“别人用互动视频挣了10万,而我还不会拍Vlog”

subtitle 网易H509-11 10:26
互动视频离我们并不遥远。

本文系网易沸点工作室本文系网易沸点工作室《网易H5》栏目(公众号:wangyih5)出品。(网易H5原创)

即将普及的5G会带来超高速和低时延的网络体验,这将直接提升我们的视频观看体验。

没有卡顿和播放延迟,在线看视频也能达到看缓存的效果,想想就是一个爽字。

5G时代下,互动视频也迎来了元年。

高速网络可以让观众做出的互动选择与剧情实现无缝对接,再也不会出现点开一个选项就要陷入加载的焦虑中。

爱奇艺、优酷、腾讯、B站针对互动视频纷纷展开布局,也已经有完整的试水作品。

同时,互动视频的风头也吹入了新媒体领域,公众号文章也开始出现互动视频元素。

互动视频已经有哪些成功的尝试?互动影视的未来将会如何?本文将带你深入了解正在风口浪尖上的互动视频。

01

国外互动影视开路,爱优腾B站纷纷布局

|国外互动影视在前

索尼旗下的量子梦工作室在2018年推出了一款冒险型的互动游戏《底特律:变人》。

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《底特律:变人》剧照

这款游戏比起可玩性,更注重互动的故事情节。在操作上设计为动作简单的选择题,放弃了丰富的玩法,以电影化的镜头和逻辑清楚的剧本为突破口,把玩家的注意放在冒险解密上。

《底特律:变人》发售两周后,销量超过100万套,GameSpot 上评分8.5分,豆瓣评分9.2分。在游戏玩家心中成为一个超神的存在。

网友评价《底特律:变人》/豆瓣用户弥赛亚代言人

互动游戏的成功让市场看到了交互视频玩法的巨大潜力。Netflix随后推出了以人气影视作品《黑镜》为蓝本的衍生作品《黑镜·潘达斯奈基》,复刻了《底特律:变人》选择题玩法的形式,是一部互动电影。

大火IP+游戏互动的形式,迅速俘获了大批观众和玩家的注意。《黑镜·潘达斯奈基》打开了影视和游戏的次元壁,但剧本内容与新奇形式的争议性,也让这部电影成《黑镜》系列的最低分。

《黑镜 第一季》豆瓣评分9.4分,《黑镜:潘达斯奈基》豆瓣评分6.8分

不止游戏和电影,互动电视剧也早被安排上了。今年Netflix推出了贝爷主演的电视剧《You vs. Wild》(你的荒野求生),在大IP《荒野求生》的基础上,打造了一款互动节目。

这个节目由贝爷真人出镜,相比虚拟的游戏人物更加真实。观众处于上帝视角,可以决定贝爷的冒险路线,相比于贝爷独自冒险,更加惊险刺激。

帮“贝爷”选择爬上或跳下/《You vs. Wild》

从游戏、电影再到电视剧,技术的升级让内容形态更新迭代,添加互动技术的作品给足了用户参与感和选择权,也挖掘到了用户更深层的需求。

|爱优腾视频布局

有国外互动视频开路,国内各大视频平台也纷纷展开了对行业未来的探索。

《他的微笑》是爱奇艺原创的互动影视作品,以此为底气,爱奇艺在智能视频科技论坛上在率先踏足国内互动视频的蓝海。

5位男主人公/《他的微笑》

《他的微笑》类似真人版《恋与制作人》,用户可以自己决定女主角和哪位男主角在一起,想攻略谁就去提升他的好感度,而不会顺着单一的剧本来,每个人都必须开辟支线推进故事发展。

