油腻+丑陋,从冯唐们大肆鼓吹“医美和好看”开始

subtitle 遇言不止09-10 18:37 跟贴 4 条
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下作的品牌+油腻的男人+歪曲价值观,炮制出一档针对女性受众的整形广告。

——遇言姐

前阵子遇言姐写了篇文章《“女人美了才完整” | 这恶心的电梯间广告是要逼着我带孩子走楼梯吗? 》指责某医美公司在电梯里循环播放的喊麦式广告,辣耳朵不说,三观还崩坏。

是谁赋予了一个医美公司评判女人完美、完整与否的权力?

▲一群身穿白裙子的女孩,排着队列洗脑循环呐喊:“整整整、整整整,女人美了才完整。”

▲顺便说一句,电梯中经常播放的几支打鸡血、喊口号、把恶心人当记忆点的广告,都是来自一家叫做“红制作”的公司

▲尽管“红制作”的微博下一片骂声,不妨碍人家宣布自己出圈靠实力,还称:“埃菲尔铁塔刚建造的时候也被骂。”

整容是个人自由,遇言姐对整容本身没有意见。

每个人都拥有自己身体的主权,也都拥有崇尚美丽的权利。

我们反对的是什么呢?

第一:鼓吹整形的功利性;

第二:侮辱大众、制造焦虑。

前阵子,有读者告诉我这条医美广告停播了,我姑且认为功劳中有自己的一份吧。

然而昨天,遇言姐发现这个洗脑广告又回来了。

它的广告词改了一下,把“整”替换成了“美”。

从“女人美了才完整”,变成“女人美了才完美”,从“做女人,整好”变成“做女人,美好”。

遇言姐说,“美了才完美”,这个逻辑也是感人。

依此类推,P2P可以出个广告“男人富了才有钱”?

无论是“女人美了才完整”,还是“女人美了才完美”,指向的都是同一个隐喻——女人必须漂亮。

划重点:女人!

这种广告如果放到西方世界立马会被拍死在性别歧视、外貌歧视、刻板印象的大旗下。

9102年了,女性越来越多地承担社会职能,早已不将观赏性作为唯一价值,连被指卖弄性感、观念落后的维密大秀都停办了。

在社会价值观向着赋权和包容一日千里的当下,难以想象一家上市公司会推出如此逆向的文案。

蔡康永 X 冯唐:我只给好看的人花时间

今天,遇言姐又看到该医美公司的公众号放出了一则冯唐和蔡康永的视频。

这段三分钟的对话以“美是什么”切入,但最终也没能解释出美到底是什么。

▲康永哥啊,你说的这些云山雾罩的宇宙大道跟医美有啥关系?

遇言姐相信冯唐本身不是个狭隘的人。

毕竟,他在《油腻2.0:比成为油腻中年更可怕的是成了油腻青年》中,diss过部分人审美差。

他写道:

古人对于美的认知极其多元,环肥燕瘦都是美人,现在打开那些视频直播看一看,所有的女神鼻子眼睛嘴巴都一模一样。

然而在医美公司发布的视频中,他是这么说的:

美是成功的加分项;

我百分之百是外貌协会的;

我只给三种人花时间,好看的人,好玩的人,又好看又好玩的人。

▲冯唐啊,也是油腻而不自知

遇言姐说,这些说法不能说错。

毕竟,审美偏好是个人的事情。

但是“我只给三种人花时间”这句话让我觉得着实反感。

第一:那股子舍我其谁,施舍恩泽的得意劲儿,仿佛全世界的女人都等着他的评判、他的临幸,让冯唐瞬间又变回那个油腻的大叔唐。

第二:冯唐在给医美公司录制的广告视频中这么说话,十分不合适,且具有歧义。

果不其然,医美公司立刻抓住“冯唐说”这个梗,直接用“蔡康永 X 冯唐:我只给好看的人花时间”作为公号标题,推(吹)广(嘘)整形的正义性。

“我只给好看的人花时间”,这句话被拿出来作为医美最新的slogan。

反正遇言姐读到这句话时联想不到冯唐的审美多元论,我只感到这是在煽动女性利用外形优势从异性处获利。

而这句话从冯唐这个“有为青年”、“文艺男神”的嘴中说出来,格外有煽动性。

有财有才人还帅的冯唐说了,他只在漂亮妹子身上做功夫,看脸的世界中颜值既是成功,你们还不赶紧来整个容吗?

不管该条视频怎么羞羞答答、东拉西扯美的含义、美的多元,中心思想不就是这个吗?

万般皆下品,唯有颜重要?

