增长12%。有分析人士预计，2020年，90后将超越80后，成为新一代购车核心群体。
而在一汽-大众旗下，年轻化的产品越来越多。此次加盟大广赛的T-ROC探歌，是一汽-大众在SUV领域的开山之作，不仅弥补了一汽-大众SUV车型的空缺，也是一汽-大众持续推进品牌年轻化战略的重要一步。
除T-ROC探歌之外，一汽-大众旗下还有多款产品深受年轻消费者喜爱。在产品规划层面，一汽-大众在产品设计开发中充分考虑年轻消费者需求和偏好，推出了以高尔夫、GTI、CC、探歌等为代表的年轻化车型，未来还将继续贴近用户需求，推出年轻化新品并持续优化产品结构。
在用户沟通层面，基于对消费升级和年轻一代的深刻洞察，一汽-大众近几年持续推进品牌年轻化战略。通过音乐节、粉丝节、电商等平台的持续发力，深耕车型文化、生活态度、兴趣圈层，让消费者获得更加年轻、个性、更具活力的品牌体验。
将目光放长远，年轻化战略无疑是一汽-大众布局未来颇为关键的一步。基于对年轻消费族群的深刻洞察，一汽-大众品牌年轻化战略的步伐不断深入。从产品到品牌再到营销，一个越来越年轻的一汽-大众正呈现出新的轮廓。