Cheil丁晓宁:内容搭载技术,未来营销双引擎驱动

subtitle 网易态度营销08-28 10:53
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8月23日,第12届亚洲最大创意庆典“2019釜山国际广告节”在釜山海云台BEXCO盛大开幕。本届以“影响力”(Influence)为活动主题,探讨以正确方式影响消费者的营销传播方法。釜山广告节每年都吸引着来自全球营销精英和顶级品牌的参与,引领全球广告趋势。
网易作为釜山国际广告节的战略合作伙伴,今年也在第一时间奔赴现场为大家带来活动最新动态和营销前沿资讯。网易态度营销在活动现场对Cheil China,杰尔广告中国区董事总经理丁晓宁女士进行了深度专访,以下是采访实录整理:

杰尔广告中国区董事总经理丁晓宁


如今众多媒体平台、互联网公司纷纷参与到品牌传播、创意营销之中,广告公司将如何应对这种变化?

丁晓宁:“广告公司应该与时俱进,时刻保持警觉,了解创新营销模式,从而部署全网资源,为品牌定制整合营销计划。”

广告公司是品牌营销的最前端,为客户定制整体营销策略、把控传播节奏、输出全链路整合营销计划。在互联网技术崛起的同时,保持灵敏的触觉,根据不同阶段的传播需求,与媒体平台、互联网公司共同基于其用户数据及平台属性,产生原生内容,帮助客户更好将创意落地。所以广告公司与媒体平台、互联网公司的关系更多的是紧密配合,同时借助媒体平台、互联网公司的力量,更快速、有效地获取数据,了解消费者及市场现状,及时调整营销策略,为营销效果负责,为客户提供全方位的品牌营销策略。
作为资深广告人,经历过传统广告到如今的技术崛起,您对广告行业的未来发展有什么期待?
丁晓宁:“Cheil走到现在更愿意称自己为链接客户业务发展的传播公司,而不是传统的广告公司。”?从3-4年前开始,Cheil的业务范围就超越设计KV、想Slogan等,而是通过ATL和digital整合的策略,创意,数据分析等整合能力分析用户行为,考虑留存、转化,输出线上线下的整合营销方案。这种挑战从未有过,公司内部架构也相应必须进行变化,在最初的策略、创意、媒介、客户部门之上增加了技术、大数据分析,社交化媒介和内容计划等部门,从而快速迭代,活化公司的生命力,为客户提供与时俱进的营销传播服务。对于广告人和广告公司来说,应持续发扬看家本领——创意内容,同时拥抱前沿技术。以创意内容和前沿技术双引擎驱动,才能带来更好的营销体验。
中国广告作品大量走向国际舞台,而真正可以摘得桂冠的案例只是很小一部分。这些获得国际大奖的优秀品质具备了哪些特质?
丁晓宁:作为艾菲奖等国内外重大奖项评委,无论是创意独特性、消费者情感触动或技术应用层面,国内外评委对于好的作品标准都是一样的——是否让人眼前一亮。同时,考虑到东西方文化差异、时间少作品多等问题,案例包装尤为重要。作品应该尽可能简单、直线型地叙述,将闪光点放大、突出展示,便于评委消化、理解。放弃复杂冗长的案例描述,而是直观地展示洞察逻辑性,品牌相关性,产品传播点,消费者触动点及营销结果。

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