波伏娃早在半个世纪前就警告过女性,不要被海市蜃楼的诱惑愚弄,艰苦的道路才是可靠的道路。

为何中国最大的互联网医美品牌,却屡屡变着法儿地倒行逆施,先是播放恶心广告,再是纠集大咖洗白,就为了传达Ayawawa式的腐朽价值观。

偷换概念、利用焦虑来倾销自己的产品,这或许不违法,但是绝对不符合一家上市公司应该承担的社会责任。

冯唐和蔡康永都在视频中提到审美品味很重要。

那就请二位告诉我,你们觉得喊麦广告“美”吗?蔡老师的双眼皮海报“美”吗?

▲谁能告诉我这个双眼皮广告词的逻辑在哪里?

下方这个皮皮节海报“美”吗?

▲蔡康永老师这个同一张照片到处P啊,你就那么心大让甲方随便使用肖像么?

这些打折促销的广告“美”吗?

▲在医美公司的公号中,康永和冯唐的视频底下,紧贴着的就是这些铺天盖地、花花绿绿的辣眼睛小广告,我就问你,讽刺不讽刺?

以及,该医美“精选日记”上贴出的范例“美”吗?

▲大家自己看,我就不评价了

▲再看看某医美微博上贴出的案例

尽管康永和冯唐都在片中都提到了美的独特性、美的多元性,但如此一个没有审美、三观还待(就)考(不)证(正)的医美公司,你相信它能整出高级脸?

康永和冯唐都是哔格界的扛把子,身后是一呼万应的文艺女青年们,随口一句什么“春风十里不如你”,都能泡成鸡汤广为传唱。

在涉及社会价值观的代言上,你们是不是应该对自己的言论更谨慎、更严肃呢?

去年,一条隆胸广告在英国被禁播。

在视频中,几名年轻女子在沙滩、泳池唱歌跳舞,十分欢乐。

画外音说:“胸大的感觉棒棒哒!”

广告播出后收到了包括来自精神健康基金会的17条投诉。

稍后,英国广告标准局(ASA)禁播了这条广告。

跟“女人美了才完整/完美”的反智广告比起来,这个英国隆胸广告都算温和了。

而且人家在屏幕下方还打有字幕:手术有风险,整形需谨慎。

专家指出:

该隆胸广告利用年轻女性对自己身形的焦虑感,将严肃的外科手术轻描淡写,鼓吹大胸的女孩生活更快乐,并且把整形包装为理想抱负,这样的广告是不负责任而且有害社会的。

划重点:利用女性的焦虑,将手术轻描淡写,鼓吹整形的快乐,把整形包装为理想。

这四条问题蔡康永老师代言的医美品牌全占,而且有过之而无不及。

来看看某医美平台上的隆胸广告——

公然鼓吹胸部是女性炫耀和骄傲的资本。

还配了一张波涛汹涌的动图。

“重塑鼻尖分分钟变明星脸”、“从普通到惊艳只差30分钟”、“暑期大作战,开学就逆袭”,一味鼓吹整容的随意和便捷,丝毫不提效果风险和生理风险。

该广告禁播后,精神健康基金会主席Isabella Goldie女士发表声明。

她说:

暗示年轻人只有通过整形才能获得自信和快乐,是十分危险、不可接受的。

我们所有人,包括商业机构,都应该在强化年轻人的认知弹性这一问题上负起责任。

划重点,“强化年轻人的认知弹性”。

▲将整形包装成理想抱负,鼓吹整形所带来的功利,这种广告手段在西方是被禁止的

再来看看康永老师代言的医美品牌的其它广告词:

丑都扛过来了,流言蜚语算什么!

当你好看的时候,发现身边好人都多了!

不遗余力地嘲讽你“丑”、“平庸”,告诉你漂亮的人才值得爱、会成功,生怕戳不到大家的痛处。

就算是营销也不能这么玩吧?

万般皆下品,唯有颜重要。

无良的广告,油腻的冯唐

在一个女性被引导成为主力消费者的年代,颜值被渲染成女人一生中头等重要的大事。

这些打着“关怀女性“、“了解女性”、“取悦自己”大旗的广告,实际传达的是“观赏性才是女性的最大价值”、“幸福不是来自奋斗,而是来自外形红利”。

为了强化促销效果,这些广告营销不惜夸张误导,甚至以贬损、歧视女性为前提。

医美广告的问题遇言姐已经说了很多。

这一次最让人失望是冯唐。

作为协和妇科博士,冯唐应该清楚凡是外科手术都有风险,整容的风险还会因为材质的不合格或者排斥性,更高。

但他在视频中对专业范畴的要点只字不提,只是在鼓吹美的重要性、美的功利性。

十几年前遇言姐见过冯唐,那时大家都敬他是个下笔肿胀、会抖机灵的奇人,而不多言语,低调可人。

哪想这么些年过去了,四十多岁的冯唐,却还在青春期、forever 21——

微博转美女、饭局拍美女,还在医美广告上招摇“我只给三种人花时间”。

下作的品牌+油腻的男人+歪曲价值观,炮制出一档针对女性受众的整形广告。

这样的作品能够存在,可见咱们的社会是有多么“宽容”啊。

本文图片均来自网络

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