腾讯优酷紧随其后,互动电视剧《拳拳四重奏》和《大唐女法医》杀青待播,芒果TV的互动微剧《明星大侦探之头号嫌疑人》也已播出,豆瓣评分8.6分。

从剧情上来看,国内的互动视频主要分为恋爱养成性、揭秘探案型、IP番外型,属于比较保险的互动玩法,内容和形式上对观众比较友好,技术上也不会太难。

《古董局中局之佛头起源》是由潘粤明主演的国内首部探险互动剧,这部作品是在原作《古董局中局》的世界观上衍生出一个新的故事,观众可以带入男主角视角,决定主角们的探险计划,亲自体验保护国宝的故事。

选择左转或右转/《古董局中局之佛头起源》

作品本身有着原作的IP和人气加持,与正剧一同拍摄,内容可以与原作无缝衔接,在迎接新用户的同时,也降低了老粉的流失率。出品方五元文化的负责人表示,该片的复玩率高达35.5%。

同样是大IP改变的互动作品,还有《明星大侦探之头号嫌疑人》。原作《明星大侦探》是部已播放四季的真人秀节目。前期的粉丝沉淀,让《明星大侦探之头号嫌疑人》受到高度关注。

还原第一案/《明星大侦探之头号嫌疑人》

但解密型游戏玩法门槛较高,高难度让很多玩家弃游,影响整体通关率。

根据橙光游戏《潜伏之赤图》改编的互动剧《隐形守护者》今年年初在steam上发售,游戏为谍战推理型游戏,玩家可带入角色与敌人周旋。游戏通关后有四个结局,路线的选择全部以用户的判断为最高标准。

选择是否说出秘密/《隐形守护者》

有网友表示,“即使看了再多的谍战剧,也会在《隐形守护者》里 '死'上一百次”。烧脑的剧情和紧凑的时间线让这部优质作品一度登上了steam全球热销榜首。

互动游戏中,用户的选择是核心。剧本给游戏提供了边界,但是用户可以按照自己的想法去发展,即使出现“死亡flag”,用户也会对结局宽容,而不会出现“给编辑寄刀片”的情况。

|B站up主创作

B站紧跟爱优腾步伐,在今年7月上线互动视频功能,正式加入战局。

up主参与活动“全民互动季-互动视频大赏”最多可获得10万元现金奖励,还有机会与官方合作。

金牌制作人最高可得10万元现金奖励/B站“全民互动季-互动视频大赏”活动

官方账号“哔哩哔哩创作中心”发布互动视频教程,手把手教UP制作步骤,可谓是铁了心要普及互动视频。

从弹幕文化,到互动视频,B站是一个以UGC为卖点的视频平台。用户创作的原创内容比爱优腾官方互动内容数量更多,且玩法更加丰富。

搜索“互动游戏”,可以看到影视混剪、第一视角游戏、美妆教程、人格测试、家庭生活等不同类型的原创视频。

影视混剪型的互动视频《<亮剑>第一集》播放量高达187万,视频把电视剧《亮剑》的世界观搬运到游戏中,用户可以替主角“赵云龙”做选择。

有些选择的其中一个选项会是原著剧情,如果选择会像电视剧一样发展。另一个选项与原剧相悖,up主会将电视剧中某一集拼接剪辑,保证后续剧情与现在的逻辑相符。

不过用户选择第二选项,就意味着结局与原作不同,游戏通关的方法将会远超用户预期。

帮李云龙做选择/B站《亮剑》第一集@采紫葳的凌霄子

百万播放量的《操控广场大妈拯救B站!》是一个没有原作IP做基础的架空游戏,游戏开篇可选择玩家身份,三个勇者中只有正确选择“勇者大妈”才能开始游戏,如果择其他勇者角色,游戏开局即挑战失败。

挑选人物/B站《操控广场大妈拯救B站!》@神奇的老皮

这种游戏型的互动视频章节较多,支线复杂,一些奇葩游戏会在题目上玩文字游戏设置陷阱,玩家很容易会通关失败。虽然玩家越挫越勇,继续挑战互动游戏,但是低通关率让很多玩家难以享受游戏,选择放弃。

