近日,猫眼娱乐发布《2019年上半年数据洞察》报告,从国内电影市场、电影制作和观影趋势等维度,观察中国电影行业的发展状况。2019年,受票价上涨影响,国内票房同比下降,而票房集中于高质量头部电影,以质取胜将成为未来电影发展趋势。
春节档诞生爆款影片,2月国产电影票房占93%
猫眼大数据显示,2019年上半年,国内电影票房为311.67亿元,观影人次为8.07亿次,与去年同期相比,分别下降2.7%、10.31%。同时,与去年同期相比,平均票价增长3元,达到38.6元。
今年上半年,国产电影与进口电影票房分庭抗礼,国产电影小优势领先,占比达50.5%。
2月份春节档,国产电影票房以93%占比的绝对优势,大幅度领先进口电影。春节期间,以《流浪地球》为首的国产电影口碑爆棚,成为该月国产电影票房飙涨的主要原因。
高分影片受追捧,《流浪地球》票房居影视第二
2019年以来,国内票房高度集中于高口碑影片。相比过去两年,今年低口碑影片观看人数则持续降低,9分以上区间单影片票房创新高,其中进口影片评分区间移动更为显著。
随着国内观影群体日趋成熟,主流消费者对影片质量要求越来越高,更愿意花钱看口碑好的电影。可以看出,未来中国电影市场票房将不断集中,粗制滥造的影片将失去观众。大众观影标准的升级,将反推产业上游的制片方提高影片的质量要求。
2019年上半年,不乏爆款高质量影片出现,《流浪地球》、《复仇者联盟4》两部影片凭借高质量、大制作以及故事情感,获得了巨大成功,分别斩获46.54亿、42.40亿的票房收入。据数据显示,两部影片票房总收入约占2019年上半年总票房的29%,是国内电影票房的主要推动力。值得一提的是,《流浪地球》、《复仇者联盟4》票房收入,目前在中国影史上分别位居第二、第三位置。
高质量不光体现在大投入、大制作上,不以视觉取胜的“小”本影片表现也极为抢眼。报告显示,《“大”人物》、《白蛇:缘起》、《绿皮书》、《老师·好》、《调音师》、《何以为家》等六部“小而弥坚”影片,评分都在9分以上,在上映档期不理想的情况下,凭借故事情节,获得了影迷的高分认可。
其中,《“大”人物》、《绿皮书》没有在票房最好的端午、五一档期上映,却分别取得9.5分好评、4.77亿票房和9.1分好评、3.79亿票房的好成绩。
影院建设下沉西南,三、四线市场潜力巨大
《2019年上半年数据洞察》报告同样对观影群体进行分析。报告显示,一、二线城市影片类型多样,其中动作片、科幻片、冒险电影更受欢迎。而在三、四线城市,影片类型相对单一,剧情片、喜剧片更受消费者的青睐。
目前,一、二线城市依旧是票房的主要阵地。猫眼研究院数据显示:2019年,一、二线城市占到全国总票房的60.2%,较去年同期增长0.5%。
但在春节档期间,受到外出游玩、返乡回家等因素影响,三、四线城市却成为票房的主要贡献者,2019年春节档,三四线城市票房占比达到52.8%,超过一、二线城市,较2019年上半年整体水平高出13%。
鉴于一、二线城市影院逐渐饱和,三四线城市观影需求日益增大,影院加大了对三四线城市的投入力度。
猫眼大数据显示,2019年上半年,三四线城市新增影院占比达到56.2%,其中西南地区增长较快,增速超过15%,明显高于前两年。值得一提的是,华东地区新增影院增速已连续三年保持在30%以上。
《2019年上半年数据洞察》报告同时提出,票房与影院数基本呈正相关。随着全国影城数量逐年递增,我国电影市场还有较大增长空间。