哪些人偏爱网购啤酒?这份报告也许能告诉你真相

subtitle 啤酒日报09-11 09:12 跟贴 3 条

近日,天猫联合贝恩共同发布了“2019年中国酒类消费者趋势”报告,涉及酒水线上消费人群的特征、产品品类偏好,以及沟通触点偏好等多方面内容。

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这份调查报告将酒水线上消费人群分为三大类:中坚力量、新势力、蓝海。

中坚力量是以新锐白领、资深中产和精致妈妈为代表的线上消费主要人群;

新势力是小镇青年和Gen Z(00后,95后),他们消费增速明显,潜力大;

蓝海是指都市银发、蓝领和小镇中老年。

现在,我们一起看看这份报告透露出的啤酒线上消费相关信息。

都市蓝领属于啤酒一族

报告显示,酒类线上消费人群中,中坚力量消费力强,尤其是新锐白领和资深中产,持续升级;新势力活力旺盛,酒类消费快速成长;不同于其他品类,蓝海人群酒类消费活跃,以升级趋势为主。

值得注意的是,25岁以上、50岁以下、居住在高线城市的都市蓝领受经济下行影响最显著,酒类消费降级趋势最明显。但他们属于啤酒一族,偏爱啤酒,仅在啤酒品类升级消费,他们偏好折扣频道,青睐高性价比国产品牌。他们的啤酒客单价提升显著。

啤酒是增速突出的品类之一

报告显示,天猫淘宝平台酒类销售额保持快速成长,洋酒、啤酒、配制酒/果酒等细分品类增速突出。酒类线上消费仍处于发展初期,渗透率大幅低于个护、食品、家清等一级品类,仍有较大发展空间。

蓝海人群啤酒销售额增量占比高于国产白酒

报告显示,资深中产人群人均酒类消费最高,都市银发人群排进前三;Gen Z和新锐白领为代表的高线城市年轻人群消费增速最快,体现较大潜力。

中坚力量是各品类销售额的中流砥柱;蓝海人群对白酒、啤酒和配制酒/果酒增量贡献较高;对国外酒类接受度更高的新势力人群偏好葡萄酒和洋酒。

啤酒消费者品牌使用数增速慢

新势力人群乐于尝新,品牌使用数增速最快;蓝海人群品牌使用数同样快速增长,在白酒、洋酒品类增速甚至超过中坚力量。然而,啤酒消费者的平均品牌使用数的平均增速是5个细分酒水品类中最低的,只有3%。

如果你所在的啤酒企业正在拓展线上销售渠道,希望这份报告能带来一些启发。

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