人格测试型类似轻量型测试H5小游戏,制作相对简单,问题铺垫越多,用户对测试结果也会更加期待。

有些游戏玩家会在弹幕上亮出自己每道题的选择,用户在测试时会不自觉参考大家的答案,测试结果难免不准确,且娱乐为主的测试题测出来的结果不一定专业,简单、有趣、大众的测试题或许更受用户喜爱。

互动视频自国外开始流行,传到国内也经历了一番本土化发展。以B站为代表的UGC玩法让互动视频更轻松地被用户接受,而真人向也成为国内互动视频的一大趋势。

02

互动视频概念来袭,新媒体内容形式延展

|互动电影型H5

移动端的互动影视早已不是新鲜概念。2016年由一支三人团队打造的互动微电影型H5《活口》出乎了所有人意料。

H5内置的所有场景分镜图

这支画面灰暗、原本不被看好的H5,上线当天就刷爆朋友圈,在行业里扔下了一枚重磅炸弹。

《活口》掀起了互动电影型H5潮流,随后《忘忧镇》(手游宣传片)、《武当密案》(手游宣传片)、《记忆重构》(电商活动宣传片)等纷纷上线。

《记忆重构》

但万万没想到的是,虽然这些诚意满满的大片有着动辄百万的大制作、更好的条件和更强大的渠道力量,可他们再也没有真正意义的刷过屏。更别说想复制当年《活口》的影响力了。

今年互动视频风口再次袭来,也有品牌在互动视频H5领域进行大胆尝试。

前段时间脉脉最推出的职场“宫斗”互动视频H5《蓝月》,也只是在互联网人圈子小范围刷屏。

《蓝月》

根本原因还是微信的使用场景和这类内容不匹配。

微信的使用场景一般是工作时间或是碎片化时间,人们的耐心很差,不会花十分钟甚至半小时以上的时间停留在一个页面上。

相比之下,几分钟就能看完的超轻量、快节奏、玩法相对简单的H5刷屏几率更大,因为更适合移动场景的特征,用户看了也不会有太大的压力。

同时,信息泡沫中人们更愿意像刷抖音那样“被安排”,而不是“去选择”。看个视频还要点半天,自己选故事方向和结局,真的“太累了”。

虽然微信看片早已不是什么新鲜事,但微信看片跟视频平台看完全是两种体验。不能快进,不能暂停,不能看评论,设置浮窗麻烦,容易被消息打断等,都是导致用户无法沉浸的大问题。

微博等社交软件也是一样,想要兼顾通讯、碎片信息获取和沉浸观看体验本身就是一个大挑战。

|公众号文章

交互元素应用在公众号文章早已屡见不鲜,比如点击空白处显示,滑动显示这类基础可以套用现成代码的形式。

也有一些可以通过复杂代码实现的互动形式,可复制性不高,有一些专业团队在做,但目前应用并不广泛。

互动视频风口正盛,图文类型自媒体也纷纷利用互动概念做内容创新。

网易哒哒推送的《那个没去北京的年轻人,现在怎么样了?》用到了人生选择的概念,在老家教书的男主体验了一把如果当初选择去北漂的人生路线,做出了一篇小爆款。

王三三则是推送了一篇互动游戏形式的体验条漫《如果大学可以再来一次》。读者作为主角进入选择大学生活的挑战,经历不同的结局,最后再回到当下,也用了滑动呈现内容的基础形式,更加贴合内容。

做情感类条漫内容的公众号“不会画出版社”推送了一篇类似互动影视的条漫。

把所有场景都玩了一遍之后,你会发现互动形式在这篇条漫中的应用仅仅是一些小场景下,人物不同的心理活动/动作的选择,对剧情走向不造成影响。

比如在一个场景中你可以选择写下两句不同的话,但之后还是很快进入了故事主线。如果硬要说意义的话,可以说是给了读者更多的自由空间,毕竟漫画里主人公说的话本来就是可变通的。

