模仿黄晓明获赞60万,“名场面”如何孵化爆款?

subtitle 网易H509-06 10:15 跟贴 1 条
我不要你觉得,我要我觉得。

本文系网易沸点工作室本文系网易沸点工作室《网易H5》栏目(公众号:wangyih5)出品。(网易H5原创)

我不要你觉得,我要我觉得。

这个问题不需要商量,都听我的。

兄长,我想带一人回云深不知处。

带回去,藏起来。

不上班行不行?

不上班你养我啊

我养你啊!

看到上面这些文字,你脑海中有画面了吗?

这些看了就让人印象深刻、被广为传播的影视作品片段就叫做“名场面”。

抖音上有关名场面的视频众多,衍生话题播放次数超10亿。除了影视综,游戏、秀场、相声曲艺等名场面也深受网友喜爱。

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抖音名场面相关话题

名场面自带热度和传播属性。短视频博主们搭车名场面,不仅能在短时间内吸引大量流量,也让自己有了一战成名的可能。

抖音博主@彦兒 趁着中餐厅的热度,发布了一条模仿“明言明语”的视频。点赞超过60万,是她一周内数据最高的作品。

彦兒模仿“明言明语”/抖音@彦兒

借势名场面真就这么有用吗?短视频要想搭车名场面打造爆款,都有哪些方法?

01 名场面为什么这么火

| 名场面是社交货币,不知道就插不上话

名场面作为影视作品中的经典片段,或超级搞笑或内涵丰富,本身自带热度和传播属性,容易引起广泛讨论。

即使没看过这些完整作品或节目的人,也很有可能在新闻、抖音、微博等社交媒体上刷到相关内容。

一些经典台词还可以成为日常交流的“梗”。在闲聊时适当的穿插几句流行梗,不仅让人觉得你紧跟潮流、幽默风趣,还会让大家迅速的热络起来。

讨论高能名场面也是办公室友谊的加速剂。如果有人不知道某个爆火的段子,很有可能在聊天中完全接不上话。

我身边有个朋友,她不是李现和杨紫的粉丝,但她经常在抖音上刷到《亲爱的热爱的》中的高甜片段。

看多了就不自觉地想要去搜剧看,结果从头追到尾。对《亲爱的热爱的》好评不断,经常和同事一起讨论剧中片段,久而久之整个办公室的妹子都追起了“现男友”。

《亲爱的热爱的》男女主角接吻/抖音@电视剧亲爱的热爱的

名场面强大的社交属性,足以在短时间内打入无数个小圈子。毕竟谁都不想被边缘化。

| 大家的时间都很贵,片段式追剧成新宠

新媒体时代,人们习惯了在碎片化时间摄取信息。大量信息轰炸而来,用户留给一个页面的耐心越来越少。

说真的我一秒钟都不想等

腾讯大数据发布的《移动页面用户行为报告》显示,加载超过5秒就会有74%的用户离开页面。

看加载进度条时的你 /《移动页面用户行为报告》

快节奏生活下,用户追求在短时间内获取大量有效信息,短视频更符合当下时间碎片化的场景需求。

CNNIC在8月30日发布的《第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国短视频用户规模为6.48亿,占整体网民的75.8%。

短视频已融入网民的生活中,不论是消遣娱乐还是内容创业,二次加工发布的小视频备受用户关注。

与此同时,动辄好几十集的剧、两三个小时的综艺着实让很多观众望而却步。

公众号新京报整理了405部破案剧集,以时长、集数和年份变量统计发现,2011年至今集数增长明显,整体呈上升趋势。

破案剧集统计/新京报公众号

还有些作品剧情拖沓,靠回忆注水拖时间。

如果搜索“速度原著”“X分钟带你看完XXX”,可以搜到很多适合倍速型追剧的视频。

b站up主“文曰小强”的“文曰速读”系列备受好评,粉丝超过百万。up主谷阿莫投稿的视频“6分钟带你看完日本电影《真实魔鬼游戏2015》”播放量有211万。

片段式追剧、倍速型追剧可以挤掉无聊无关剧情的“水分”,留下了高能场面,主演经典画面,既是新时代影剧综内容变化的产物,也是迎合用户习惯的产物。

x分钟带你看完某电影/bilibili

| 官方助力名场面

伴随着短视频的火爆,很多影剧综官方都聚焦到短视频平台上。

抖音与多家影视公司推出“视界计划”,在“双屏联动、品牌蓄势、宣发资源合作、音乐赋能”四个方面进行合作,抖音几乎被影视剧官方列为重要宣发渠道。

很多有官方发起的抖音话题都在做“剧透式”名场面营销,放出影视剧花絮、路演片段、演员采访、音乐MV等视频。

比如电视剧《小欢喜》官方抖音账号上分享演员花絮片段,获赞5562w,吸引183万粉丝关注;电影《西虹市首富》发布音乐《卡路里》,抖音相关话题播放量超过十亿。

47亿票房的动画电影《哪吒之魔童降临》也专门开设官方抖音账号,为作品造势宣传,做起名场面营销,吸引不少博主借势玩梗参与话题。

《哪吒之魔童降临》官方抖音号

官方抖音号“小爷哪吒”在影片正式上映前,借梗“哪吒是女孩”,与电影《大圣归来》联动,让两部作品中的几位主角跨次元相遇,创造了两部国产动画在厕所中“世纪相遇”,掀开哪吒的名场面营销的开端。