形式是辅助内容呈现的,但内容也可以根据形式的方向来进行选择,可以说内容与形式相辅相成。

|互动广告

最近完结的《中国新说唱》中首次上线了互动式视频广告。爱奇艺以《中国新说唱》第八集为基础,邀请参赛选手杨和苏和福克斯合作表演“清扬”广告。

选择福克斯或杨和苏说唱支线/《中国新说唱》清扬广告

这支广告设置了两个选择点,可以实现重复观看为品牌带来高度曝光。

选项“福福对你说”和“苏苏对你说”分别对应选手福克斯与选手杨和苏。不同的说唱内容和风格,让两条支线对不同观众有着强吸引。

如果是喜欢说唱的观众,还是愿意将这两条广告都看一遍的。这种内容软植入的广告对于观众来说本身接纳度较高,互动形式对内容的推动作用并不大。

但这种形式给观众的直观感觉是新奇有趣,有互动的感觉,印象会比较深刻。而对于广告来说,不管是形式还是内容,能够占领用户心智,让用户记住,就是成功的。

互动视频广告也是一片亟待开拓的蓝海,这条广告只是平台的一次简单试水。相信不久之后还会有各种主题各种形式的广告内容全面进军互动视频广告,给观众带来不一样的新奇体验,在新的赛道上打响注意力争夺战。

03

互动影视的现状和未来,观众真的需要互动影视吗

|内容理解门槛增加

对于传统影视来说,大部分观众是抱着无条件接受信息的心态,接受的是编剧带来的精彩绝伦的故事。只有对于小部分品类,比如烧脑剧,观众才有参与的意愿,但根本上也是在剖析编剧的故事设定。

互动影视将观众拉入了剧情,增加了观众选择和思考的时间成本,观众会觉得“累”,在出现选择界面和带入个人思考时难以沉浸在剧情中,打破了影视剧作为艺术作品的连贯性。

《他的微笑》剧照

看似是让观众自己选择,但本质上还是从较少的选项中选择一个。就目前已有的作品来看,除了正确选项,很多选项都是走不通草草收场,而走不通的结局除了让人有遗憾的感觉外,还浪费了时间,不如直接开挂通关,看一种剧情。

|讨论成本增加和方式的改变

在观看互动视频的过程中,不同观众选择的剧情走向不同,获得的结局不同。在社交网站上进行讨论时,成本会增加,话题会分散,难以形成集中的爆款效应。

观看过后讨论的话题会集中于攻略和不同结果的站队讨论。而影视剧的完整内容本身却很难逾越形式带来更优质和集中的话题。可以说,形式分走了一部分关于内容的话题度。

对于互动影视作品的攻略式讨论,会将影视话题形式游戏化,提高了话题的参与门槛。想要参与到讨论中,就要花费更多时间来探索不同玩法。

可以说互动视频及其讨论话题是另一个“时间杀手”,但在现实社会中人们是否真的有这么多时间来投入到互动视频的玩法探索,而不是看短视频和玩游戏,这是个问题

|互动游戏与互动影视是两码事

互动影视当下的困扰,是到底是把游戏变成真人版的游戏影视,还是要做影视。

可互动影视如果成了互动游戏,不一定会比开放世界游戏好玩。

开放游戏的故事编写和交互结构早已相当成熟,互动视频对标视频游戏,等于是进入他人赛道,以卵击石。

互动影视对创作能力的要求很高,能在内容、形式、艺术、技术四个维度上达到平衡当然最好。但如果仅仅只是为了形式和技术去牺牲内容和艺术,显然是本末倒置。

回归影视艺术的内容创作才是互动影视应该走的道路。

在短视频占据我们大部分的空闲时间之前,谁也没能想到这么短的内容能走出这么广阔的空间。

而今,互动视频又一次站上了风口浪尖。互动带来的多种剧情走向要比单一剧情丰富,它事关自由意志和自由选择。

毕竟,拥有自由永远是一件充满诱惑的事。

互动视频,未来可期。

“你玩过/看过文中提到的哪些互动影游?”

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作者:玖柒 蕉十五

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