《哪吒之魔童降降临》与《大圣归来》联动

海马大数据把哪吒相关话题为范围,对5亿抖音用户行为进行分析,发现超过50%的视频和KOL使用了特效,特效视频渗透率及互动贡献均远高于全站平均水平。

抖音开发的#魔童哪吒#与#哪吒变身#特效,艺人罗志祥也参与其中,话题#罗志祥哪吒变身播放量将近1000万。

罗志祥哪吒变身话题播放量近1000w次

全网参与互动热情高涨,借由《亲爱的,热爱的》火起来的流量小生李现,在抖音的魔童哪吒特效吸粉多万,获赞2400w,一跃成为爱豆榜第一名。

李现在第40期明星爱DOU榜排名第一

02 如何利用名场面打造爆款内容

| 搬运盘点向

搬运和盘点名场面操作门槛较低,剧情向、解说向、排名向、踩点向居多。

抖音账号@影视圈梗主,主要日更沙雕名场面盘点。他的每期视频都有一个主题,比如“金榜题名”、“帅不过3秒”、“真香定律”等关键词,视频的每期封面会标注“快乐指数”几颗星,给予观众自行选择的标准。

帅不过3秒主题短视频/抖音@影视圈梗主

类似@影视圈梗主这类作品丰富、类型广泛的名场面盘点受众广泛,角度选取多样有趣,用过简短标题概括内容,给用户呈现更直接的信息。

在同一主题下叠加不同名场面,可以将用户的情绪放大,带来更好的感官体验。

把名场面排列在一起,是比较简单的展示方式。有些博主会根据内容选择合适的BGM、音效做情绪牵引,或者在画面中添加趣味表情包,增加价值感,拉进与用户之间的距离,往往效果更好。

| 模仿秀

短视频博主还可以通过模仿影视原作的台词和服装、化妆、道具等,将名场面内容进行还原。

模仿名场面的方向主要有两种。一是高精美还原,二是沙雕恶搞低配还原。

创意配音团队“淮秀帮”在《哪吒》大热期间,发布了一部精美的真人向预告片,以哪吒电影预告为原声,寻找合适人物形象,及原视频相似场景进行剪辑。

其中吴磊饰演哪吒,罗云熙饰演敖丙,几位真人演员都高度还原预告片,弹幕“锲合度百分百!”“这个选角我可以”也给了作者正向反馈。

罗云熙饰演敖丙/bilibili博主@淮秀帮啊

高精美还原以COS、和明星场景剪辑为主,要求对名场面中人物情感、场景、道具把握到位,力求高度还原,对演员和演技要求较高。

另一种常见的内容是低配搞笑模仿秀。这种形式的精髓在于一本正经的搞笑。

微博博主“四阿哥li”在微博有14万粉丝,他与宿舍同学们模仿《小时代4》中主人公吵架、《回家的诱惑》男女主角们产生冲突等视频在网络上走红。

“四阿哥li”的视频以宿舍为舞台,加上些毯子、手绢等低配版道具,极具“贫民”生活气息。

《小时代》模仿秀/微博@四阿哥li

虽然布景简单,但“四阿哥li”胜在演技高超,说台词时的感情十分充沛,也从不笑场,破坏表演的氛围。

一本正经的表演搭配真实的宿舍环境,两者对比产生一种强烈的反差感。

低配恶搞的模仿,虽放低了服装道具等要求,但是重点在要让人有记忆点,对于名场面的特征,情绪、表情表现要夸张。

抖音博主@阿拉丁狗蛋一段模仿《紫禁之巅》名场面尬舞视频获赞9.7w。其中视频上下分屏作对比,上面为博主的模仿,下方为原作经典名场面,用户可以直观地看到内容的对比,节省“找不同”的精力。

“阿拉丁狗蛋”特效制作比较粗糙,抠图的轮廓比较明显,不能做到完全地融入背景,但是他的“尬舞”动作与原作完全一致,转场和角度都也是还原原作,表情夸张角色情感鲜明。

模仿《紫禁之巅》尬舞片段@阿拉丁狗蛋

| 搞笑二次创作

二次创作并不是一味模仿,而是要借用名场面素材表达自己的内容和观点。

热播综艺《中餐厅》带起了一阵“明学”风潮,黄晓明的“明言明语”成了抖音博主的口头禅。抖音博主@我叫粉条儿发布的一条“假如你男朋友是黄晓明”视频,点赞突破20w。

“我叫粉条儿”一人分饰两角,一个人格是“女朋友”,另一个人格是“明式男友”,“女朋友”与对方讨论生活小事,“明式男友”则已黄晓明的台词和语气回复,结果惹得女方生气提出分手。

模仿“明言明语”@我叫粉条儿

现实生活中的朋友不一定会用强制性的语气与大家交流,而把黄晓明的言行映射到朋友身上,则会让用户产生好奇。

带着“如果他是黄晓明,你会怎么与他交流”的疑问,短视频博主们把这种幻想变成现实,给用户们提供一个参考依据,让用户在观看时带入自己的情绪,唤起情感共鸣。

二次创作可延伸内容方向很多,比如更换BGM、重新配台词台词……但最主要的是要洞察把握用户的兴趣点。

电影《美人鱼》中,邓超饰演的主人公与报警的前后反差片段被很多用户二次创作,b站上《美人鱼名场面,我们内地人都是边吃涪陵榨菜边看上海堡垒》播放量高达70万。

玩梗“涪陵榨菜”/bilibili博主@戏精符导

这段视频对报警名场面多次加工,用文字更换台词,甚至给警察们大笑时配上背景音乐《只因你太美》,动作完美踩点。

二次创作的创意点,是让新增的内容与原画面有逻辑,使其合理化,观看时不让用户产生违和感。所以也可以结合生活梗,使创作内容更加地亲近用户。

“还有哪些让你印象深刻的名场面?”

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作者:星野 蕉十五

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